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　　研究對(duì)象

　　主要結(jié)論

　　重要發(fā)現(xiàn)

　　一、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)級(jí)別分析

　?。ㄒ唬?各級(jí)別市場(chǎng)劃分標(biāo)準(zhǔn)

　?。ǘ?各級(jí)別市場(chǎng)規(guī)模及占比

　?。ㄈ?各級(jí)別市場(chǎng)特點(diǎn)

　　二、中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　?。ㄒ唬?市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

　?。ǘ?市場(chǎng)特點(diǎn)

　　1、農(nóng)村市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，大量新增用戶推動(dòng)四五級(jí)城市用戶規(guī)模迅猛擴(kuò)張

　　2、不完善的市場(chǎng)監(jiān)管和高性價(jià)比的市場(chǎng)需求致使非正規(guī)手機(jī)銷量接近三成

　　3、需求增長(zhǎng)與渠道開拓力度加大促進(jìn)零售渠道重心下移，獨(dú)立

　　零售店成為主導(dǎo)渠道

　?。ㄈ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

轉(zhuǎn)~自：http://www.seedlingcenter.com.cn/R_2009-07/2008_2009siwujichengshishoujiqudaoya.html

　　1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　3、渠道結(jié)構(gòu)

　　4、省市結(jié)構(gòu)

　　（四） 品牌結(jié)構(gòu)分析

　　三、中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)渠道分析

　　（一） 渠道模式

　　1、代理模式

　　2、加盟模式

　　3、直銷模式

　　4、運(yùn)營(yíng)商模式

　?。ǘ?渠道模式特點(diǎn)

　　1、渠道模式以分銷代理為主

　　2、物流及資金流掌控能力決定渠道運(yùn)作

　　3、網(wǎng)絡(luò)直供等新興模式逐漸興起

　　4、灰色渠道規(guī)模明顯有待規(guī)范

　?。ㄈ?代理商運(yùn)作模式

　　1、鋪貨模式

　　2、縣包模式

　　3、分機(jī)型代理模式

　　四、中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)與一、二級(jí)市場(chǎng)對(duì)比

　?。ㄒ唬?市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比分析

　?。ǘ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

　?。ㄈ?品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

　?。ㄋ模?渠道模式對(duì)比分析

　　五、中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　（一） 2009－2011年中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　?。ǘ?2009－2011年中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　3、渠道結(jié)構(gòu)

　　4、省市結(jié)構(gòu)

Research Annual Report 2008-2009, four, five cities in China mobile phone channels

　　六、市場(chǎng)影響因素

　　（一） 驅(qū)動(dòng)力

　　1、農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)入快速普及階段，推動(dòng)四五級(jí)市場(chǎng)規(guī)模迅猛擴(kuò)張

　　2、國(guó)家大力扶持農(nóng)村通信消費(fèi)，“家電下鄉(xiāng)”加快農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)開拓

　　3、中國(guó)移動(dòng)深挖農(nóng)村市場(chǎng)，資費(fèi)下調(diào)和農(nóng)村特色服務(wù)助力四五級(jí)市場(chǎng)成長(zhǎng)

　　4、手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，降低四五級(jí)市場(chǎng)新增用戶購(gòu)機(jī)門檻和

　　換機(jī)用戶換機(jī)周期

　?。ǘ?阻礙因素

　　1、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)感受國(guó)際金融海嘯壓力，手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)壓力

　　2、國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度普遍偏低和山寨機(jī)橫行雙重因素阻礙國(guó)產(chǎn)廠商發(fā)展壯大

　　3、層層代理制度多個(gè)中間環(huán)節(jié)致使售后服務(wù)周期長(zhǎng)，維修用戶感受差

　　七、主要手機(jī)廠商四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)策略分析

　?。ㄒ唬?諾基亞四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級(jí)市場(chǎng)渠道策略

　　（二） 摩托羅拉四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級(jí)市場(chǎng)渠道策略

　　（三） 天宇四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級(jí)市場(chǎng)渠道策略

　　（四） 長(zhǎng)虹四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級(jí)市場(chǎng)渠道策略

　　（五） 金立四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

　　2、四五級(jí)市場(chǎng)渠道策略

　　（六） 海爾四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)渠道策略分析

　　1、整體渠道策略

2008-2009年中國(guó)四、五級(jí)城市手機(jī)渠道研究年度報(bào)告

　　2、四五級(jí)市場(chǎng)渠道策略

　　八、中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)零售商分析

　?。ㄒ唬?零售商現(xiàn)狀與特點(diǎn)

　　1、零售商現(xiàn)狀

　　2、市場(chǎng)零售商特點(diǎn)

　?。ǘ?零售商經(jīng)營(yíng)模式研究

　　1、品牌選擇習(xí)慣

　　2、采購(gòu)行為習(xí)慣

　　3、銷售行為習(xí)慣

　?。ㄈ?零售商發(fā)展趨勢(shì)研究

　　1、品牌與產(chǎn)品選擇

　　2、采購(gòu)模式創(chuàng)新與電子商務(wù)

　　3、銷售模式創(chuàng)新

　　九、中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)用戶消費(fèi)行為分析

　?。ㄒ唬?用戶規(guī)模與特點(diǎn)

　　1、用戶規(guī)模

　　2、用戶特點(diǎn)

　?。ǘ?用戶消費(fèi)行為研究

　　1、手機(jī)使用習(xí)慣研究

　　2、手機(jī)預(yù)購(gòu)行為研究

　?。ㄈ?四、五級(jí)市場(chǎng)與電視購(gòu)物

　　1、電視購(gòu)物的滲透率與規(guī)模

　　2、電視購(gòu)物消費(fèi)行為研究

　　3、電視購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì)研究

　　（四） 四、五級(jí)市場(chǎng)與家電下鄉(xiāng)

　　1、家電下鄉(xiāng)政策

　　2、消費(fèi)者認(rèn)知

　　3、家電下鄉(xiāng)發(fā)展趨勢(shì)研究

　?。ㄎ澹?四、五級(jí)市場(chǎng)與運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售

　　十、中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展策略與建議

　?。ㄒ唬?產(chǎn)品策略

2008-2009 nián zhōngguó sì, wǔ jí chéngshì shǒujī qúdào yánjiū niándù bàogào

　?。ǘ?價(jià)格策略

　?。ㄈ?渠道策略

　?。ㄋ模?推廣策略

　　（五） 服務(wù)策略

　　《2008-2009年中國(guó)四、五級(jí)城市手機(jī)渠道研究年度報(bào)告》說(shuō)明

　　表目錄

　　表1　市場(chǎng)級(jí)別劃分標(biāo)準(zhǔn)

　　表2　2008年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)城市層級(jí)結(jié)構(gòu)

　　表3　中國(guó)各級(jí)別市場(chǎng)特點(diǎn)比較

　　表4 2006－2008年中國(guó)四五級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)銷量及增長(zhǎng)率

　　表5 2008年中國(guó)四五級(jí)市場(chǎng)各季度手機(jī)市場(chǎng)銷量及增長(zhǎng)率

　　表6 2008年中國(guó)四五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)省市結(jié)構(gòu)

　　表7 2008年中國(guó)四五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

　　表8 2008年中國(guó)一二級(jí)市場(chǎng)和四五級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模比較

　　表9 2008年中國(guó)一二級(jí)市場(chǎng)和四五級(jí)市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較

　　表10 2008年中國(guó)四五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

　　圖目錄

　　圖1 中國(guó)四五級(jí)市場(chǎng)手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　圖2 中國(guó)四五級(jí)市場(chǎng)手機(jī)價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　圖3 中國(guó)四五級(jí)市場(chǎng)零售渠道結(jié)構(gòu)

　　圖4 2009－2011年中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)分析

　　圖5 2009－2011年中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　圖6 2009－2011年中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　圖7 2009－2011年中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　圖8 2009－2011年中國(guó)四、五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)省市結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　圖9 2006－2008年中國(guó)四五級(jí)手機(jī)市場(chǎng)用戶數(shù)量及增長(zhǎng)

　　圖10 被訪者學(xué)歷水平與平均月收入

　　圖11 熟人社會(huì)因素對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響

　　圖12 消費(fèi)者目前正在使用的手機(jī)品牌

　　圖13 消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的價(jià)格

　　圖14 消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的渠道

研究年次報(bào)告書2008-2009 、 4 、中國(guó)の攜帯電話のチャネルの5つの都市

　　圖15 消費(fèi)者選擇該地點(diǎn)購(gòu)買手機(jī)的原因

　　圖16 消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買品牌的了解途徑

　　圖17 消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)考慮的因素

　　圖18 消費(fèi)者常用的手機(jī)功能

　　圖19 消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)最滿意的地方

　　圖20 消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)最不滿意的地方

　　圖21 消費(fèi)者使用的運(yùn)營(yíng)商服務(wù)

　　圖22 消費(fèi)者平均每月的手機(jī)話費(fèi)

　　圖23 被訪者手機(jī)使用時(shí)間與換機(jī)打算情況

　　圖24 消費(fèi)者更換手機(jī)的原因

　　圖25 消費(fèi)者不更換手機(jī)的原因

　　圖26 消費(fèi)者更換手機(jī)時(shí)關(guān)注的方面

　　圖27 消費(fèi)者是否看過(guò)電視購(gòu)物

　　圖28 消費(fèi)者收看電視購(gòu)物的電視臺(tái)

　　圖29 消費(fèi)者對(duì)于電視購(gòu)物的評(píng)價(jià)

　　圖30 消費(fèi)者通過(guò)電視購(gòu)物購(gòu)買手機(jī)的原因

　　圖31 消費(fèi)者不通過(guò)電視購(gòu)物購(gòu)買手機(jī)的原因

　　圖32 消費(fèi)者愿意購(gòu)買的家電下鄉(xiāng)手機(jī)品牌占比

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　http://www.seedlingcenter.com.cn/R_2009-07/2008_2009siwujichengshishoujiqudaoya.html

　　略……