《2008-2009年中國新媒體產業(yè)發(fā)展研究年度總報告》主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家信息中心、新媒體相關協(xié)會的基礎信息以及新媒體科研單位等提供的大量詳實資料，對新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境、新媒體產業(yè)鏈、新媒體市場供需、新媒體市場價格、新媒體重點企業(yè)等現(xiàn)狀進行深入研究，并重點預測了新媒體行業(yè)市場前景及新媒體發(fā)展趨勢。

　　《2008-2009年中國新媒體產業(yè)發(fā)展研究年度總報告》揭示了新媒體市場潛在需求與機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)男旅襟w投資時機和公司領導層做新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的新媒體市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　研究對象

　　主要結論

　　重要發(fā)現(xiàn)

　　一、2008年全球新媒體產業(yè)發(fā)展概述

　?。ㄒ唬?發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、產業(yè)規(guī)模

　　2、產業(yè)結構

　?。ǘ?基本特點

　　1、互聯(lián)網(wǎng)領域投資并購依然頻繁

　　2、Web2.0發(fā)展勢頭強勁

　　3、3G成為移動互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的基礎和重要著力點

　　4、IPTV發(fā)展迅速，但區(qū)域發(fā)展不平衡且呈現(xiàn)業(yè)務差異化

　　5、全球數(shù)字電視普及率進一步提升

　?。ㄈ?主要國家與地區(qū)

　　1、美國

　　2、歐洲

　　3、日本

　　二、2008年中國新媒體產業(yè)發(fā)展概述

　　（一） 發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、產業(yè)環(huán)境

　　2、產業(yè)規(guī)模與增長

　　3、產業(yè)結構

　?。ǘ?基本特點

　　1、對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的規(guī)范將引導市場良性競爭

　　2、互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務跨平臺融合發(fā)展

　　3、移動網(wǎng)絡的升級為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來更多空間

　　4、IPTV行業(yè)政策環(huán)境進一步放寬，運營更加精細

　　三、2009－2011年中國新媒體產業(yè)發(fā)展預測分析

　?。ㄒ唬?影響因素

　　1、有利因素

　　2、不利因素

　?。ǘ?2009－2011年中國新媒體產業(yè)規(guī)模預測分析

　　（三） 2009－2011年中國新媒體產業(yè)結構預測分析

　　四、2009－2011年中國新媒體產業(yè)趨勢預測

　　（一） 產品技術趨勢

　　1、Open API成為重要趨勢

　　2、Widget/Gadget技術及開放平臺將為互聯(lián)網(wǎng)應用創(chuàng)造新的機遇

　　3、3G成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要基礎

　　4、AVS成為IPTV的另一個選擇標準

　　（二） 應用（業(yè)務）創(chuàng)新

　　1、互聯(lián)網(wǎng)媒體服務個性化、定制化

　　2、互聯(lián)網(wǎng)媒體產品向移動平臺加速融合

　　3、移動互聯(lián)網(wǎng)中多個領域齊頭并進

　　4、“交互、海量、時移”成為IPTV發(fā)展的必然趨勢

　?。ㄈ?廠商競爭趨勢

　　1、合作成為金融危機下新興企業(yè)走出困境的重要舉措

　　2、移動互聯(lián)網(wǎng)領域中，運營商依然強勢、SP間的競爭進一步加劇

　　五、中國新媒體產業(yè)鏈結構分析

　　（一） 中國新媒體產業(yè)鏈結構

　　1、產業(yè)鏈概況

　　2、特征

　?。ǘ?中國新媒體產業(yè)鏈演進趨勢

　　1、產業(yè)鏈生命周期分析

　　2、產業(yè)鏈價值流動分析

　　3、演進路徑與趨勢

　　六、2008年中國新媒體主要細分領域競爭分析

　?。ㄒ唬?互聯(lián)網(wǎng)媒體

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業(yè)評價

　?。ǘ?移動互聯(lián)網(wǎng)

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業(yè)評價

　　（三） 戶外數(shù)字媒體

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業(yè)評價

　　（四） IPTV

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業(yè)評價

　　（五） 數(shù)字電視

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競爭格局

　　4、主力企業(yè)評價

　　七、建議

　?。ㄒ唬?對電信運營商的建議

　　1、加強移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務開發(fā)

　　2、制定合理的激勵機制，推動產業(yè)鏈協(xié)調發(fā)展

　?。ǘ?對投資者的建議

　　1、互聯(lián)網(wǎng)

　　2、移動互聯(lián)網(wǎng)

　　3、戶外數(shù)字媒體

　　4、IPTV和數(shù)字電視

　　《2008-2009年中國新媒體產業(yè)發(fā)展研究年度總報告》說明

　　表目錄

　　表1 2008年全球IPTV用戶數(shù)分布

　　表2 2007－2008年全球IPTV服務提供商分布

　　表3 移動網(wǎng)絡升級帶來的增值業(yè)務提升

　　表4 IPTV技術標準專利收費概況

　　表5 IPTV業(yè)務三大主要特性及應用

　　表6 IPTV產品類型發(fā)展趨勢及舉例

　　表7 中國新媒體產業(yè)鏈概況

　　表8 產業(yè)生命周期主要特征列表

　　表9 中國新媒體產業(yè)細分領域生命周期

　　表10 2008年百度主要競爭策略概況

　　表11 2008年盛大競爭策略

　　表12 2008年空中網(wǎng)主要競爭策略

　　表13 2008年易查主要競爭策略

　　表14 中國戶外數(shù)字媒體細分領域及主要廠商

　　表15 2008年分眾傳媒戶外數(shù)字媒體業(yè)務主要競爭策略

　　表16 廣電、電信的博弈矩陣分析

　　表17 2008年百視通主要競爭策略及SWOT分析

　　表18 2008年前三季度主要電視運營商收入及利潤

　　表19 2008年上海文廣主要競爭策略及SWOT分析

　　圖目錄

　　圖1 2007－2008年全球新媒體產業(yè)規(guī)模

　　圖2 2008年全球新媒體產業(yè)結構

　　圖3 2008年全球主要國家和地區(qū)數(shù)字電視用戶數(shù)及普及率

　　圖4 2006－2008年中國新媒體產業(yè)規(guī)模

　　圖5 2008年中國新媒體產業(yè)細分市場結構

　　圖6 2009－2011年中國新媒體產業(yè)收入規(guī)模預測分析

　　圖7 2009－2011年中國新媒體產業(yè)結構預測分析

　　圖8 中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈價值流動

　　圖9 中國新媒體產業(yè)企業(yè)成長路徑

　　圖10 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)競爭格局

　　圖11 2006－2008年中國移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)規(guī)模

　　圖12 2008年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分市場結構

　　圖13 2008年中國戶外數(shù)字媒體業(yè)競爭格局

　　圖14 2006－2008年中國IPTV用戶數(shù)及增長

　　圖15 2005－2008年中國數(shù)字電視用戶發(fā)展規(guī)模