相 關	（最新）中國戶外廣告市場現狀調研與發(fā)展前景分析報告 優(yōu)惠價：7800元

第一篇 戶外廣告發(fā)展現狀篇

第一章 2011-2012年全球戶外廣告運行態(tài)勢分析

　　第一節(jié) 2011-2012年全球廣告市場動態(tài)分析

　　　　一、全球廣告市場繼續(xù)回暖

　　　　二、全球廣告市場規(guī)模

　　　　三、全球廣告預算情況

　　第二節(jié) 2011-2012年世界戶外廣告行業(yè)市場情況分析

　　　　一、國外戶外廣告發(fā)展現狀與趨勢

　　　　二、全球戶外廣告并購交易情況

　　　　三、國外戶外廣告管理經驗介紹

　　第三節(jié) 2011-2012年主要國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

　　第一節(jié) 2011-2012年中國廣告市場發(fā)展分析

　　　　一、內地廣告市場規(guī)模分析

　　　　二、中國廣告市場價值分析

　　　　三、中國廣告市場的投放額

　　　　四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

　　第二節(jié) 2011-2012年中國廣告市場規(guī)范情況分析

　　　　一、中國查處廣告違法案件情況

　　　　二、廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權

　　　　三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

　　第三節(jié) 2011-2012年中國廣告業(yè)存在的主要問題探討

第三章 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)運行動態(tài)透析

　　第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)概況

　　　　一、戶外廣告的特點

　　　　二、戶外廣告的優(yōu)勢分析

　　　　三、戶外廣告的影響及作用

　　第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述

　　　　一、中國戶外廣告發(fā)展歷程

　　　　二、中國戶外廣告的產品類別

　　　　三、中國的戶外廣告產業(yè)的整合分析

　　　　四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢

　　第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告產業(yè)發(fā)展存在問題分析

第四章 2011-2012年中國戶外廣告產業(yè)市場運行態(tài)勢分析

　　第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析

　　　　一、經濟震蕩下的戶外廣告市場

轉自：http://www.seedlingcenter.com.cn/R_2010-09/2010_2015huwaiguanggaoshichangshendu676.html

　　　　二、世界戶外傳播趨勢與中國戶外廣告市場

　　　　三、戶外廣告市場整合之路

　　第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告市場現狀分析

　　　　一、2011-2012年戶外廣告經營交流大會聚焦

　　　　二、經濟震蕩下的戶外廣告市場

　　　　三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢預測

　　　　四、戶外廣告商的行業(yè)內遷徙

　　　　五、戶外廣告投放建議

第五章 2011-2012年中國戶外廣告受眾及投放分析

　　第一節(jié) 2011-2012年戶外廣告的投放原因及特點

　　　　一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

　　　　二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

　　　　三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性

　　　　四、管理維護是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸

　　　　五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平

　　第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告受眾分析

　　　　一、受眾在戶外度過的時間分析

　　　　二、受眾交通工具的選擇

　　　　三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

　　　　四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

　　　　五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

　　第三節(jié) 2011-2012年影響戶外廣告投放的要素分析

　　　　一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

　　　　二、媒體組合能提高戶外廣告可信度

　　　　三、消費熱點決定消費者記憶程度

　　　　四、戶外廣告有很好的傳播效果

第六章 2011-2012年中國戶外廣告投放及廣告主分析

　　第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素

　　　　一、廣告環(huán)境

　　　　二、廣告創(chuàng)意

　　　　三、廣告投放時機

　　第二節(jié) 體現廣告價值的重要指標

　　　　一、發(fā)行量

　　　　二、閱讀率和傳閱率

　　　　三、讀者特征

　　　　四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài)

　　　　五、讀者交叉重疊和千人成本

　　第三節(jié) 戶外廣告的投放

　　　　一、確定戰(zhàn)略目標

　　　　二、選擇戶外媒體的因素

　　　　三、準確定位目標市場

　　　　四、確定理想發(fā)布數量

　　　　五、預測發(fā)布效果

　　　　六、監(jiān)測投放效果

　　第四節(jié) 2011-2012年廣告主媒體投放新趨勢預測

　　　　一、經濟形勢好轉帶動投放熱情

　　　　二、媒體選擇更加注重投放效益

　　　　三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜

　　　　四、媒體組合策略強調精準化

　　　　五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯動

　　　　六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

　　　　七、高生活品質行業(yè)投放在低段位小幅爬升

　　　　八、廣告投放更需敏銳且理性

第七章 2011-2012年中國戶外廣告主要形式發(fā)展分析

　　第一節(jié) 路牌廣告

　　　　一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

　　　　二、路牌廣告的優(yōu)勢

　　　　三、路牌戶外廣告關注度最高

　　　　四、互聯網給路牌廣告行業(yè)帶來新希望

　　第二節(jié) 霓虹燈廣告

　　　　一、霓虹燈廣告概述

　　　　二、霓虹燈色彩價值及作用

　　　　三、霓虹燈廣告牌質量狀況分析

　　　　四、霓虹燈廣告市場發(fā)展前景

　　第三節(jié) 燈箱廣告

　　　　一、燈箱廣告概念

　　　　二、燈箱廣告的類型

　　　　三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術

　　　　四、燈箱廣告圖的工藝要求

　　　　五、燈箱廣告市場現狀與發(fā)展趨勢

　　第四節(jié) 公共交通廣告

　　　　一、公共交通廣告簡介

　　　　二、車身廣告概述

　　　　三、外資搶食公交廣告市場

　　　　四、車體廣告亟待規(guī)范

　　　　五、地鐵戶外數字廣告市場分析

　　　　六、公交廣告發(fā)展分析

　　第五節(jié) 戶外電視廣告

　　　　一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析

　　　　二、中國戶外電視產業(yè)崛起

China 's outdoor advertising market depth assessment and forecast report 2010-2015

　　　　三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析

　　　　四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌

　　　　五、2011-2012年公交移動電視廣告市場分析

　　第六節(jié) 機場戶外廣告

　　　　一、中國機場戶外廣告的現狀

　　　　二、中國機場戶外廣告的特點

　　　　三、機場戶外廣告的發(fā)展趨勢

　　　　四、機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

　　　　五、民用機場廣告業(yè)的現狀和特點

　　　　六、2011-2012年機場媒體資源面臨新一輪整合

　　第七節(jié) 三面翻廣告

　　　　一、三面翻廣告簡介

　　　　二、三面翻廣告行業(yè)現狀

　　　　三、中國三面翻行業(yè)競爭情況分析

　　　　四、三面翻廣告市場前景預測

　　第八節(jié) 其他戶外廣告形式

　　　　一、POP廣告分析

　　　　二、熱氣球廣告的優(yōu)勢

　　　　三、墻體廣告在農村市場的優(yōu)勢

　　　　四、社區(qū)廣告直指傳播終端

第八章 2011-2012年中國戶外廣告市場透析

　　第一節(jié) 2011-2012年戶外廣告供需狀況分析

　　　　一、戶外廣告市場需求分析

　　　　二、客戶需求對戶外廣告提出新要求

　　第二節(jié) 2011-2012年戶外廣告行業(yè)市場情況分析

　　　　一、中國戶外廣告市場規(guī)模

　　　　二、高校戶外廣告市場規(guī)模

　　　　三、中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模

第九章 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)運行及贏利分析

　　第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告收入確認與計量

　　　　一、戶外廣告的確認

　　　　二、戶外廣告的會計處理

　　第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告成本分析

　　　　一、戶外廣告成本價格走勢

　　　　二、大型城市戶外廣告成本走勢

　　第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告盈利水平分析

　　　　一、戶外廣告行業(yè)價格走勢

　　　　二、戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況

　　　　三、戶外廣告行業(yè)利潤率情況

　　　　四、戶外電子屏廣告的收入

　　　　五、戶外廣告收益分配情況

　　　　六、LED電子顯示屏戶外廣告收益

　　　　七、戶外液晶廣告市場收入規(guī)模

第二篇 戶外廣告市場競爭篇

第十章 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)市場競爭格局分析

　　第一節(jié) 2011-2012年中國印刷與數字顯示屏在戶外廣告領域的競爭

　　　　一、印刷與數字顯示屏競爭分析

　　　　二、印刷在戶外廣告領域的競爭

　　　　三、數字顯示屏在戶外廣告領域的競爭

　　第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)競爭格局分析

　　　　一、戶外廣告市場風起云涌

　　　　二、戶外廣告趨向寡頭競爭

　　　　三、液晶屏廣告市場競爭分析

　　　　四、戶外數字標牌廣告競爭分析

　　　　五、戶外廣告競爭趨勢

　　　　六、戶外廣告核心競爭力分析

　　第三節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告產業(yè)提升競爭力策略分析

第十一章 2011-2012年中國戶外廣告重點企業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、清晰頻道經營策略

　　　　三、2011-2012年經營狀況分析

　　第二節(jié) 德高集團

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、業(yè)界領先地位

　　　　三、2011-2012年中國市場發(fā)展

　　第三節(jié) TOM集團有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、公司競爭優(yōu)勢

　　　　三、2011-2012年經營情況分析

　　第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、主要產品

　　　　三、2011-2012年經營情況分析

　　第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、發(fā)展情況分析

2010-2015年中國戶外廣告市場深度評估與前景預測報告

　　　　三、2011-2012年發(fā)展及策略

　　第六節(jié) 華視傳媒集團有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2011-2012年經營情況分析

　　　　三、2011-2012年擴張情況

　　第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經濟指標分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　四、企業(yè)償債能力分析

　　　　五、企業(yè)運營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經濟指標分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　四、企業(yè)償債能力分析

　　　　五、企業(yè)運營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

第三篇 戶外廣告發(fā)展趨勢篇

第十二章 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析

　　第一節(jié) 2012-2016年中國廣告市場前瞻分析

　　　　一、廣告市場格局分析

　　　　二、電視媒體發(fā)展分析

　　　　三、廣告市場增長隱患

　　　　四、戶外視頻經營轉型

　　第二節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預測分析

　　　　一、中國廣告市場趨勢解析

　　　　二、中國對全球廣告市場的推動

　　　　三、中國廣告市場廣告量成長幅度預測分析

第十三章 2012-2016年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　第一節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告發(fā)展趨勢預測

　　　　一、廣告主動向

　　　　二、媒體主動向

　　　　三、戶外廣告發(fā)展十大走勢

　　第二節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢

　　　　一、戶外廣告市場走向分析

　　　　二、戶外廣告投放量趨勢預測

　　　　三、通路終端的戶外媒體發(fā)展趨勢

　　　　四、戶外廣告創(chuàng)新趨勢預測

　　　　五、專業(yè)服務趨勢預測

　　第三節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告發(fā)展趨勢預測分析

　　　　一、通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢

　　　　二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體

　　　　三、移動、視頻、數字、動態(tài)等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢

　　　　四、中國戶外調研開始啟動并走向深入模型化階段

　　　　五、戶外的相關法律法規(guī)逐步完善

　　　　六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強

第四篇 戶外廣告投資策略與價值分析

第十四章 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)投資策略分析

　　第一節(jié) 2011-2012年中國宏觀經濟投資分析

　　　　一、中國經濟運行分析

　　　　二、宏觀經濟景氣指數分析

　　　　三、消費者信心指數分析

　　第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告投資形勢

　　　　一、企業(yè)成熟度分析

　　　　二、行業(yè)泡沫化程度

　　　　三、政策風險性分析

　　第三節(jié) 2011-2012年中國戶外LED傳媒投資戰(zhàn)略分析

　　　　一、剔除競爭攀比

　　　　二、減少受制因素

　　　　三、增加差異服務

　　　　四、創(chuàng)造客戶價值

　　第四節(jié) 2011-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　　　一、技術開發(fā)戰(zhàn)略

　　　　二、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　三、業(yè)務組合戰(zhàn)略

　　　　四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃

第十五章 2012-2016年中國戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景預測

　　第一節(jié) 2011-2012年中國媒體廣告行業(yè)投資特性

　　　　一、中國廣告行業(yè)經營環(huán)境分析

　　　　二、各類廣告媒體的優(yōu)勢及特性

　　第二節(jié) 2011-2012年中國廣告投資預算情況

　　　　一、廣告投資的重要性分析

　　　　二、廣告投資預算量的確定

　　　　三、廣告投資預算理論的應用

　　第三節(jié) 2012-2016年中國戶外廣告行業(yè)投資機會分析

2010-2015 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng shēndù pínggū yǔ qiánjǐng yùcè bàogào

　　　　一、戶外媒體投資潛力分析

　　　　二、戶外廣告屏投資盈利預測分析

　　　　三、戶外廣告牌成投資新寵

　　　　四、后奧運時代廣告公司的投資機會分析

第十六章 2012-2016年中國戶外廣告行業(yè)投資風險預警

　　第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告發(fā)展的有利因素

　　　　一、媒體變化引發(fā)的需求變化

　　　　二、生活方式引發(fā)的需求變化

　　　　三、科技變化引發(fā)的需求變化

　　　　四、品牌成熟引發(fā)的需求變化

　　第二節(jié) 2011-2012年影響戶外新媒體發(fā)展的主要因素

　　　　一、渠道資源情況分析

　　　　二、技術發(fā)展情況分析

　　　　三、資本市場情況分析

　　　　四、品牌營造情況分析

　　第三節(jié) 2011-2012年中國戶外LED屏廣告市場障礙因素及對策

　　　　一、戶外LED屏廣告市場及其特點

　　　　二、戶外LED屏廣告市場整合障礙因素

　　　　三、戶外LED屏廣告市場對策研究及建議

　　第四節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)投資風險分析

　　　　一、中國廣告行業(yè)涉稅風險分析

　　　　二、戶外廣告產權逐利法律風險分析

　　　　三、戶外大屏幕廣告行業(yè)風險分析

　　　　四、戶外廣告政策風險規(guī)避分析

第十七章 2012-2016年中國戶外廣告企業(yè)管理策略建議

　　第一節(jié) 中小城市戶外廣告品牌經營策略

　　　　一、現階段中小城市戶外廣告情況分析

　　　　二、中小城市戶外廣告品牌經營策略建議

　　　　三、中小城市戶外廣告品牌發(fā)展方向

　　第二節(jié) 奧運后戶外媒體營銷管理

　　　　一、產品策略

　　　　二、價格策略

　　　　三、渠道策略

　　　　四、溝通和促銷策略

　　第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)管理策略

　　　　一、規(guī)范城市戶外廣告管理措施

　　　　二、促進戶外廣告發(fā)展的策略

　　　　三、戶外媒體創(chuàng)新思路探討

　　　　四、戶外廣告注意力策略

　　　　五、戶外廣告投放策略

　　第四節(jié) 中^智^林^：提高廣告競爭力的策略

　　　　一、形象策略

　　　　二、價值策略

　　　　三、情感策略

　　　　四、記憶聚焦策略

　　　　五、三點組合的傳播通道策略

　　　　六、廣告生命周期管理策略

圖表目錄

　　圖表 全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模

　　圖表 戶外廣告瞬間效應

　　圖表 廣告發(fā)布效果比較

　　圖表 廣告發(fā)布后視覺記憶

　　圖表 中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征

　　圖表 中國廣告業(yè)結構關系

　　圖表 中國廣告業(yè)活動過程

　　圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

　　圖表 2009-2010年北京市場戶外廣告月投放對比

　　圖表 2009-2010年上海市場戶外廣告月投放對比

　　圖表 2009-2010年廣州市場戶外廣告月投放對比

　　圖表 2011年北京戶外廣告媒體類型同期對比

　　圖表 2011年上海戶外廣告媒體類型同期對比

　　圖表 2011年廣州戶外廣告媒體類型同期對比

　　圖表 2011年北京戶外廣告前十行業(yè)同期對比

　　圖表 2011年上海戶外廣告前十行業(yè)同期對比

　　圖表 2011年廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對比

　　圖表 戶外廣告關注度排名

　　圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析

　　圖表 燈箱廣告產品結構及工藝

　　圖表 燈箱的印刷載體

　　圖表 分色加網線數

　　圖表 采用60l網線時情況

　　圖表 全國機場廣告客戶群體份額表

　　圖表 廣告代理制結構

　　圖表 外資廣告公司前10名的營業(yè)額比率

　　圖表 廣州白云機場經營轉制前后收入對比圖

　　圖表 熱氣球廣告價格上的優(yōu)勢（以承德地區(qū)媒體價格為參照）

　　圖表 熱氣球廣告效力上的優(yōu)勢

　　圖表 企業(yè)是否做廣告的利潤差別分析

　　圖表 企業(yè)理論上一般會選擇的利潤公式

中國の屋外広告市場の深さの評価と予測レポート2010-2015

　　圖表 企業(yè)投資最合適的利潤計算公式

　　圖表 TOM戶外傳媒集團組織架構

　　圖表 TOM戶外傳媒集團戶外媒體資源

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　圖表 2010.09-2011.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖

　　圖表 2005-2011年中國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

　　圖表 2005-2011年中國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　圖表 1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數走勢圖

　　圖表 2010.9-2011.9年中國工業(yè)增加值增速統計

　　圖表 2005-2011年中國全社會固定投資額走勢圖

　　圖表 2005-2011年中國財政收入支出走勢圖 單位：億元

　　圖表 近期人民幣匯率中間價（對美元）

　　圖表 2010.9-2011.9中國貨幣供應量月度數據統計

　　圖表 2005-2011年9月中國外匯儲備走勢圖

　　圖表 1990-2011年央行存款利率調整統計表

　　圖表 1990-2011年央行貸款利率調整統計表

　　圖表 中國歷年存款準備金率調整情況統計表

　　圖表 2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　圖表 2005-2011年中國貨物進出口總額走勢圖

　　圖表 2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　圖表 1978-2009年中國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

　　圖表 1978-2009年中國總人口數量增長趨勢圖

　　圖表 2009年人口數量及其構成

　　圖表 2005-2010年中國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數走勢圖

　　圖表 2001-2010年中國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖

　　圖表 1990-2010年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖

　　圖表 2005-2010年中國研究與試驗發(fā)展（RD）經費支出走勢圖

　　圖表 略

　　產業(yè)調研網

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　　略……

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