2010-2015年手表行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0366570 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：2010-2015年手表行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
編　號(hào)：0366570　
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2010-2015年手表行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

字號(hào)：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　隨著生活水平的提高，人們對(duì)手表的需求已不僅限于計(jì)時(shí)的需要，而是集計(jì)時(shí)、多功能、時(shí)尚、價(jià)值身份于一體。近幾年，中國(guó)的手表年銷(xiāo)量達(dá)到5,000萬(wàn)至萬(wàn)6,000萬(wàn)只水平。不過(guò)，中國(guó)目前平均每年每百人購(gòu)買(mǎi)5只手表的消費(fèi)水平較發(fā)達(dá)國(guó)家平均每百人年消費(fèi)23只或較一般發(fā)展中國(guó)家每百人年消費(fèi)12只的水平仍相距甚遠(yuǎn)，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。中?guó)的手表市場(chǎng)可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進(jìn)口品牌。隨著人們?cè)絹?lái)越重視手表的裝飾作用，有些消費(fèi)者寧愿多花一些錢(qián)購(gòu)買(mǎi)防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進(jìn)口表銷(xiāo)售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其次，款式新穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格適中的國(guó)內(nèi)著名品牌也深受消費(fèi)者歡迎。而低檔手表如國(guó)產(chǎn)電子表的銷(xiāo)售比較穩(wěn)定，由于價(jià)廉物美，受到學(xué)生以及低收入者的青睞。由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同，手表消費(fèi)已逐步演變成多層的消費(fèi)需求特色，工薪階層對(duì)手表的需求是耐用、準(zhǔn)確、不錯(cuò)的款式及價(jià)格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價(jià)格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國(guó)產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購(gòu)的目標(biāo)。白領(lǐng)消費(fèi)者則以款式和品牌為主，消費(fèi)價(jià)位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場(chǎng)合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。真正富裕的消費(fèi)者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要，尤其在交際場(chǎng)合，洽談生意、宴會(huì)等重要時(shí)刻，都要戴上名貴手表。

　　2009年1-11月，鐘表與計(jì)時(shí)儀器制造業(yè)累計(jì)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)4.55%，增幅比1-10月提高了3.41個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)率95.47%；累計(jì)出口交貨值同比下降7.18%，降幅比1-10月收窄了3.57個(gè)百分點(diǎn)，首次回到10%以?xún)?nèi)。1-11月，鐘累計(jì)完成產(chǎn)量1.30億只，同比下降11.8％，降幅比1-10月擴(kuò)大了1個(gè)百分點(diǎn)；表累計(jì)完成產(chǎn)量1.16億只，同比下降12.4％，降幅比1-10月收窄了1.6個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)上一輪鐘表市場(chǎng)景氣最高點(diǎn)出現(xiàn)于1986年，種種可以相互印證的現(xiàn)象和數(shù)據(jù)顯示，壓抑20年的中國(guó)鐘表需求正開(kāi)始爆發(fā)，這可能意味著中國(guó)鐘表市場(chǎng)迎來(lái)新一輪十至二十年的景氣周期。鐘表業(yè)和電影業(yè)一樣，都是20年以上的長(zhǎng)周期行業(yè)。當(dāng)前極低的腕表保有率，將成為相關(guān)公司未來(lái)業(yè)績(jī)爆發(fā)的重要理由。消費(fèi)需求的激活不是抽象的，它一定會(huì)有具體的承載物，中國(guó)高收入居民對(duì)小件可選消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)能力，目前已達(dá)到1.8萬(wàn)元階段，剛好突破入門(mén)級(jí)名表的價(jià)格閾值，鐘表消費(fèi)很大可能將成為新一輪消費(fèi)升級(jí)的承載物。

　　對(duì)于我國(guó)鐘表業(yè)來(lái)講，行業(yè)危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)多年，這與整個(gè)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)是分不開(kāi)的，因?yàn)殓姳韱渭兊挠?jì)時(shí)功能已經(jīng)弱化。國(guó)內(nèi)鐘表的出路在高端，對(duì)于鐘表企業(yè)來(lái)講一定要攻占高端，鎖定終端。只有這樣才能改變國(guó)內(nèi)鐘表業(yè)量大價(jià)小的現(xiàn)狀。近十多年來(lái)，我們鐘表業(yè)主要以外貿(mào)為導(dǎo)向，拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)總量，成了世界最大的鐘表生產(chǎn)基地。2008年全球金融危機(jī)的爆發(fā)，擊垮了不少靠出口求發(fā)展的鐘表企業(yè)。目前，鐘表行業(yè)的發(fā)展正由外貿(mào)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向立足國(guó)內(nèi)拓展內(nèi)銷(xiāo)。鐘表業(yè)面臨的戰(zhàn)略主題是怎樣利用金融危機(jī)的這個(gè)機(jī)會(huì)，去推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，這將改變鐘表業(yè)多年來(lái)堅(jiān)持的一些發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念和合作模式。僅僅擁有高端產(chǎn)品是不夠的，同時(shí)還必須具有自己健全的營(yíng)銷(xiāo)渠道。在穩(wěn)定傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，那些成功企業(yè)加大了市場(chǎng)的拓展力度，提出打造自主品牌旗艦店的經(jīng)營(yíng)思路。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們選擇信譽(yù)好、條件優(yōu)、業(yè)績(jī)佳的經(jīng)銷(xiāo)商作為長(zhǎng)期合作伙伴，在銷(xiāo)售政策、供貨保障、產(chǎn)品促銷(xiāo)上給予優(yōu)先支持。對(duì)于信譽(yù)一般、業(yè)績(jī)平平的經(jīng)銷(xiāo)商予以調(diào)整，逐步向地區(qū)總經(jīng)銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)商（專(zhuān)賣(mài)店）的形式過(guò)渡，形成規(guī)范、合理的市場(chǎng)布局。此外，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)高效的售后服務(wù)，將市場(chǎng)與售后雙管齊下，建立起了完善的售后服務(wù)體系也是必要的。創(chuàng)新是企業(yè)的生命，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新。本土鐘表企業(yè)之所以競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，主要是不注重鐘表的創(chuàng)新，停留于原有技術(shù)，導(dǎo)致很多企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被甩出很遠(yuǎn)。注重企業(yè)創(chuàng)新、樹(shù)立國(guó)際品牌、布局國(guó)際化道路，是今后發(fā)展的主要方向。

　　本研究咨詢(xún)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、《鐘表出口指南》、鐘表信息平臺(tái)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及手表研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對(duì)手表相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)手表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了手表行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了手表市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球手表行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 國(guó)際手表行業(yè)發(fā)展軌跡綜述

　　　　一、國(guó)際手表行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　二、國(guó)際手表行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

　　　　三、國(guó)際手表行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　第二節(jié) 世界手表行業(yè)市場(chǎng)情況

　　　　一、2009年世界手表產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年國(guó)際手表產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　三、2009年國(guó)際手表行業(yè)研發(fā)動(dòng)態(tài)

　　　　四、2009年全球手表行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)手表行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年美國(guó)手表行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2009年歐洲手表行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2009年日本手表行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2009年韓國(guó)手表行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)手表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國(guó)手表行業(yè)發(fā)展概述

　　　　一、中國(guó)手表行業(yè)發(fā)展歷程

　　　　二、中國(guó)手表行業(yè)發(fā)展面臨問(wèn)題

　　　　三、中國(guó)手表行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　第二節(jié) 我國(guó)手表行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年中國(guó)手表行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2009年手表行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2009年我國(guó)手表市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)手表市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國(guó)手表行業(yè)供需分析

　　　　一、2009年中國(guó)手表市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2009年中國(guó)手表市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)手表市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)手表市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)手表市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)手表行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009年手表行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年手表行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年手表行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年手表行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)手表產(chǎn)量分析

　　　　二、2010年我國(guó)手表產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年手表行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年手表行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年手表行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年手表行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

詳.情：http://www.seedlingcenter.com.cn/R_2010-01/2010_2015nianshoubiaoxingyefazhanqia.html

　　　　四、2010-2015年手表進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)手表行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 中國(guó)手表消費(fèi)者收入分析

　　　　一、中國(guó)人口、人民生活分析

　　　　二、2009-2010年消費(fèi)者收入水平

　　　　三、2009-2010年消費(fèi)者信心指數(shù)分析

　　第二節(jié) 手表行業(yè)目標(biāo)客戶(hù)群體調(diào)查

　　　　一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　第三節(jié) 手表市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、手表市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、手表行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2009年手表品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　第四節(jié) 手表消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、手表行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、手表消費(fèi)者分析

　　　　三、手表消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、手表消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、手表市場(chǎng)的消費(fèi)方向