| 相 關(guān) |
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| 戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費(fèi)供所有經(jīng)過(guò)的人持續(xù)觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長(zhǎng)，性價(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺(jué)界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。 | |
| 三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn)，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。今天的中國(guó)戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團(tuán)的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。在城市規(guī)劃者或管理者看來(lái)，城市是由建筑、道路、廣場(chǎng)與綠化、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時(shí)代的本位思想和行業(yè)偏見(jiàn)，已成為戶外廣告發(fā)展的主要障礙。其實(shí)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標(biāo)識(shí)。審時(shí)度勢(shì)，主動(dòng)求變。戶外廣告行業(yè)要長(zhǎng)盛不衰，就必須主動(dòng)發(fā)起、全程參與、積極推動(dòng)城市戶外廣告的專項(xiàng)規(guī)劃與人大立法，并在宜居城市的建設(shè)中擔(dān)當(dāng)主力和先鋒。否則，永遠(yuǎn)會(huì)被動(dòng)挨打。 | |
| 我國(guó)的戶外廣告整體投放自2004年以來(lái)表現(xiàn)出明顯上升的特點(diǎn)。其在2008年和2010年的上升尤為明顯，分別較上一年上升65%和32%。從城市等級(jí)來(lái)看，作為一線城市的北京、上海、廣州仍然是戶外廣告花費(fèi)的主要流向地。2010年，一線城市戶外廣告投放增長(zhǎng)45%；二線城市戶外廣告投放增長(zhǎng)24%；三線城市戶外廣告投放變化不大。這說(shuō)明戶外廣告花費(fèi)越來(lái)越向一線城市集中。 | |
| 在如今國(guó)內(nèi)的戶外廣告市場(chǎng)上，外資企業(yè)的戶外廣告投入仍然占優(yōu)勢(shì)，達(dá)到57%，但內(nèi)資企業(yè)戶外廣告投放增長(zhǎng)迅猛，2010年增長(zhǎng)了79%。這說(shuō)明內(nèi)資企業(yè)的戶外廣告投放大有潛力。 | |
| 隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)正轉(zhuǎn)向二三線城市。可以預(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長(zhǎng)的時(shí)期，戶外廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來(lái)越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來(lái)越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對(duì)戶外新媒體各方褒貶不一，但其對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見(jiàn)。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持診-有資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)向二三線城市。一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價(jià)格水漲船高。對(duì)于戶外廣告公司來(lái)說(shuō)，越早占有資源就意味著優(yōu)勢(shì)。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來(lái)越看重二三線市場(chǎng)。中國(guó)未來(lái)50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺(tái)，將會(huì)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。可以說(shuō)，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，下一波競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)必然在二三線城市。 | |
| 本行業(yè)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合戶外廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了戶外廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。 | |
| 《2008-2012年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)剖析及未來(lái)四年走勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》揭示了戶外廣告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。 | |
第一章 廣告相關(guān)概述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介 |
業(yè) |
| 一、廣告的概念 | 調(diào) |
| 二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 | 研 |
| 三、廣告的分類(lèi)和主要形式 | 網(wǎng) |
| 四、廣告媒體簡(jiǎn)介 | ｗ |
第二節(jié) 戶外廣告 |
ｗ |
| 一、戶外廣告的概念 | ｗ |
| 二、戶外廣告的劃分 | ． |
| 三、戶外廣告的優(yōu)勢(shì) | Ｃ |
| 四、戶外廣告的影響及作用 | ｉ |
| 五、戶外廣告的美學(xué)特征 | ｒ |
| 六、戶外廣告的屬性 | ． |
第三節(jié) 戶外廣告制作 |
ｃ |
| 一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 | ｎ |
| 二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 | 中 |
| 三、戶外廣告制作的規(guī)范化 | 智 |
| 四、戶外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項(xiàng) | 林 |
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展剖析 |
４ |
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
０ |
| 一、2009年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ０ |
| 二、2010年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析 | ６ |
| 三、2011年全球廣告市場(chǎng)回暖 | １ |
| 四、全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 | ２ |
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析 |
８ |
| 一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段 | ６ |
| 二、中國(guó)廣告業(yè)基本情況分析 | ６ |
| 三、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持 | ８ |
| 四、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 2009-2012年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
業(yè) |
| 一、2009年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展呈前高后低態(tài)勢(shì) | 調(diào) |
| 二、2010年中國(guó)廣告業(yè)在困境中復(fù)蘇 | 研 |
| 三、2011年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好 | 網(wǎng) |
| 四、2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析 | ｗ |
第四節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策分析 |
ｗ |
| 一、中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié) | ｗ |
| 二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在多米諾效應(yīng) | ． |
| 三、中國(guó)廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問(wèn)題 | Ｃ |
| 四、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) | ｉ |
| 五、中國(guó)國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策 | ｒ |
第三章 戶外廣告業(yè)發(fā)展分析 |
． |
第一節(jié) 世界戶外廣告情況分析 |
ｃ |
| 一、美國(guó) | ｎ |
| 二、日本 | 中 |
| 三、法國(guó) | 智 |
| 四、俄羅斯 | 林 |
| 五、菲律賓 | ４ |
第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)情況分析 |
０ |
| 一、中國(guó)戶外廣告業(yè)綜述 | ０ |
| 二、中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | ６ |
| 三、2011年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)分析 | １ |
| 四、2012年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)概況 | ２ |
| 五、我國(guó)戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段 | ８ |
| 六、我國(guó)戶外廣告行業(yè)崛起于終端 | ６ |
第三節(jié) 中國(guó)部分地區(qū)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展 |
６ |
| 一、北京 | ８ |
| 二、哈爾濱 | 產(chǎn) |
| 三、青島 | 業(yè) |
| 四、杭州 | 調(diào) |
| 五、重慶 | 研 |
第四節(jié) 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 |
網(wǎng) |
| 一、受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶外廣告更多傳播空間 | ｗ |
| 二、城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型 | ｗ |
| 三、新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶外廣告市場(chǎng)巨大空間 | ｗ |
| 四、科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動(dòng)戶外廣告進(jìn)入全新發(fā)展階段 | ． |
| 五、市場(chǎng)開(kāi)放推進(jìn)戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置 | Ｃ |
第五節(jié) 中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析 |
ｉ |
| 一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 | ｒ |
| 二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 | ． |
| 三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 | ｃ |
| 四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 | ｎ |
第六節(jié) 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策 |
中 |
| 一、制約我國(guó)戶外廣告發(fā)展的瓶頸 | 智 |
| 二、中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮 | 林 |
| 三、我國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策 | ４ |
| 四、推動(dòng)國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議 | ０ |
| 五、我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展措施 | ０ |
第四章 中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析 |
６ |
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) |
１ |
| 一、投放戶外廣告的原因 | ２ |
| 二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 | ８ |
| 三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 | ６ |
| 四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 | ６ |
| 五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 | ８ |
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 |
產(chǎn) |
| 一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析 | 業(yè) |
| 二、受眾交通工具的選擇 | 調(diào) |
| 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 | 研 |
| 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 | 網(wǎng) |
| 五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類(lèi)型 | ｗ |
第三節(jié) 2009-2010年戶外廣告投放狀況分析 |
ｗ |
| 一、2009年1-12月中國(guó)主要行業(yè)戶外廣告投放情況分析 | ｗ |
| 二、2009年1-12月中國(guó)重點(diǎn)品牌戶外廣告投放情況分析 | ． |
| 三、2010年1-12月中國(guó)主要行業(yè)戶外廣告投放情況分析 | Ｃ |
| 四、2010年1-12月中國(guó)主要品牌戶外廣告投放情況分析 | ｉ |
第四節(jié) 2011年中國(guó)部分行業(yè)戶外廣告投放分析 |
ｒ |
| 一、2011年我國(guó)戶外廣告投放狀況總體分析 | ． |
| 二、2011年門(mén)戶微博產(chǎn)品戶外廣告投放情況分析 | ｃ |
| 三、2011年嬰幼兒奶粉類(lèi)戶外廣告投放情況分析 | ｎ |
| 四、2011年巧克力類(lèi)戶外廣告投放情況分析 | 中 |
第五節(jié) 2012年中國(guó)部分行業(yè)戶外廣告的投放情況分析 |
智 |
| 一、2012年平板電腦戶外廣告投放情況分析 | 林 |
| 二、2012年手機(jī)類(lèi)戶外廣告投放情況分析 | ４ |
| 三、2012年腕表戶外廣告投放分析 | ０ |
| 四、2012年旅游業(yè)戶外廣告投放情況分析 | ０ |
| 五、2012年啤酒類(lèi)戶外廣告投放情況分析 | ６ |
| 六、2012年網(wǎng)站類(lèi)戶外廣告投放分析 | １ |
| 七、2012年美容瘦身類(lèi)戶外廣告投放速度上升 | ２ |
第六節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 |
８ |
| 一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 | ６ |
| 二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 | ６ |
| 三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 | ８ |
| 四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 | 產(chǎn) |
第五章 戶外廣告主要形式 |
業(yè) |
第一節(jié) 路牌廣告 |
調(diào) |
| 一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 | 研 |
| 二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) | 網(wǎng) |
| 三、路牌廣告的作用及影響力 | ｗ |
| 四、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 | ｗ |
| 五、路牌廣告存在問(wèn)題 | ｗ |
第二節(jié) 霓虹燈廣告 |
． |
| 一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 | Ｃ |
| 二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 | ｉ |
| 三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速 | ｒ |
第三節(jié) 燈箱廣告 |
． |
| 一、燈箱廣告概念 | ｃ |
| 二、燈箱廣告的類(lèi)型 | ｎ |
| 三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) | 中 |
| 四、燈箱廣告圖的工藝要求 | 智 |
| 五、燈箱廣告發(fā)展勢(shì)頭迅猛 | 林 |
第四節(jié) 公共交通廣告 |
４ |
| 一、公共交通廣告簡(jiǎn)介 | ０ |
| 二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述 | ０ |
| 三、車(chē)體廣告亟待規(guī)范 | ６ |
| 四、地鐵戶外廣告市場(chǎng)分析 | １ |
| 五、深度探析公交車(chē)廣告存在的瓶頸及投放策略 | ２ |
第五節(jié) 戶外電子屏廣告 |
８ |
| 一、戶外電子屏廣告的定義及特點(diǎn) | ６ |
| 二、2009年中國(guó)電子屏市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)多元化 | ６ |
| 三、2010年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 | ８ |
| 四、2010年戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額移動(dòng)電視居首 | 產(chǎn) |
| 五、2011年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模解析 | 業(yè) |
| 六、2012年一季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析 | 調(diào) |
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告 |
研 |
| 一、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的優(yōu)勢(shì) | 網(wǎng) |
| 二、機(jī)場(chǎng)戶外廣告的核心價(jià)值分析 | ｗ |
| 三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn) | ｗ |
| 四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的情況分析 | ｗ |
| 五、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體應(yīng)理性發(fā)展 | ． |
| 六、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體或?qū)⒚媾R洗牌 | Ｃ |
| 七、中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告的定位及策略 | ｉ |
第七節(jié) 三面翻廣告 |
ｒ |
| 一、三面翻簡(jiǎn)介 | ． |
| 二、三面翻廣告以其獨(dú)特魅力迅速崛起 | ｃ |
| 三、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 | ｎ |
| 四、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題 | 中 |
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 |
智 |
| 一、POP廣告的發(fā)展 | 林 |
| 二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) | ４ |
| 三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端 | ０ |
| 四、我國(guó)墻體廣告的發(fā)展 | ０ |
| 詳^情：http://www.seedlingcenter.com.cn/DiaoYan/2012-05/huwaiguanggaoshichangpoxijiweilaisin.html | |
第六章 重點(diǎn)企業(yè)分析 |
６ |
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） |
１ |
| 一、清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介 | ２ |
| 二、2010年清晰媒體戶外控股公司經(jīng)營(yíng)情況分析 | ８ |
| 三、2011年清晰媒體戶外控股公司經(jīng)營(yíng)情況分析 | ６ |
| 四、2012年體戶外控股公司經(jīng)營(yíng)情況分析 | ６ |
第二節(jié) 德高集團(tuán)（JCDECAUX） |
８ |
| 一、德高集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 | 產(chǎn) |
| 二、2010年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 | 業(yè) |
| 三、2011年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 | 調(diào) |
| 四、2012德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 | 研 |
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 |
網(wǎng) |
| 一、TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 | ｗ |
| 二、2009年Tom集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 | ｗ |
| 三、2010年Tom集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 | ｗ |
| 四、2011年Tom集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 | ． |
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 |
Ｃ |
| 一、公司簡(jiǎn)介 | ｉ |
| 二、2009年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)情況分析 | ｒ |
| 三、2010年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)情況分析 | ． |
| 四、2011年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)情況分析 | ｃ |
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 |
ｎ |
| 一、公司簡(jiǎn)介 | 中 |
| 二、2010年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)情況分析 | 智 |
| 三、2011年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)情況分析 | 林 |
| 四、2012年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)情況分析 | ４ |
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 |
０ |
| 一、公司簡(jiǎn)介 | ０ |
| 二、2010年博瑞傳播經(jīng)營(yíng)狀況分析 | ６ |
| 三、2011年博瑞傳播經(jīng)營(yíng)狀況分析 | １ |
| 四、2012年博瑞傳播經(jīng)營(yíng)狀況分析 | ２ |
第七章 2012-2016年戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì) |
８ |
第一節(jié) 戶外廣告投資潛力分析 |
６ |
| 一、戶外廣告受風(fēng)投青睞 | ６ |
| 二、中國(guó)戶外媒體投資分析 | ８ |
| 三、中國(guó)戶外廣告投資前景好 | 產(chǎn) |
第二節(jié) 戶外廣告發(fā)展趨勢(shì) |
業(yè) |
| 一、2012-2016年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)分析 | 調(diào) |
| 二、中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) | 研 |
| 三、戶外廣告未來(lái)的十大趨向 | 網(wǎng) |
| 四、中國(guó)戶外廣告業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期 | ｗ |
| 五、戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展將轉(zhuǎn)向二三線城市 | ｗ |
第三節(jié) 中-智林-－各類(lèi)型戶外廣告未來(lái)發(fā)展分析 |
ｗ |
| 一、霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛 | ． |
| 二、燈箱廣告市場(chǎng)潛力巨大 | Ｃ |
| 三、我國(guó)公交移動(dòng)電視廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) | ｉ |
| 四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) | ｒ |
附錄 |
． |
| 附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法 | ｃ |
| 附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定 | ｎ |
| 附錄三：店堂廣告管理暫行辦法 | 中 |
| 附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行） | 智 |
| 圖表目錄 | 林 |
| 圖表 2005年-2009年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速 | ４ |
| 圖表 2009-2010年全球各地區(qū)廣告支出情況分析 | ０ |
| 圖表 2009-2010年全球各種類(lèi)型互聯(lián)網(wǎng)廣告支出情況分析 | ０ |
| 圖表 2009-2010年全球各種媒介的廣告支出情況分析 | ６ |
| 圖表 2009-2010年全球各種媒介廣告支出份額 | １ |
| 圖表 1981-2009年國(guó)內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比較 | ２ |
| 圖表 1981-2009年廣告收入增長(zhǎng)率 | ８ |
| 圖表 2006-2009年我國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況 | ６ |
| 圖表 2009年我國(guó)各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況 | ６ |
| 圖表 2008-2009年各行業(yè)廣告投放額 | ８ |
| 圖表 中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析 | 產(chǎn) |
| 圖表 中國(guó)廣告市場(chǎng)投放與GDP增長(zhǎng)比較 | 業(yè) |
| 圖表 2010年各類(lèi)媒體廣告投放情況 | 調(diào) |
| 圖表 2010年年中國(guó)廣告花費(fèi)（媒體） | 研 |
| 圖表 2011年中國(guó)廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5 | 網(wǎng) |
| 圖表 2011年中國(guó)廣告花費(fèi)品牌TOP10 | ｗ |
| 圖表 2011年1-11月住宅類(lèi)戶外廣告投放同比情況分析 | ｗ |
| 圖表 2011年新浪、搜狐微博戶外廣告投放走勢(shì) | ｗ |
| 圖表 2011年門(mén)戶微博戶外廣告投放占比 | ． |
| 圖表 2011年新浪、搜狐微博戶外廣告市場(chǎng)投放布局 | Ｃ |
| 圖表 2011年新浪網(wǎng)微博的戶外廣告投放媒體選擇 | ｉ |
| 圖表 2011年搜狐微博戶外廣告投放媒體選擇 | ｒ |
| 圖表 2010-2011年嬰幼兒奶粉戶外廣告投放對(duì)比 | ． |
| 圖表 2011年嬰幼兒奶粉國(guó)內(nèi)外品牌戶外廣告投放占比 | ｃ |
| 圖表 2011年嬰幼兒奶粉戶外投放TOP10品牌 | ｎ |
| 圖表 2011年嬰幼兒奶粉戶外廣告投放城市布局 | 中 |
| 圖表 2011年1-11月巧克力戶外廣告月投放趨勢(shì)同期對(duì)比 | 智 |
| 圖表 2011年1-11月巧克力戶外廣告媒體選擇 | 林 |
| 圖表 2011年1-11月巧克力戶外廣告投放TOP5 | ４ |
| 圖表 2011年7月-2012年2月平板電腦品牌戶外廣告投放趨勢(shì)對(duì)比 | ０ |
| 圖表 2012年1-2月平板電腦廣告戶外媒體選擇 | ０ |
| 圖表 2012年一季度移動(dòng)電話類(lèi)戶外廣告月投放趨勢(shì)同期對(duì)比 | ６ |
| 圖表 2012年一季度移動(dòng)電話類(lèi)戶外廣告市場(chǎng)投放同期對(duì)比 | １ |
| 圖表 2012年一季度TOP5品牌手機(jī)戶外廣告月投放趨勢(shì)對(duì)比 | ２ |
| 圖表 2012年一季度腕表戶外廣告TOP10品牌占比 | ８ |
| 圖表 2012年一季度TOP5品牌腕表戶外廣告市場(chǎng)選擇 | ６ |
| 圖表 2012年一季度TOP5品牌腕表戶外廣告媒體選擇 | ６ |
| 圖表 2011-2012年3月旅游類(lèi)戶外廣告月投放趨勢(shì) | ８ |
| 圖表 2012年一季度旅游類(lèi)戶外廣告TOP10市場(chǎng)投放對(duì)比 | 產(chǎn) |
| 圖表 2012年一季度啤酒類(lèi)戶外廣告投放同期對(duì)比 | 業(yè) |
| 圖表 2012年一季度啤酒戶外廣告投放區(qū)域分布 | 調(diào) |
| 圖表 2012年一季度TOP5啤酒品牌戶外廣告投放同期對(duì)比 | 研 |
| 圖表 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析 | 網(wǎng) |
| 圖表 戶外廣告關(guān)注度排名 | ｗ |
| 圖表 燈箱廣告材料類(lèi)型 | ｗ |
| 圖表 燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系 | ｗ |
| 圖表 某液體油墨的性能指標(biāo) | ． |
| 圖表 2009年Q4-2010年Q4戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模 | Ｃ |
| 圖表 2010年Q4中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額 | ｉ |
| 圖表 2009年-2011年中國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模 | ｒ |
| 圖表 2009年-2011年中國(guó)戶外電子屏主要細(xì)分市場(chǎng)份額 | ． |
| 圖表 2010年Q2-2011年Q3中國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模 | ｃ |
| 圖表 2011年第三季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額 | ｎ |
| 圖表 0年Q1-2012年Q1中國(guó)戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模 | 中 |
| 圖表 2012年一季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)構(gòu)成 | 智 |
| 圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的月收入特點(diǎn) | 林 |
| 圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的年齡結(jié)構(gòu) | ４ |
| 圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的學(xué)歷特征 | ０ |
| 圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的職業(yè)特點(diǎn) | ０ |
| 圖表 2008-2010年清晰媒體戶外控股公司綜合損益表 | ６ |
| 圖表 08-2010年清晰媒體戶外控股公司不同地區(qū)部門(mén)收入情況 | １ |
| 圖表 2009-2011年清晰媒體戶外控股公司綜合損益表 | ２ |
| 圖表 2009-2011年清晰媒體戶外控股公司不同地區(qū)部門(mén)收入情況 | ８ |
| 圖表 2011-2012年清晰媒體戶外控股公司綜合損益表 | ６ |
| 圖表 2011-2012年清晰媒體戶外控股公司不同地區(qū)部門(mén)收入情況 | ６ |
| 圖表 2009-2010年德高集團(tuán)損益表 | ８ |
| 圖表 2009-2010年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | 產(chǎn) |
| 圖表 2009-2010年德高集團(tuán)不同地區(qū)凈收入情況 | 業(yè) |
| 圖表 2010-2011年德高集團(tuán)損益表 | 調(diào) |
| 圖表 2010-2011年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | 研 |
| 圖表 0-2011年德高集團(tuán)不同地區(qū)凈收入情況 | 網(wǎng) |
| 圖表 2011-2012年德高集團(tuán)損益表 | ｗ |
| 圖表 2012年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | ｗ |
| 圖表 2011-2012年德高集團(tuán)不同地區(qū)凈收入情況 | ｗ |
| 圖表 2008-2009年TOM集團(tuán)綜合損益表 | ． |
| 圖表 2008-2009年TOM集團(tuán)各業(yè)務(wù)分部營(yíng)業(yè)額 | Ｃ |
| 圖表 2008-2009年TOM集團(tuán)主要市場(chǎng)區(qū)域業(yè)績(jī)情況 | ｉ |
| 圖表 2009-2010年TOM集團(tuán)綜合損益表 | ｒ |
| 圖表 2009-2010年TOM集團(tuán)各業(yè)務(wù)分部營(yíng)業(yè)額 | ． |
| 圖表 2009-2010年TOM集團(tuán)主要市場(chǎng)區(qū)域業(yè)績(jī)情況 | ｃ |
| 圖表 2010-2011年TOM集團(tuán)綜合損益表 | ｎ |
| 圖表 2010-2011年TOM集團(tuán)各業(yè)務(wù)分部營(yíng)業(yè)額 | 中 |
| 圖表 2010-2011年TOM集團(tuán)主要市場(chǎng)區(qū)域業(yè)績(jī)情況 | 智 |
| 圖表 2008-2009年白馬戶外媒體綜合損益表 | 林 |
| 圖表 2006-2009年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | ４ |
| 圖表 2009-2010年白馬戶外媒體綜合損益表 | ０ |
| 圖表 2009-2010年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | ０ |
| 圖表 2010-2011年白馬戶外媒體綜合損益表 | ６ |
| 圖表 2010-2011年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | １ |
| 圖表 2009-2010年大賀傳媒綜合損益表 | ２ |
| 圖表 2009-2010年度大賀傳媒各業(yè)務(wù)分部營(yíng)業(yè)額 | ８ |
| 圖表 2010-2011年大賀傳媒綜合損益表 | ６ |
| 圖表 2010-2011年大賀傳媒各業(yè)務(wù)分部營(yíng)業(yè)額 | ６ |
| 圖表 2011-2012年大賀傳媒綜合損益表 | ８ |
| 圖表 2011-2012年大賀傳媒各業(yè)務(wù)分部營(yíng)業(yè)額 | 產(chǎn) |
| 圖表 2010年1-12月博瑞傳播主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | 業(yè) |
| 圖表 2010年1-12月博瑞傳播非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 | 調(diào) |
| 圖表 2008年-2010年博瑞傳播主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù) | 研 |
| 圖表 2008年-2010年博瑞傳播主要財(cái)務(wù)指標(biāo) | 網(wǎng) |
| 圖表 2010年1-12月博瑞傳播主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 | ｗ |
| 圖表 2010年1-12月博瑞傳播主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 | ｗ |
| 圖表 2011年1-12月博瑞傳播主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | ｗ |
| 圖表 2011年1-12月博瑞傳播非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 | ． |
| 圖表 2009年-2011年博瑞傳播主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù) | Ｃ |
| 圖表 2009年-2011年博瑞傳播主要財(cái)務(wù)指標(biāo) | ｉ |
| 圖表 2011年1-12月博瑞傳播主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 | ｒ |
| 圖表 2011年1-12月博瑞傳播主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 | ． |
| 圖表 2012年博瑞傳播主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo) | ｃ |
| 圖表 2012年博瑞傳播非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額 | ｎ |
| 圖表 2012年博瑞傳播主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況 | 中 |
| 圖表 2012年博瑞傳播主營(yíng)業(yè)務(wù)分地區(qū)情況 | 智 |
| 圖表 海外上市戶外媒體公司 | 林 |
| 圖表 部分戶外傳媒公司融資一覽表 | ４ |
| 圖表 分眾傳媒所并購(gòu)VC支持的戶外媒體公司 | ０ |
| 圖表 2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)分析 | ０ |
| 圖表 2012-2016年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)分析 | ６ |
http://www.seedlingcenter.com.cn/DiaoYan/2012-05/huwaiguanggaoshichangpoxijiweilaisin.html
略……
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如需購(gòu)買(mǎi)《2008-2012年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)剖析及未來(lái)四年走勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，編號(hào)：10A86A2
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