調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計(jì)6個(gè)月

　　調(diào)查區(qū)域：全國30個(gè)城市

　　樣本量：13500人

　　抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查

　　研究對象：15～60歲的家庭常住人口

　　研究方法：入戶面訪

　　本次研究是針對衛(wèi)生巾行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報(bào)告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

全文：http://www.seedlingcenter.com.cn/DiaoYan/2011-08/weishengjinhangyepinpaiyanjiu.html

　　I.2011年中國衛(wèi)生巾行業(yè)品牌研究介紹

　　1.研究背景

　　2.研究意義

　　3.調(diào)查設(shè)計(jì)

　　II.2011年中國衛(wèi)生巾行業(yè)品牌認(rèn)知度分析

　　1.品牌第一提及率

　　1.1 衛(wèi)生巾行業(yè)品牌第一提及率

　　1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異

　　1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異

　　1.4 不同學(xué)歷用戶品牌第一提及率差異

　　2.品牌記憶度

　　2.1 .衛(wèi)生巾行業(yè)品牌記憶度

　　2.2 .不同年齡用戶品牌記憶度差異

　　2.3 .不同收入用戶品牌記憶度差異

2011 brand of sanitary napkins industry research report

　　2.4 .不同學(xué)歷用戶品牌記憶度差異

　　3.品牌識別度

　　3.1 .衛(wèi)生巾行業(yè)品牌識別度

　　3.2 .不同年齡用戶品牌識別度

　　3.3 .不同收入用戶品牌識別度

　　3.4 .不同學(xué)歷用戶品牌識別度

　　4.品牌認(rèn)知層面的競爭關(guān)系分析

　　4.1 .品牌認(rèn)知度份額分析

　　4.2 .品牌認(rèn)知度Graveyard分析

　　III.2011年中國衛(wèi)生巾行業(yè)品牌購買分析

　　1.衛(wèi)生巾的滲透率

　　1.1 .衛(wèi)生巾品類的滲透率

　　1.2 .不同年齡用戶衛(wèi)生巾滲透率差異

　　1.3 .不同收入用戶衛(wèi)生巾滲透率差異

2011年中國衛(wèi)生巾行業(yè)品牌研究報(bào)告

　　1.4 .不同學(xué)歷用戶衛(wèi)生巾滲透率差異

　　2.品牌市場占有率

　　2.1 .目前各品牌的市場占有率

　　2.2 .不同年齡用戶品牌市場占有率的差異

　　2.3 .不同收入用戶品牌市場占有率的差異

　　2.4 .不同學(xué)歷用戶品牌市場占有率的差異

　　3.品牌偏好度

　　3.1 .不同年齡用戶衛(wèi)生巾偏好度差異

　　3.2 .不同收入用戶衛(wèi)生巾偏好度差異

　　3.3 .不同學(xué)歷用戶衛(wèi)生巾偏好度差異

　　4.品牌預(yù)購率

　　4.1 .用戶對衛(wèi)生巾品牌的預(yù)購率

　　4.2 .不同年齡用戶對衛(wèi)生巾品牌的預(yù)購率差異

　　4.3 .不同收入用戶對衛(wèi)生巾品牌的預(yù)購率差異

2011 nián zhōngguó wèishēng jīn hángyè pǐnpái yán jiù bàogào

　　4.4 .不同學(xué)歷用戶對衛(wèi)生巾品牌的預(yù)購率差異

　　5.品牌的生命周期

　　6.品牌轉(zhuǎn)換

　　IV.2011年中國衛(wèi)生巾行業(yè)品牌價(jià)值分析

　　1.品牌形象

　　1.1 .品牌形象特征對應(yīng)分析

　　1.2 .品牌形象多維尺度分析

　　2.品牌美譽(yù)度

　　3.品牌滿意度

　　4.品牌再次購買率

　　5.品牌推薦率

　　6.狹義推薦指數(shù)（NSI）

　　7.廣義推薦指數(shù)（NSI）

　　V.2011年中國衛(wèi)生巾行業(yè)品牌競爭綜合分析

生理用ナプキン産業(yè)調(diào)査報(bào)告書の2011年のブランド

　　1.行業(yè)品牌力分析

　　2.行業(yè)品牌地位分析：

　　2.1 .C-BPI Brand Satisfaction象限分析

　　2.2 .Loyalty TOM象限分析

　　2.3 .廣義NSI Brand Satisfaction象限分析

　　3.品牌健康度研究

　　4.品牌提升和改善建議

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　　略……