微波爐是一種利用電磁波來(lái)烹飪食品的廚房器具。微波爐最早被稱為雷達(dá)爐，原因是微波爐的發(fā)明來(lái)自雷達(dá)裝置的啟迪，后來(lái)正名為微波爐。微波爐具有：快速烹飪、營(yíng)養(yǎng)損失小、不冒煙、不發(fā)熱、直接用餐具烹飪、再加熱更便捷、不改變蔬菜的形、色與風(fēng)味、具有一定的殺菌消毒作用以及節(jié)能省電等優(yōu)點(diǎn)，日益成為家庭必備的廚房器具。

　　我國(guó)微波爐行業(yè)從**年代發(fā)展至今有了較大的發(fā)展。**年，全球市場(chǎng)容量***萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量***萬(wàn)臺(tái)。在行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的微波爐企業(yè)也在發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，**年國(guó)內(nèi)微波爐企業(yè)的生產(chǎn)能力達(dá)到了***萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)容量。在供大于求的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

　　從市場(chǎng)的占有情況來(lái)看，據(jù)有關(guān)資料顯示，**年，全球微波爐市場(chǎng)需求***萬(wàn)臺(tái)，其中，微波爐巨頭格蘭仕銷售***萬(wàn)臺(tái)，占有率高達(dá)44·4 ，LG為30 左右，此后美的、松下、海爾、三星、惠爾浦、三洋、三菱、惠寶等品牌分食剩余的份額。再來(lái)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況，**年，國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)需求總量約為***萬(wàn)套，其中格蘭仕的銷量就為***萬(wàn)套，占有率為71 以上，其它品牌能分食的量實(shí)在是少之有少。

　　從微波爐的出口情況來(lái)看，我國(guó)微波爐出口從**年不足***萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到**年的***萬(wàn)臺(tái)，出口額達(dá)到70 。**年1至**月份，微波爐產(chǎn)量達(dá)***萬(wàn)臺(tái)，出口達(dá)***萬(wàn)臺(tái)，尤其是廣東省的出口最大。在這種情況下，我國(guó)的微波爐行業(yè)面臨著反傾銷的威脅。我國(guó)的出口單價(jià)年年下跌：**年為***美元/臺(tái)，到**年只有***美元/臺(tái)，到**年**月，更是跌到每臺(tái)只有***美元，價(jià)格降了一半還多。因此國(guó)內(nèi)的微波爐出口企業(yè)必須未雨綢繆，早做打算以應(yīng)對(duì)這種行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　從競(jìng)爭(zhēng)方面來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)日益被企業(yè)所拋棄，因?yàn)榻鯙榱愕睦麧?rùn)不論讓哪***家企業(yè)都很難維持發(fā)展。各個(gè)廠家開(kāi)始圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)手段也越來(lái)越向縱深方向發(fā)展。

　　微波爐市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，我?guó)微波爐的人均擁有量遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，在產(chǎn)品性能方面，還遠(yuǎn)沒(méi)有滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)微波爐的需求，因此抓住消費(fèi)者的心理，生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能最終取得消費(fèi)者的青睞，占領(lǐng)市場(chǎng)。

第一章 行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 行業(yè)定義及分類

　　　　一、定義

　　　　二、分類

　　第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、行業(yè)發(fā)展歷史

　　　　二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　三、存在的問(wèn)題

　　　　四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　第三節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

全.文：http://www.seedlingcenter.com.cn/2012-12/weiboluhangyeshichangdiaoyanji.html

　　　　一、市場(chǎng)容量

　　　　二、市場(chǎng)概述

　　　　三、技術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　　?。ㄒ唬┲饕a(chǎn)技術(shù)

　　　　　?。ǘ┘夹g(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

第二章 行業(yè)投資特性

　　第一節(jié) 行業(yè)集中度分析

　　第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)贏利能力分析

第三章 行業(yè)產(chǎn)品分析

　　第一節(jié) 產(chǎn)品利潤(rùn)核算分析

　　　　一、利潤(rùn)分析

　　　　二、鋼材市場(chǎng)

　　　　三、磁控管市場(chǎng)

　　第二節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　第三節(jié) 產(chǎn)品進(jìn)出口情況分析

　　　　一、進(jìn)口

　　　　二、出口

第四章 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　　　一、價(jià)格策略

　　　　二、技術(shù)策略

　　　　三、廣告策略

　　　　四、品牌策略

　　　　五、案例分析

　　第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　　　一、消費(fèi)者行為分析

　　　　二、消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　　　三、市場(chǎng)需求分析

　　第四節(jié) 市場(chǎng)潛力分析

　　　　一、光波爐

　　　　二、轉(zhuǎn)波爐

　　第五節(jié) 市場(chǎng)銷量分析

2012 China 's microwave oven industry market research and investment advisory report

　　第六節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)分析

第五章 產(chǎn)業(yè)相關(guān)性分析

　　第一節(jié) 影響因素分析

　　　　一、社會(huì)消費(fèi)情況

　　　　二、居民消費(fèi)價(jià)格

　　　　三、城市居民收支情況

　　　　　?。ㄒ唬┛芍涫杖肭闆r

　　　　　　（二）消費(fèi)支出情況

　　　　四、農(nóng)民居民收支情況

　　　　　　（一）可支配收入情況

　　　　　?。ǘ┫M(fèi)支出情況

　　第二節(jié) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

　　　　一、小家電行業(yè)

　　　　二、櫥衛(wèi)市場(chǎng)

第六章 行業(yè)著名企業(yè)分析

　　第一節(jié) 格蘭仕

　　　　一、公司介紹

　　　　二、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

　　　　三、市場(chǎng)占有率

　　　　四、經(jīng)營(yíng)模式

　　　　五、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

　　　　　?。ㄒ唬┖Ｍ馐袌?chǎng)

　　　　　　（二）大陸市場(chǎng)

　　　　　?。ㄈ?zhàn)略重點(diǎn)

　　第二節(jié) LG

　　　　一、公司介紹

　　　　二、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

　　　　三、市場(chǎng)占有率

　　　　四、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

　　第三節(jié) 美的

　　　　一、公司介紹

　　　　二、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

　　　　三、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

2012年中國(guó)微波爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資諮詢研究報(bào)告

　　　　四、市場(chǎng)占有率

　　　　五、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

　　第四節(jié) 海爾

　　　　一、公司介紹

　　　　二、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

　　　　三、市場(chǎng)占有率

　　　　四、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

　　第五節(jié) 松下

　　　　一、公司介紹

　　　　二、產(chǎn)品現(xiàn)狀

　　　　三、市場(chǎng)占有率

　　　　四、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

　　第六節(jié) 三星

　　　　一、公司介紹

　　　　二、市場(chǎng)占有率

　　　　三、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

　　第七節(jié) 惠而浦

　　　　一、公司介紹

　　　　二、市場(chǎng)占有率

　　　　三、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

　　第八節(jié) 三洋

　　　　一、公司介紹

　　　　二、市場(chǎng)占有率

　　　　三、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

　　第九節(jié) 惠寶

　　　　一、公司介紹

　　　　二、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

　　　　三、市場(chǎng)占有率

第七章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　第一節(jié) 行業(yè)新產(chǎn)品分析

　　　　一、紫微光 微波爐

　　　　二、蒸汽轉(zhuǎn)波爐

　　第二節(jié) 行業(yè)吸引力分析

2012 nián zhōngguó wéibōlú hángyè shìchǎng tiáo yán jí tóuzī zīxún yán jiù bàogào

　　第三節(jié) 中智?林 行業(yè)SWOT分析

　　附 錄

　　附錄 2011年中國(guó)市場(chǎng)中外家電品牌影響力50強(qiáng)排行榜

　　圖 表

　　圖表 2005-2011年微波爐主要品牌市場(chǎng)占有率

　　圖表 2010年歷月微波爐產(chǎn)量情況

　　圖表 2011年1-8月各月微波爐產(chǎn)量

　　圖表 2011年3-5月份我國(guó)微波爐進(jìn)口情況

　　圖表 2011年1月主要小家電產(chǎn)品進(jìn)口量

　　圖表 1999-2004年微波爐產(chǎn)量、銷量和出口動(dòng)態(tài)

　　圖表 2010年3月-12月微波爐出口情況

　　圖表 2011年1-8月份按數(shù)量計(jì)算的微波爐出口情況

　　圖表 2011年1-8月份按數(shù)量計(jì)算的微波爐出口情況

　　圖表 2011年2月全國(guó)重點(diǎn)大商場(chǎng)微波爐各品牌市場(chǎng)占有情況分析

　　圖表 2011年3月全國(guó)重點(diǎn)大商場(chǎng)微波爐各品牌市場(chǎng)占有情況分析

　　圖表 2011年4月份機(jī)械型微波爐零售量占有率統(tǒng)計(jì)

　　圖表 2011年1-9月份微波爐產(chǎn)品平面廣告投放總量

　　圖表 2011年9月份微波爐產(chǎn)品各大區(qū)平面廣告投放

　　圖表 2011年1-9月份微波爐產(chǎn)品軟性廣告投放總量

　　圖表 2010年9月份微波爐產(chǎn)品各品牌軟性廣告投放總量

　　圖表 2011年8月廚衛(wèi)小家電軟性傳播投放

　　圖表 2011年8月廚衛(wèi)小家電軟性傳播投放結(jié)構(gòu)

　　圖表 不同價(jià)位微波爐主要品牌市場(chǎng)占有率分布圖

　　圖表 2010年1-12月全國(guó)部分地區(qū)微波爐產(chǎn)品銷售量

　　圖表 2010年12月全國(guó)微波爐品牌零售量統(tǒng)計(jì)

　　圖表 2011年1月微波爐分規(guī)格零售量份額

　　圖表 2011年2月微波爐分規(guī)格零售量份額

　　圖表 2011年3月微波爐分規(guī)格零售量份額

　　圖表 2011年4月微波爐分規(guī)格零售量份額

　　圖表 2011年5月微波爐分規(guī)格零售量份額

　　圖表 2011年6月微波爐分規(guī)格零售量份額

　　圖表 2011年7月微波爐分規(guī)格零售量份額

　　圖表 2011年8月微波爐分規(guī)格零售量份額

2012年、中國(guó)の電子レンジ産業(yè)市場(chǎng)調(diào)査および投資顧問(wèn)レポート

　　圖表 2011年1-8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　圖表 2011年8月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)

　　圖表 2011年8月各地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭收支基本情況

　　圖表 2011年上半年各地區(qū)農(nóng)村居民家庭平均每人現(xiàn)金收入

　　圖表 2011年1-6月格蘭仕微波爐零售量占有率

　　圖表 格蘭仕歷次降價(jià)的內(nèi)容和效果

　　圖表 2011年1-6月LG微波爐零售量占有率

　　圖表 2011年1-6月美的微波爐零售量占有率

　　圖表 2011年1-6月海爾微波爐零售量占有率

　　圖表 松下微波爐消費(fèi)者年齡特征

　　圖表 松下微波爐消費(fèi)者收入特征

　　圖表 2011年1-6月松下微波爐零售量占有率

　　圖表 2011年1-6月三星微波爐零售量占有率

　　圖表 2011年1-6月惠而浦微波爐零售量占有率

　　圖表 2011年1-6月三洋微波爐零售量占有率

　　圖表 2011年1-6月三洋（合肥） 微波爐零售量占有率

　　圖表 2011年1-4月惠寶微波爐零售量占有率

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　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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