| 相 關 |
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| 功能飲料憑借其獨特的賣點——補充能量、調節(jié)身體機能，在體育運動愛好者和忙碌的專業(yè)人士中擁有廣泛的受眾群體。目前，紅牛、脈動等知名品牌占據(jù)較大份額，但競爭依然激烈，各品牌紛紛推出新品，試圖通過差異化策略吸引顧客。除了常見的咖啡因、牛磺酸等提神成分外，一些新興功能飲料開始添加人參、枸杞等中藥材提取物，或是益生菌、植物蛋白等成分，旨在提供額外的營養(yǎng)價值。此外，隨著消費者對健康生活方式的重視，低糖或無糖版本的功能飲料逐漸走俏，成為追求健康新選擇。 | |
| 功能飲料市場預計將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，既包括產(chǎn)品類型的多樣化，也涵蓋目標消費群體的細分。為了更好地服務于特定人群，如運動員、學生或辦公族，功能飲料企業(yè)可能會針對不同場景和需求定制化開發(fā)相應的產(chǎn)品。與此同時，透明標簽制度的推行將使消費者更容易獲取產(chǎn)品信息，幫助他們做出明智的選擇。在此背景下，品牌建設的重要性愈發(fā)突出，企業(yè)需要通過有效的市場營銷活動塑造良好形象，建立消費者信任感。最后，考慮到環(huán)境影響，采用環(huán)保包裝材料和可持續(xù)生產(chǎn)工藝也是功能飲料行業(yè)未來發(fā)展不可忽視的方向。 | |
第一章 功能飲料的概述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 飲料的定義及分類 |
業(yè) |
第二節(jié) 軟飲料的定義及分類 |
調 |
第三節(jié) 功能飲料的定義 |
研 |
| 一、功能飲料的定義與基本特征 | 網(wǎng) |
| 二、功能飲料的分類 | ｗ |
| 三、注冊為保健食品的軟飲料為典型的功能飲料 | ｗ |
第二章 國內功能飲料市場的發(fā)展歷程 |
ｗ |
第一節(jié) 功能飲料的誕生（20世紀80年代—2000年） |
． |
| 一、市場情況 | Ｃ |
| 二、相關政策法規(guī) | ｉ |
| 三、主要品牌 | ｒ |
第二節(jié) 功能飲料百花爭鳴（2000年—2003年） |
． |
| 一、市場情況 | ｃ |
| 全:文：http://www.seedlingcenter.com.cn/R_2008-02/2008gongnengyinliaoxingyeshichangshe.html | |
| 二、相關政策法規(guī) | ｎ |
| 三、主要品牌 | 中 |
第三節(jié) 功能飲料開始雄霸天下（2004年—2005年） |
智 |
| 一、市場情況 | 林 |
| 二、主要品牌 | ４ |
第四節(jié) 優(yōu)勝劣汰，市場逐步發(fā)展（2005年—至今） |
０ |
| 一、市場情況 | ０ |
| 二、相關政策法規(guī) | ６ |
| 三、主要品牌 | １ |
第三章 全球功能飲料市場分析 |
２ |
第一節(jié) 全球功能飲料市場發(fā)展現(xiàn)狀 |
８ |
| 一、功能飲料定義和分類 | ６ |
| 二、世界功能飲料市場規(guī)模及預測分析 | ６ |
第二節(jié) 美國功能飲料市場分析 |
８ |
| 一、美國功能飲料市場規(guī)模及預測分析 | 產(chǎn) |
| 二、美國功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | 業(yè) |
第三節(jié) 英國功能飲料市場分析 |
調 |
| 一、英國功能飲料市場規(guī)模及預測分析 | 研 |
| 二、英國功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | 網(wǎng) |
第四節(jié) 法國功能飲料市場分析 |
ｗ |
| 一、法國功能飲料市場規(guī)模及預測分析 | ｗ |
| 二、法國功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | ｗ |
第五節(jié) 日本功能飲料期工程市場分析 |
． |
| 一、日本功能飲料市場規(guī)模及預測分析 | Ｃ |
| 二、日本功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | ｉ |
第四章 國內功能飲料市場的現(xiàn)狀 |
ｒ |
第一節(jié) 國內功能飲料市場概況 |
． |
| 一、市場概況 | ｃ |
| 二、批件 | ｎ |
| 三、飲料活躍指數(shù) | 中 |
第二節(jié) 國內功能飲料市場重點企業(yè)介紹 |
智 |
| 一、王老吉 | 林 |
| 2008 functional beverage industry market depth research and development prospects | |
| 二、紅牛維他命飲料有限公司 | ４ |
| 三、露露 | ０ |
| 四、尖叫 | ０ |
| 五、寶礦力水特 | ６ |
| 六、怡冠 | １ |
| 七、力保健 | ２ |
| 八、K可 | ８ |
| 九、佳得樂 | ６ |
| 十、日加滿 | ６ |
| 十一、激活 | ８ |
| 十二、脈動 | 產(chǎn) |
| 十三、苗條淑女 | 業(yè) |
| 十四、酷兒+果粒橙 | 調 |
| 十五、小洋人妙戀 | 研 |
| 十六、膠原蛋白 | 網(wǎng) |
第五章 國內功能飲料市場的發(fā)展環(huán)境 |
ｗ |
第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境 |
ｗ |
| 一、國民生產(chǎn)總值持續(xù)增長 | ｗ |
| 二、居民收入持續(xù)增長 | ． |
| 三、居民消費持續(xù)增長 | Ｃ |
| 四、奧運會對中國市場的影響 | ｉ |
第二節(jié) 市場競爭環(huán)境 |
ｒ |
| 一、各大商家轉變策略進軍功能飲料 | ． |
| 二、功能飲料還將進一步細分 | ｃ |
| 三、非產(chǎn)品層面的競爭 | ｎ |
| 四、飲料巨頭爭先恐后賣“功能概念” | 中 |
| 五、國外巨頭等待功能飲料成熟時 | 智 |
第三節(jié) 政策與監(jiān)管環(huán)境 |
林 |
第六章 中國功能飲料市場分析 |
４ |
第一節(jié) 中國功能飲料行業(yè)發(fā)展概況 |
０ |
第二節(jié) 中國功能飲料（能量飲料、運動飲料）市場分析 |
０ |
| 一、中功能飲料市場規(guī)模及增長狀況（銷量/銷售額） | ６ |
| 2008年中國功能飲料行業(yè)市場深度研究與發(fā)展前景分析報告 | |
| 二、2008年中功能飲料市場規(guī)模預測分析 | １ |
| 三、中國功能飲料口味分析 | ２ |
| 四、中國功能飲料主要品牌市場份額 | ８ |
第三節(jié) 中國功能飲料消費調查分析 |
６ |
| 一、中國10大城市居民對功能飲料的認知程度 | ６ |
| 二、中國10大城市居民功能飲料飲用情況 | ８ |
| 三、中國10大城市居民功能飲料飲用目的 | 產(chǎn) |
第四節(jié) 中國功能飲料品牌調查分析 |
業(yè) |
| 一、消費者對主要功能飲料品牌認知情況 | 調 |
| 二、主要功能飲料品牌競爭優(yōu)勢比較 | 研 |
| 三、消費者心目中主要功能飲料品牌蘊含的價值主張 | 網(wǎng) |
第五節(jié) 中國涼茶飲料市場分析 |
ｗ |
| 一、中國涼茶飲料市場發(fā)展概況 | ｗ |
| 二、中國涼茶飲料行業(yè)發(fā)展特征 | ｗ |
| 三、中國涼茶飲料行業(yè)競爭概況 | ． |
| 四、2007年涼茶飲料行業(yè)發(fā)展分析 | Ｃ |
第七章 中國功能飲料市場競爭狀況分析 |
ｉ |
第一節(jié) 2006年度中國功能飲料市場動態(tài)分析 |
ｒ |
| 一、廣州白云山和記黃埔主推功能飲料 | ． |
| 二、江蘇新美星與日本大冢制藥株式會社攜手合作 | ｃ |
| 三、韓國生態(tài)功能飲料進軍長沙市場 | ｎ |
| 四、紅牛飲料在湖北咸寧再建新基地 | 中 |
| 五、韓國樂天集團成功收購河南“澳的利”51%股權 | 智 |
| 六、中國出現(xiàn)“營養(yǎng)飲料”新概念 | 林 |
| 七杭州娃哈哈集團搶注“非常6+1”推營養(yǎng)素飲料 | ４ |
第二節(jié) 2007年中國飲料市場動態(tài)分析 |
０ |
| 一、2007年主要飲料廠商新產(chǎn)品分析 | ０ |
| 二、《飲料通則》將公布 | ６ |
| 2008 nián zhōngguó gōngnéng yǐnliào hángyè shìchǎng shēndù yánjiū yǔ fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào | |
| 三、藥企紛紛躋身飲料行業(yè) | １ |
| 四、無糖將成飲料市場新寵 | ２ |
第三節(jié) 2007年中國功能飲料行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 |
８ |
| 一、天津大冢增資拓展中國功能飲料市場 | ６ |
| 二、紅牛1.6億奪“央視第一標” | ６ |
| 三、健力寶運動飲料轉向時尚休閑型 | ８ |
| 四、功能飲料普遍存在概念炒作現(xiàn)象 | 產(chǎn) |
第四節(jié) 中國功能飲料的品牌特性 |
業(yè) |
| 一、產(chǎn)品成分和功能 | 調 |
| 二、市場定位 | 研 |
| 三、目標市場 | 網(wǎng) |
| 四、促銷方式 | ｗ |
第五節(jié) 中國功能飲料市場競爭分析 |
ｗ |
| 一、功能性飲料市場格局 | ｗ |
| 二、中國功能飲料市場競爭激烈 | ． |
| 三、中國功能飲料市場主要品牌及市場占有率 | Ｃ |
| 四、功能飲料還將進一步細分 | ｉ |
第六節(jié) 功能飲料的營銷模式分析 |
ｒ |
第八章 功能飲料消費者調查 |
． |
第一節(jié) 中國10大城市居民對功能飲料的認知程度及飲用頻率研究 |
ｃ |
| 一、中國10大城市居民對功能飲料的認知程度 | ｎ |
| 三、中國10大城市居民功能飲料飲用目的 | 中 |
第二節(jié) 消費者對功能飲料品牌認知情況調查 |
智 |
| 一、消費者對主要功能飲料品牌認知情況 | 林 |
| 二、主要功能飲料品牌競爭優(yōu)勢對比分析 | ４ |
| 三、消費者心目中主要功能飲料品牌蘊含的價值主張 | ０ |
第九章 功能飲料問題及發(fā)展趨勢 |
０ |
第一節(jié) 功能飲料的市場影響因素及發(fā)展對策 |
６ |
| 一、決定功能飲料發(fā)展的因素 | １ |
| 二、阻礙功能飲料市場發(fā)展的因素 | ２ |
第二節(jié) 功能飲料市場的挑戰(zhàn) |
８ |
| 2008年機能性飲料業(yè)界の市場の深さの研究と開発の見通し | |
| 一、本土軟飲料生產(chǎn)企業(yè)遭遇新的品牌挑戰(zhàn) | ６ |
| 二、打著運動概念粉墨登場功能飲料遭遇標準缺失 | ６ |
| 三、功能飲料市場火爆品牌雷同是問題 | ８ |
| 四、包裝成本吞食飲料業(yè)利潤 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 功能飲料產(chǎn)品開發(fā)策略 |
業(yè) |
| 一、決定功能性飲料發(fā)展的關鍵點 | 調 |
| 二、中草藥功能飲料的開發(fā) | 研 |
| 三、功能植物飲料的開發(fā) | 網(wǎng) |
| 四、功能飲料品產(chǎn)品發(fā)展趨勢 | ｗ |
第四節(jié) 發(fā)展功能飲料的對策建議 |
ｗ |
| 一、成功推廣功能飲料的基本原則 | ｗ |
| 二、推廣功能飲料的具體對策 | ． |
第五節(jié) 中國功能飲料市場發(fā)展前景 |
Ｃ |
| 一、中國功能飲料市場增長潛力巨大 | ｉ |
| 二、功能飲料的市場影響力有待提高 | ｒ |
| 三、中國的運動飲料市場將成為亞洲最大的市場 | ． |
| 四、能量飲料的銷售渠道有待拓展 | ｃ |
第六節(jié) 中智~林~ 2008年北京奧運會將高速拉動功能飲料的發(fā)展 |
ｎ |
| 附圖：略 | 中 |
http://www.seedlingcenter.com.cn/R_2008-02/2008gongnengyinliaoxingyeshichangshe.html
…
| 相 關 |
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