| 相 關 |
|
第一章 廣告相關概述 |
產 |
第一節(jié) 廣告簡述 |
業(yè) |
| 一、廣告的本質特點和要素 | 調 |
| 二、廣告的分類和主要形式 | 研 |
| 三、廣告媒體詮釋 | 網 |
第二節(jié) 戶外廣告 |
ｗ |
| 一、戶外廣告的劃分 | ｗ |
| 二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢 | ｗ |
| 三、戶外廣告媒體 | ． |
| 四、戶外廣告的美學特征 | Ｃ |
第三節(jié) 戶外廣告制作 |
ｉ |
| 一、戶外廣告制作的設備及工藝 | ｒ |
| 二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 | ． |
| 三、戶外廣告制作的規(guī)范化 | ｃ |
| 四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 | ｎ |
第二章 2011-2012年世界戶外廣告行業(yè)營運概述 |
中 |
第一節(jié) 2011-2012年世界廣告行業(yè)運行淺析 |
智 |
| 一、全球各地區(qū)廣告經營情況分析 | 林 |
| 二、全球廣告市場規(guī)模 | ４ |
| 三、世界廣告業(yè)排名情況分析 | ０ |
| 四、世界廣告業(yè)方興未艾 | ０ |
| 五、經濟危機對世界廣告業(yè)的影響 | ６ |
第二節(jié) 2011-2012年世界戶外廣告運行淺析 |
１ |
| 一、世界戶外廣告市場需求分析 | ２ |
| 二、世界戶外廣告策劃分析 | ８ |
| 三、國外企業(yè)進軍中國市場情況 | ６ |
| 詳^情：http://www.seedlingcenter.com.cn/R_2012-02/huwaiguanggaoshichangshichangqianliy.html | |
第三節(jié) 2012-2016年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析 |
６ |
第三章 2011-2012年中國廣告行業(yè)整體運行新形勢透析 |
８ |
第一節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)運行總況 |
產 |
| 一、中國本土廣告業(yè)突破之路 | 業(yè) |
| 二、中國廣告產業(yè)在外資重壓下發(fā)展 | 調 |
| 三、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 | 研 |
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
網 |
| 一、各類媒體實際廣告收入增幅變化 | ｗ |
| 二、中國傳統(tǒng)廣告投放情況分析 | ｗ |
| 三、中國廣告市場最新行情分析 | ｗ |
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 |
． |
| 一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮 | Ｃ |
| 二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題 | ｉ |
| 三、中國廣告產業(yè)危機存在多米諾效應 | ｒ |
| 四、中國國有廣告公司的弱點分析 | ． |
| 五、中國廣告在全球經濟時代的發(fā)展癥結 | ｃ |
第四節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析 |
ｎ |
| 一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式 | 中 |
| 二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析 | 智 |
| 三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務 | 林 |
第四章 2012-2016年中國戶外廣告業(yè)運行環(huán)境分析 |
４ |
第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告投資分析 |
０ |
| 一、國民經濟運行情況GDP（季度更新） | ０ |
| 二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） | ６ |
| 三、全國居民收入情況（季度更新） | １ |
| 四、恩格爾系數(shù)（年度更新） | ２ |
| 五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） | ８ |
| 六、固定資產投資情況（季度更新） | ６ |
| 七、中國匯率調整（人民幣升值） | ６ |
| 八、對外貿易進出口 | ８ |
第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 |
產 |
| 一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 | 業(yè) |
| 二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 | 調 |
| 三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 | 研 |
| 四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 | 網 |
第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告社會環(huán)境分析 |
ｗ |
| 一、技術創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展 | ｗ |
| 二、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響 | ｗ |
| 三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析 | ． |
第五章 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)運行狀況分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)運行探析 |
ｉ |
| 一、中國的戶外廣告產業(yè)的整合分析 | ｒ |
| 二、中國戶外廣告的產品類別 | ． |
| 三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 | ｃ |
第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告市場狀況分析 |
ｎ |
| 一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 | 中 |
| 二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析 | 智 |
| 三、戶外廣告形式發(fā)展分析 | 林 |
第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 |
４ |
| 一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 | ０ |
| 二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變 | ０ |
| 三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析 | ６ |
| 2012-2016 China 's outdoor advertising market market potential and direction of investment advisory report | |
| 四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) | １ |
第六章 2011-2012年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 |
２ |
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點 |
８ |
| 一、投放戶外廣告的原因 | ６ |
| 二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 | ６ |
| 三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 | ８ |
| 四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 | 產 |
| 五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 | 業(yè) |
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 |
調 |
| 一、受眾在戶外度過的時間分析 | 研 |
| 二、受眾交通工具的選擇 | 網 |
| 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 | ｗ |
| 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 | ｗ |
| 五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 | ｗ |
第三節(jié) 2011-2012年中國影響戶外廣告投放的要素分析 |
． |
| 一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 | Ｃ |
| 二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 | ｉ |
| 三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 | ｒ |
| 四、消費熱點決定記憶程度 | ． |
第七章 2011-2012年中國戶外廣告主要形式分析 |
ｃ |
第一節(jié) 路牌廣告 |
ｎ |
| 一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 | 中 |
| 二、路牌廣告的優(yōu)勢 | 智 |
| 三、路牌戶外廣告關注度最高 | 林 |
第二節(jié) 霓虹燈廣告 |
４ |
| 一、霓虹燈色彩價值及作用 | ０ |
| 二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 | ０ |
| 三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 | ６ |
第三節(jié) 燈箱廣告 |
１ |
| 一、燈箱廣告概念 | ２ |
| 二、燈箱廣告的類型 | ８ |
| 三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 | ６ |
| 四、燈箱廣告圖的工藝要求 | ６ |
第四節(jié) 公共交通廣告 |
８ |
| 一、公共交通廣告簡介 | 產 |
| 二、車身廣告簡述 | 業(yè) |
| 三、外資搶食公交廣告市場 | 調 |
| 四、車體廣告亟待規(guī)范 | 研 |
| 五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 | 網 |
第五節(jié) 戶外電視 |
ｗ |
| 一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析 | ｗ |
| 二、中國戶外電視產業(yè)崛起 | ｗ |
| 三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 | ． |
| 四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 | Ｃ |
第六節(jié) 機場戶外廣告 |
ｉ |
| 一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀 | ｒ |
| 二、中國機場戶外廣告的特點 | ． |
| 三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢 | ｃ |
| 四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 | ｎ |
第七節(jié) 三面翻廣告 |
中 |
| 一、三面翻簡介 | 智 |
| 二、我國三面翻行業(yè)競爭情況分析 | 林 |
| 2012-2016年中國戶外廣告市場市場潛力與投資方向諮詢報告 | |
| 三、我國三面翻市場問題 | ４ |
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 |
０ |
| 一、POP廣告簡介 | ０ |
| 二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 | ６ |
| 三、社區(qū)廣告直指傳播終端 | １ |
第八章 2011-2012年國內外戶外廣告重點企業(yè)運行分析 |
２ |
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（Clear Channel Outdoor） |
８ |
| 一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 | ６ |
| 二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 | ６ |
第二節(jié) 德高集團（JCDecaux） |
８ |
| 一、德高集團公司簡介 | 產 |
| 二、2011-2012年德高集團經營狀況分析 | 業(yè) |
| 三、德高帶來新型的媒體形式 | 調 |
| 四、德高中國地下圈地 占據中國80%地鐵媒體份額 | 研 |
第三節(jié) TOM集團有限公司 |
網 |
| 一、TOM集團公司簡介 | ｗ |
| 二、2011-2012年TOM集團經營狀況分析 | ｗ |
| 三、TOM集團業(yè)務優(yōu)化成功扭虧 | ｗ |
| 四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張 | ． |
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 |
Ｃ |
| 一、公司簡介 | ｉ |
| 二、白馬戶外媒體經營狀況分析 | ｒ |
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 |
． |
| 二、2011-2012年大賀傳媒經營狀況分析 | ｃ |
| 三、引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 | ｎ |
第九章 2011-2012年中國廣告企業(yè)運行新格局分析 |
中 |
第一節(jié) 2011-2012年中國本土廣告企業(yè)運行概況 |
智 |
| 一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)外進國退現(xiàn)象 | 林 |
| 二、本土廣告公司小、散、亂 | ４ |
| 三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍 | ０ |
| 四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 | ０ |
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告公司動態(tài)分析 |
６ |
| 一、中國網絡廣告代理公司競爭格局 | １ |
| 二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭 | ２ |
| 三、4A廣告公司發(fā)展的經營業(yè)態(tài)分析 | ８ |
| 四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 | ６ |
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告公司面臨的問題與對策 |
６ |
| 一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 | ８ |
| 二、國內廣告公司自身存在的主要問題 | 產 |
| 三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn) | 業(yè) |
| 四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 | 調 |
| 五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 | 研 |
第十章 2011-2012年中國傳媒產業(yè)整體運行形勢分析 |
網 |
第一節(jié) 2008-2009中國傳媒業(yè)運行新形勢透析 |
ｗ |
| 一、中國傳媒產業(yè)進入發(fā)展快車道 | ｗ |
| 二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析 | ｗ |
| 三、中國傳媒產業(yè)的智庫建設 | ． |
| 四、我國將從媒體大國走向媒體強國 | Ｃ |
| 2012-2016 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng shìchǎng qiánlì yǔ tóuzī fāngxiàng zīxún bàogào | |
| 五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 | ｉ |
第二節(jié) 2011-2012年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析 |
ｒ |
| 一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關系 | ． |
| 二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 | ｃ |
| 三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負面作用 | ｎ |
| 四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 | 中 |
第三節(jié) 2011-2012年中國傳媒產業(yè)集團化的發(fā)展分析 |
智 |
| 一、傳媒集團的模式 | 林 |
| 二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析 | ４ |
| 三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢 | ０ |
| 四、中國傳媒集團經營機構發(fā)展瓶頸和職能 | ０ |
第四節(jié) 2011-2012年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 |
６ |
| 一、傳媒的區(qū)域化概念 | １ |
| 二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 | ２ |
| 三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經濟 | ８ |
| 四、傳媒產業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構畫 | ６ |
第十一章 2012-2016年中國戶外廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測分析 |
６ |
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 |
８ |
| 一、我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/td> | 產 |
| 二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現(xiàn)兩極分化趨勢 | 業(yè) |
| 三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作 | 調 |
| 四、數(shù)字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 | 研 |
第二節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告發(fā)展趨勢 |
網 |
| 一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢 | ｗ |
| 二、戶外廣告未來的十大趨勢 | ｗ |
| 三、中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 | ｗ |
第三節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告市場盈利預測分析 |
． |
第十二章 2012-2016年中國戶外廣告投資潛力分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告投資機遇分析 |
ｉ |
| 一、中國戶外媒體投資空間分析 | ｒ |
| 二、中國戶外廣告投資前景好 | ． |
| 三、戶外廣告發(fā)展機遇 | ｃ |
第二節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告投資風險分析 |
ｎ |
| 一、宏觀經濟波動風險及控制 | 中 |
| 二、行業(yè)政策風險及控制 | 智 |
| 三、技術風險及控制 | 林 |
| 四、經營風險及控制 | ４ |
| 五、行業(yè)政策風險及控制 | ０ |
| 六、技術風險及控制 | ０ |
第三節(jié) 中-智林- 專家建議分析 |
６ |
| 圖表目錄 | １ |
| 圖表 2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖 | ２ |
| 圖表 2010.09-2011.09中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖 | ８ |
| 圖表 2005-2011年中國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 | ６ |
| 圖表 2005-2011年中國農村居民人均純收入增長趨勢圖 | ６ |
| 圖表 1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 | ８ |
| 圖表 2010.9-2011.9年中國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計 | 產 |
| 圖表 2005-2011年中國全社會固定投資額走勢圖 | 業(yè) |
| 圖表 2005-2011年中國財政收入支出走勢圖 單位：億元 | 調 |
| 圖表 近期人民幣匯率中間價（對美元） | 研 |
| 圖表 2010.9-2011.9中國貨幣供應量月度數(shù)據統(tǒng)計 | 網 |
| 投資顧問のレポート2012-2016中國の屋外広告市場の市場の潛在力と方向 | |
| 圖表 2005-2011年9月中國外匯儲備走勢圖 | ｗ |
| 圖表 1990-2011年央行存款利率調整統(tǒng)計表 | ｗ |
| 圖表 1990-2011年央行貸款利率調整統(tǒng)計表 | ｗ |
| 圖表 中國歷年存款準備金率調整情況統(tǒng)計表 | ． |
| 圖表 2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 | Ｃ |
| 圖表 2005-2011年中國貨物進出口總額走勢圖 | ｉ |
| 圖表 2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 | ｒ |
| 圖表 1978-2009年中國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖 | ． |
| 圖表 1978-2009年中國總人口數(shù)量增長趨勢圖 | ｃ |
| 圖表 2009年人口數(shù)量及其構成 | ｎ |
| 圖表 2005-2010年中國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖 | 中 |
| 圖表 2001-2010年中國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖 | 智 |
| 圖表 1990-2010年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖 | 林 |
| 圖表 2005-2010年中國研究與試驗發(fā)展（RD）經費支出走勢圖 | ４ |
| 圖表 2004年-2009年全球各地區(qū)廣告經營額 | ０ |
| 圖表 2004年-2009年全球廣告市場規(guī)模及增速 | ０ |
| 圖表 中國廣告媒體結構 | ６ |
| 圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析 | １ |
| 圖表 各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況 | ２ |
| 圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析 | ８ |
| 圖表 戶外廣告關注度排名 | ６ |
| 圖表 燈箱廣告材料類型 | ６ |
| 圖表 燈箱廣告網屏與觀察距離的關系 | ８ |
| 圖表 中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數(shù)量市場細分份額 | 產 |
| 圖表 中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 | 業(yè) |
| 圖表 海外上市戶外媒體公司 | 調 |
| 圖表 部分戶外傳媒公司融資一覽表 | 研 |
| 圖表 分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司 | 網 |
| 圖表 略 | ｗ |
http://www.seedlingcenter.com.cn/R_2012-02/huwaiguanggaoshichangshichangqianliy.html
略……
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