2023-2029年廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：1A17813 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2023-2029年廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告
編　號(hào)：1A17813　
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（最新）中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)前景分析報(bào)告

優(yōu)惠價(jià)：7600元

　　廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)水平不斷提高，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息化的加強(qiáng)，廣告在整個(gè)社會(huì)中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高，廣告產(chǎn)業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展和變化。

　　廣告產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程正在加快。這是源于經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的深入和深化對(duì)廣告帶來(lái)影響和變化。越來(lái)越多的全球性廣告主的全球性營(yíng)銷需要全球性廣告?zhèn)鞑サ闹С帧１M管此前也存在全球性廣告主在全球所開(kāi)展的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，如可口可樂(lè)、IBM和柯達(dá)等，但以往的廣告?zhèn)鞑ジ嗑窒抻诒就梁蛧?guó)際傳播。國(guó)際性廣告?zhèn)鞑ヅc全球性廣告?zhèn)鞑ゲ⒉皇峭桓拍睢?guó)際性廣告?zhèn)鞑ビ芯唧w對(duì)象市場(chǎng)國(guó)，可以委托跨國(guó)廣告公司代理，也可以委托對(duì)象市場(chǎng)國(guó)的廣告公司代理，根據(jù)對(duì)象市場(chǎng)國(guó)的不同情況，使用統(tǒng)一化策略或當(dāng)?shù)鼗呗?。廣告?zhèn)鞑膰?guó)際走向全球，需要全球性的廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)的支持，需要全球動(dòng)作模式與全球性傳播策略的支持，從而必然引發(fā)從廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)到廣告運(yùn)作模式和傳播策略的全球化的巨大調(diào)適性改變。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展必然會(huì)加速廣告產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

　　20世紀(jì)**年代以來(lái)，營(yíng)銷環(huán)境日益復(fù)雜化，任何單一營(yíng)銷元素的運(yùn)用，都很難實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷，于是營(yíng)銷領(lǐng)域提出了“整合營(yíng)銷”的新概念，主張實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷要素從內(nèi)到外的系統(tǒng)整合，以適應(yīng)現(xiàn)代營(yíng)銷的發(fā)展。就營(yíng)銷傳播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，由于營(yíng)銷環(huán)境和傳播環(huán)境的復(fù)雜化，單純依賴廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)代已宣告結(jié)束，因而人們提出了“整合營(yíng)銷傳播”的概念，主張實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播要素的系統(tǒng)整合。未來(lái)的營(yíng)銷必然是整合營(yíng)銷，未來(lái)的營(yíng)銷傳播必然是整合營(yíng)銷傳播。從廣告產(chǎn)業(yè)的角度而言，廣告代理從早期的單純媒介代理拓展為包括一系列廣告活動(dòng)在內(nèi)的綜合型的全面代理，進(jìn)而必將會(huì)發(fā)展到以廣告為核心業(yè)務(wù)來(lái)整合其他營(yíng)銷傳播要素的新型代理。這將成為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的***個(gè)新趨向。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和高速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)造成極大的沖擊，盡管我們還沒(méi)有真正進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，但傳統(tǒng)媒體已經(jīng)強(qiáng)烈意識(shí)到生存的危機(jī)，因而紛紛尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，尋求新的生存方式和新的發(fā)展空間，新的媒體的出現(xiàn)，并不意味著原有媒體的消亡，傳統(tǒng)媒體依然會(huì)生存下去，但其生存方式的改變確是必然的。

　　國(guó)家工商總局會(huì)同財(cái)政部，確定在北京、上海、廣東等地的***個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點(diǎn)，重點(diǎn)支持廣告業(yè)發(fā)展工作。隨后，國(guó)家工商總局制定出臺(tái)了《國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定和管理暫行辦法》，明確國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)定程序和工商部門的管理職責(zé)，**年**月首批認(rèn)定了***個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，**月增加***個(gè)廣告園區(qū)為第二批試點(diǎn)單位。至此，國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)達(dá)***個(gè)，分布于***個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的***個(gè)城市，中央財(cái)政先期支持***億元。

　　隨著廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃的出臺(tái)、中央財(cái)政開(kāi)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點(diǎn)和重點(diǎn)支持廣告業(yè)發(fā)展工作的不斷推進(jìn)，各地黨委、政府加大了對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和支持力度，有力推動(dòng)了區(qū)域廣告業(yè)全面、協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展，一些省市制定了本省市的廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃。

　　山東省政府出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，北京、上海等多個(gè)地方以部門聯(lián)合發(fā)文形式也出臺(tái)了各自促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，湖南、吉林和南京、成都、常州、濰坊等省、市建立了促進(jìn)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展的工作機(jī)制。廣告業(yè)越來(lái)越受到地方黨委、政府的重視和支持，推動(dòng)實(shí)施廣告戰(zhàn)略正在成為各地區(qū)工商部門服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　國(guó)家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，截至**國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)建設(shè)已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，各地在園區(qū)建設(shè)中要堅(jiān)持“***個(gè)原則”，即在指導(dǎo)思想上堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)的原則，在建設(shè)模式上堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的原則，在建設(shè)內(nèi)容上堅(jiān)持準(zhǔn)確把握功能定位、突出園區(qū)特色的原則。同時(shí)，園區(qū)建設(shè)要立足“***個(gè)服務(wù)”，做好“***個(gè)整合”，即服務(wù)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)文化發(fā)展，整合一切有利于園區(qū)發(fā)展的資源、整合一切有利于園區(qū)發(fā)展的政策、整合一切與廣告相關(guān)的企業(yè)。最終通過(guò)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)實(shí)現(xiàn)“***個(gè)融合”：廣告業(yè)自身的融合，廣告業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，廣告業(yè)與社會(huì)文化的融合。

第一章媒體廣告行業(yè)概況

　　第一節(jié) 廣告行業(yè)概述

　　　　一、廣告的定義

　　　　二、廣告的分類

　　　　三、我國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)

　　　　四、廣告的發(fā)展歷程

　　第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作

　　　　一、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)新手法

　　　　二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺(jué)美學(xué)

　　　　三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合

　　　　四、廣告的創(chuàng)意

第二章 2023年國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r解析

　　第一節(jié) 2023年國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　一、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩

　　　　二、商業(yè)廣告行業(yè)收益突破600億美元

　　第二節(jié) 2023年國(guó)際廣告行業(yè)基本特點(diǎn)

　　　　一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局

　　　　二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)

　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長(zhǎng)最快的廣告媒體

　　第三節(jié) 主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展概要

　　　　一、美國(guó)

轉(zhuǎn)?載自：http://www.seedlingcenter.com.cn/3/81/GuangGaoShiChangDiaoChaBaoGao.html

　　　　二、英國(guó)

　　　　三、日本

第三章國(guó)際重點(diǎn)廣告企業(yè)概述

　　第一節(jié) omnicom group inc.

　　　　一、企業(yè)簡(jiǎn)介

　　　　二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　第二節(jié) wpp group plc

　　　　一、企業(yè)簡(jiǎn)介

　　　　二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　第三節(jié) interpublic group of cos

　　　　一、企業(yè)簡(jiǎn)介

　　　　二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　第四節(jié) publicis groupe s.a.

　　　　一、企業(yè)簡(jiǎn)介

　　　　二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　第五節(jié) dentsu inc.

　　　　一、企業(yè)簡(jiǎn)介

　　　　二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

第四章 2023年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　第一節(jié) 2023年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　　　二、中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

　　　　三、工業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行狀況分析

　　　　四、中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)狀況分析

　　　　五、中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)

　　第二節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、行業(yè)政策

　　　　二、相關(guān)行業(yè)政策

　　　　三、法律法規(guī)

　　第三節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第五章 2023年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析

　　第一節(jié) 2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體狀況分析

　　　　一、2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額同比分析

　　　　二、與2023年同比中國(guó)廣告市場(chǎng)的增幅

　　　　三、中國(guó)廣告業(yè)屬于高增長(zhǎng)國(guó)家

　　第二節(jié) 2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)供需狀況分析

　　　　一、2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)供給狀況分析

　　　　二、2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求分析

　　　　三、2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)供需平衡分析

　　第三節(jié) 2023年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析

　　　　一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約

　　　　二、廣告市場(chǎng)的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)

　　　　三、地區(qū)的廣告意識(shí)

　　　　四、廣告專業(yè)水準(zhǔn)

　　　　五、廣告市場(chǎng)秩序

第六章 2023年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)分析

　　第一節(jié) 媒體整體保持高增長(zhǎng)，新媒體市場(chǎng)份額加大

　　　　一、傳統(tǒng)四大媒體增長(zhǎng)放緩

　　　　二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長(zhǎng)率分析

　　　　三、電臺(tái)和戶外媒體去年的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭不再

　　　　四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權(quán)”的時(shí)代即將終結(jié)

　　第三節(jié) 新媒體增勢(shì)喜人，受到商家追捧

　　　　一、新媒體層出不窮，發(fā)展看好

　　　　二、戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性

　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵

　　　　四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無(wú)可替代的價(jià)值和商機(jī)

　　第四節(jié) 2023年新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　　　一、對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速；

Research and Analysis on the Current Situation and Development Prospects of the Advertising Market from 2023 to 2029

　　　　二、營(yíng)銷價(jià)值凸顯，營(yíng)銷屬性加強(qiáng)；

　　　　三、產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購(gòu)力度加強(qiáng)；

　　　　四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)；

　　　　五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪

第七章 2023年中國(guó)廣告主要投放行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

　　第一節(jié) 2023年中國(guó)廣告投放區(qū)域分析

　　　　一、地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)紛呈

　　　　二、全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額前五位

　　　　三、與2023年全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額的同比變化分析

　　第二節(jié) 2023年中國(guó)廣告投放主要集中行業(yè)分析

　　　　一、房地產(chǎn)

　　　　二、藥品

　　　　三、食品

　　　　四、汽車

　　　　五、it

　　　　六、化妝品

第八章 2023年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷態(tài)勢(shì)分析

　　第一節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

　　第二節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)分析

　　第三節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷渠道分析

　　第四節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷策略分析

　　第五節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、從傳統(tǒng)媒體向新媒體的遷移

　　　　二、互動(dòng)營(yíng)銷出現(xiàn)井噴

　　　　三、線下和線上的營(yíng)銷融為一體

第九章 2023年中國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

　　第一節(jié) 電視廣告

　　　　一、中國(guó)電視廣告發(fā)展的特點(diǎn)解析

　　　　二、電視廣告行業(yè)格局解析

　　　　三、電視廣告市場(chǎng)占有率分析

　　第二節(jié) 報(bào)紙廣告

　　　　一、報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析

　　　　二、報(bào)紙分類廣告發(fā)展情況分析

　　　　三、報(bào)紙廣告市場(chǎng)占有率分析

　　第三節(jié) 期刊雜志廣告

　　　　一、期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析

　　　　二、期刊雜志廣告營(yíng)銷策略分析

　　　　三、期刊雜志廣告市場(chǎng)占有率分析

　　第四節(jié) 廣播廣告

　　　　一、廣播廣告發(fā)展概述

　　　　二、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局

　　　　三、廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題分析

　　　　四、市場(chǎng)占有率分析

　　第五節(jié) 戶外廣告

　　　　一、戶外廣告的投放特點(diǎn)

　　　　二、戶外廣告市場(chǎng)問(wèn)題分析

　　　　三、市場(chǎng)占有率分析

　　第六節(jié) 手機(jī)廣告

　　　　一、手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　二、手機(jī)廣告發(fā)展存在問(wèn)題透析

　　　　三、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展障礙分析

　　　　四、市場(chǎng)占有率分析

第十章 2023年中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)省市運(yùn)行走勢(shì)分析

　　第一節(jié) 北京

　　　　一、北京奧運(yùn)廣告市場(chǎng)發(fā)展全面分析

　　　　二、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　三、周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場(chǎng)

　　　　四、北京報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析

2023-2029年廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展前景報(bào)告

　　第二節(jié) 上海

　　　　一、2023年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　二、上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、上海廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析

　　第三節(jié) 廣東

　　　　一、廣東傳媒廣告業(yè)報(bào)紙仍占主流地位

　　　　二、廣東廣告業(yè)興起4a新代理模式

　　　　三、廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析

　　　　四、深圳廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析

　　　　五、深圳廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

第十一章 2023年中國(guó)商業(yè)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)行為分析

　　第一節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場(chǎng)半壁江山

　　　　二、房地產(chǎn)行業(yè)廣告下滑，農(nóng)資、金融行業(yè)廣告增幅最大

　　　　三、外資廣告公司增速迅猛

　　　　四、區(qū)域格局地區(qū)特點(diǎn)鮮明

　　第二節(jié) 2023年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析

　　　　一、收購(gòu)合并頻繁，樓宇廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司各有競(jìng)爭(zhēng)妙招

　　　　三、新舊媒體在競(jìng)爭(zhēng)中融合

　　第三節(jié) 2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議

　　　　一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新

　　　　二、媒體品牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　　　三、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn)