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| 中文價格：2800元 | |
| 金融營銷是伴隨著金融市場的完善和金融企業(yè)的成熟而逐步發(fā)展的，金融營銷的水平反映了金融業(yè)的整體發(fā)展水平。改革開放三十年來，我國金融業(yè)蓬勃發(fā)展，金融企業(yè)逐步成為自主經(jīng)營、自負盈虧的獨立法人機構(gòu)。在激烈的市場競爭中，金融企業(yè)結(jié)合金融行業(yè)的特殊性，研究客戶需要，規(guī)劃產(chǎn)品與服務(wù)，通過整體營銷活動滿足不同客戶的需求，營銷意識不斷提高，營銷實踐不斷豐富。 | |
| 2009年2月28日，2008年度“中國金融營銷獎”頒獎典禮在北京舉行，“中國金融營銷獎”由《銀行家》雜志主辦。本期銀聯(lián)信就2008中國金融營銷獎——國有銀行和股份制商業(yè)銀行公司業(yè)務(wù)類金融產(chǎn)品營銷十佳的獲獎案例做出具體的解析，希望國內(nèi)商業(yè)銀行的營銷起到一定的幫助作用。 | |
| 2008中國金融營銷獎國有銀行和股份制商業(yè)銀行公司業(yè)務(wù)類金融產(chǎn)品營銷十佳的獲獎案例： | |
| 深圳發(fā)展銀行：“池融資”金融營銷案例 | |
| 招商銀行：點金對公理財“財富立方”系列產(chǎn)品營銷案例 | |
| 交通銀行：“蘊通財富供應(yīng)鏈金融服務(wù)方案”營銷案例 | |
| 華夏銀行：“融資共贏鏈品牌”營銷案例 | |
| 工商銀行：“牡丹公務(wù)卡”營銷案例 | |
| 招商銀行：“跨銀行現(xiàn)金管理平臺CBS綜合品牌”營銷案例 | |
| 中國銀行：“回流型出口保理業(yè)務(wù)”營銷案例 | |
| 中信銀行：首推國內(nèi)年金品牌—“信福年金”營銷案例 | |
| 建設(shè)銀行：百變不離其宗，踐行可持續(xù)發(fā)展--建設(shè)銀行“百易安”產(chǎn)品創(chuàng)新營銷案例 | |
| 詳^情：http://www.seedlingcenter.com.cn/R_2010-03/jiexi2008guoyouhegufenzhiyinxingjinr.html | |
| 興業(yè)銀行：做企業(yè)社會責(zé)任和金融創(chuàng)新的踐行者--興業(yè)銀行中小銀行合作業(yè)務(wù)營銷案例 | |
| 敬請關(guān)注本期專題：《解析2008國有和股份制銀行金融產(chǎn)品營銷十佳案例》。 | |
| 《解析2008國有和股份制銀行金融產(chǎn)品營銷十佳案例專題報告》共64頁，45449字。只售印刷版 價格：2800元整。 | |
| 第一章 深圳發(fā)展銀行：“池融資”營銷案例解析 | 產(chǎn) |
| 一、深發(fā)展銀行“池融資”金融產(chǎn)品推出背景 | 業(yè) |
| ?。ㄒ唬┲行〕隹谄髽I(yè)融資難 | 調(diào) |
| ?。ǘ?yīng)收賬款市場蘊藏巨大商機 | 研 |
| ?。ㄈ┥畎l(fā)展對貿(mào)易融資進行積極創(chuàng)新 | 網(wǎng) |
| 二、“池融資”的產(chǎn)品體系 | ｗ |
| ?。ㄒ唬┏隹趹?yīng)收賬款池 | ｗ |
| ?。ǘ┏隹谕硕惓?/td> | ｗ |
| ?。ㄈ﹪鴥?nèi)保理池 | ． |
| ?。ㄋ模┏隹诎l(fā)票池 | Ｃ |
| ?。ㄎ澹┢睋?jù)池 | ｉ |
| 三、“池融資”金融產(chǎn)品的營銷概況 | ｒ |
| ?。ㄒ唬┦淄瞥隹趹?yīng)收賬款池融資產(chǎn)品 | ． |
| ?。ǘ﹦?chuàng)新推出出口退稅池融資產(chǎn)品 | ｃ |
| ?。ㄈ┤嫱茝V池融資產(chǎn)品 | ｎ |
| 四、深發(fā)展“池融資”的成功經(jīng)驗 | 中 |
| ?。ㄒ唬┦袌龆ㄎ幻鞔_ | 智 |
| （二）專注細分市場 | 林 |
| ?。ㄈ﹫猿植町惢癄I銷策略 | ４ |
| ?。ㄋ模﹦?chuàng)新是關(guān)鍵 | ０ |
| 第二章 招商銀行：點金對公理財“財富立方”營銷案例解析 | ０ |
| 一、招商銀行點金對公理財“財富立方”推出背景 | ６ |
| ?。ㄒ唬碡斒袌隹臻g大 | １ |
| ?。ǘ┥虡I(yè)銀行自身發(fā)展的需要 | ２ |
| 二、點金對公理財“財富立方”產(chǎn)品介紹 | ８ |
| Resolution 2008 state-owned and joint-stock banks financial products marketing top ten cases special report | |
| 三、點金對公理財“財富立方”的成功經(jīng)驗 | ６ |
| ?。ㄒ唬﹫猿忠钥蛻魹橹行牡臓I銷理念 | ６ |
| ?。ǘ┚劢箖?yōu)質(zhì)客戶 | ８ |
| （三）突出賣點，強化優(yōu)勢 | 產(chǎn) |
| （四）豐富財富管理的內(nèi)涵 | 業(yè) |
| ?。ㄎ澹┳兏餇I銷體系 | 調(diào) |
| 第三章 交通銀行：“蘊通財富供應(yīng)鏈金融服務(wù)方案”營銷案例解析 | 研 |
| 一、交通銀行“蘊通財富供應(yīng)鏈金融服務(wù)方案”推出背景 | 網(wǎng) |
| 二、“蘊通財富供應(yīng)鏈金融服務(wù)方案”產(chǎn)品介紹 | ｗ |
| ?。ㄒ唬疤N通財富”的產(chǎn)品體系 | ｗ |
| ?。ǘ┊a(chǎn)品特色 | ｗ |
| 三、“蘊通供應(yīng)鏈”的成功經(jīng)驗 | ． |
| ?。ㄒ唬┙档土酥行∑髽I(yè)信貸風(fēng)險 | Ｃ |
| （二）拓寬了銀行零售業(yè)務(wù)空間 | ｉ |
| ?。ㄈ╈柟塘算y企關(guān)系 | ｒ |
| ?。ㄋ模┨岣吡算y行效益 | ． |
| 第四章 華夏銀行：“融資共贏鏈品牌”營銷案例解析 | ｃ |
| 一、華夏銀行“融資共贏鏈”推出背景 | ｎ |
| 二、“融資共贏鏈”產(chǎn)品介紹 | 中 |
| ?。ㄒ唬┪磥碡洐?quán)融資鏈 | 智 |
| ?。ǘ┴洐?quán)質(zhì)押融資鏈 | 林 |
| ?。ㄈ┴浳镔|(zhì)押融資鏈 | ４ |
| ?。ㄋ模?yīng)收賬款融資鏈 | ０ |
| ?。ㄎ澹┖Ｍ獯度谫Y鏈 | ０ |
| ?。┤虮８度谫Y鏈 | ６ |
| ?。ㄆ撸﹪H票證融資鏈 | １ |
| 三、“融資共贏鏈”的成功經(jīng)驗 | ２ |
| ?。ㄒ唬┮允袌鰹閷?dǎo)向，充分挖掘客戶需求 | ８ |
| 解析2008國有和股份制銀行金融產(chǎn)品營銷十佳案例專題報告 | |
| ?。ǘ﹫猿植町惢癄I銷，突出自身特色 | ６ |
| ?。ㄈ﹪栏窨刂乒?yīng)鏈各環(huán)節(jié)風(fēng)險 | ６ |
| ?。ㄋ模┤轿粷M足客戶需求 | ８ |
| ?。ㄎ澹┳⒅鼐毣癄I銷 | 產(chǎn) |
| 第五章 工商銀行“牡丹公務(wù)卡”營銷案例解析 | 業(yè) |
| 一、工商銀行“牡丹公務(wù)卡”推出背景 | 調(diào) |
| ?。ㄒ唬﹪艺叩耐苿?/td> | 研 |
| ?。ǘ┕珓?wù)卡市場空間廣闊 | 網(wǎng) |
| 二、“牡丹公務(wù)卡”產(chǎn)品介紹 | ｗ |
| （一）牡丹公務(wù)卡的主要功能 | ｗ |
| ?。ǘ┠档す珓?wù)卡的作用 | ｗ |
| ?。ㄈ┠档す珓?wù)卡的特色 | ． |
| 三、“牡丹公務(wù)卡”的成功經(jīng)驗 | Ｃ |
| （一）積極搶占市場先機 | ｉ |
| ?。ǘ娀a(chǎn)品賣點 | ｒ |
| ?。ㄈ┚牟邉潬I銷活動 | ． |
| 第六章 招商銀行：“跨銀行現(xiàn)金管理平臺CBS”營銷案例解析 | ｃ |
| 一、招商銀行“跨銀行現(xiàn)金管理平臺CBS”推出背景 | ｎ |
| ?。ㄒ唬┘瘓F客戶現(xiàn)金集中管理需求增長 | 中 |
| （二）現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)拓展了銀行業(yè)務(wù)空間 | 智 |
| 二、“跨銀行現(xiàn)金管理平臺CBS”產(chǎn)品介紹 | 林 |
| ?。ㄒ唬〤BS的主要作用 | ４ |
| ?。ǘ〤BS的主要功能 | ０ |
| （三）CBS的應(yīng)用案例 | ０ |
| 三、招行“跨銀行現(xiàn)金管理平臺CBS”的成功經(jīng)驗 | ６ |
| ?。ㄒ唬┏掷m(xù)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ) | １ |
| ?。ǘ┓e極進行現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)變革 | ２ |
| ?。ㄈ┒鄬用鏉M足客戶需求 | ８ |
| jiěxī 2008 guóyǒu hé gǔfènzhì yínháng jīnróng chǎnpǐn yíngxiāo shí jiā ànlì zhuāntí bàogào | |
| ?。ㄋ模┳兾C為商機 | ６ |
| 第七章 中國銀行：“回流型出口保理業(yè)務(wù)”營銷案例解析 | ６ |
| 一、中國銀行“回流型出口保理業(yè)務(wù)”推出背景 | ８ |
| ?。ㄒ唬┏隹谄髽I(yè)大量應(yīng)收賬款滯留海外 | 產(chǎn) |
| （二）傳統(tǒng)保理模式無法滿足客戶需求 | 業(yè) |
| 二、“回流型出口保理業(yè)務(wù)”產(chǎn)品介紹 | 調(diào) |
| ?。ㄒ唬┗亓餍统隹诒＠淼淖饔?/td> | 研 |
| （二）回流型出口保理的適用對象 | 網(wǎng) |
| 三、中行“回流型出口保理業(yè)務(wù)”的成功經(jīng)驗 | ｗ |
| ?。ㄒ唬﹪H業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢是基礎(chǔ) | ｗ |
| ?。ǘ┤嫱苿赢a(chǎn)品創(chuàng)新 | ｗ |
| （三）充分分析客戶需求 | ． |
| 第八章 中信銀行：“信福年金”營銷案例解析 | Ｃ |
| 一、中信銀行“信福年金”推出背景 | ｉ |
| 二、“信福年金”的產(chǎn)品介紹 | ｒ |
| ?。ㄒ唬靶鸥Ｄ杲稹钡奶厣?/td> | ． |
| ?。ǘ靶鸥Ｄ杲稹碑a(chǎn)品系列 | ｃ |
| 三、中信銀行“信福年金”的成功經(jīng)驗 | ｎ |
| ?。ㄒ唬┒喾轿粷M足客戶需求 | 中 |
| ?。ǘI(yè)化的服務(wù)團隊 | 智 |
| ?。ㄈ┤碌暮献髂Ｊ?/td> | 林 |
| 第九章 建設(shè)銀行：“百易安”產(chǎn)品創(chuàng)新營銷案例解析 | ４ |
| 一、建設(shè)銀行“百易安”推出背景 | ０ |
| 二、“百易安”的產(chǎn)品介紹 | ０ |
| ?。ㄒ唬鞍僖装病钡闹饕饔?/td> | ６ |
| ?。ǘ鞍僖装病钡漠a(chǎn)品特色 | １ |
| （三）“百易安”的適用領(lǐng)域 | ２ |
| ?。ㄋ模鞍僖装病钡倪m用對象 | ８ |
| 解像度2008國有及び合資銀行金融商品のマーケティングトップ10例の特別レポート | |
| 三、建設(shè)銀行“百易安”的成功經(jīng)驗 | ６ |
| ?。ㄒ唬┥朴诎l(fā)現(xiàn)市場機會 | ６ |
| ?。ǘ┤鏉M足客戶需求 | ８ |
| ?。ㄈ┑蛢r推廣的營銷策略 | 產(chǎn) |
| 第十章 中智-林：興業(yè)銀行：中小銀行合作業(yè)務(wù)營銷案例解析 | 業(yè) |
| 一、興業(yè)銀行“銀銀合作”推出背景 | 調(diào) |
| 二、“銀銀合作”的主要內(nèi)容 | 研 |
| （一）銀銀合作的業(yè)務(wù)板塊 | 網(wǎng) |
| ?。ǘ┿y銀合作的主要作用 | ｗ |
| 三、興業(yè)銀行“銀銀合作”的成功經(jīng)驗 | ｗ |
| ?。ㄒ唬蚀_進行市場定位 | ｗ |
| （二）積極進行創(chuàng)新 | ． |
| ?。ㄈ╊I(lǐng)先的技術(shù)水平提供有力支持 | Ｃ |
| ?。ㄋ模I(yè)高效的營銷團隊 | ｉ |
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