2024年中國(guó)地鐵廣告發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)前景分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：1A17755 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2024年中國(guó)地鐵廣告發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)前景分析報(bào)告
編　號(hào)：1A17755　
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2024年中國(guó)地鐵廣告發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)前景分析報(bào)告

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　　地鐵廣告是指經(jīng)有關(guān)地鐵運(yùn)營(yíng)部門(mén)批準(zhǔn)的，在一切地鐵設(shè)施、交通工具上，包括地鐵出入口、通道、隧道、站臺(tái)和地鐵車(chē)身內(nèi)外，發(fā)布的所有靜態(tài)、動(dòng)態(tài)形式的廣告。戶外廣告近年來(lái)的廣告額一直呈現(xiàn)上升之勢(shì)，地鐵廣告屬于戶外廣告，有著不同于其他媒體的特性和獨(dú)特的發(fā)展空間。戶外廣告在我國(guó)正以前所未有的速度增長(zhǎng)，這除了戶外廣告固有特點(diǎn)及不斷改進(jìn)的原因外，媒體環(huán)境越來(lái)越紛繁復(fù)雜，廣告主傳播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越來(lái)越多企業(yè)選擇戶外廣告的背景下，廣告主面臨的眼球競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，戶外廣告的迅速發(fā)展必然帶動(dòng)地鐵廣告。而日新月異的地鐵交通發(fā)展，對(duì)在戶外廣告發(fā)布上嘗到甜頭的人們?cè)趺纯赡芊艞夁@么大***個(gè)媒體蛋糕呢？地鐵作為戶外廣告的***個(gè)重頭，必然也影響著戶外廣告。

　　地鐵作為***個(gè)現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。從廣告主的角度看，相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識(shí)到地鐵的優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來(lái)越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵。從廣告公司的角度看，主觀上國(guó)內(nèi)廣告公司入門(mén)門(mén)檻低，數(shù)量多，水平參差不齊，很多廣告公司對(duì)地鐵這種媒體缺乏研究，自然也就無(wú)法為客戶進(jìn)行廣告投放了；客觀上地鐵作為***個(gè)新興媒體，其發(fā)展過(guò)程比較短，國(guó)內(nèi)廣告公司在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)不多。從地鐵媒體自身經(jīng)營(yíng)來(lái)看，從注重技術(shù)到開(kāi)始關(guān)注營(yíng)銷，同樣是新手上路。由于地鐵運(yùn)營(yíng)管理的特殊性，月臺(tái)內(nèi)廣告在畫(huà)面更換上需要避開(kāi)列車(chē)運(yùn)行和調(diào)試，造成了業(yè)內(nèi)對(duì)地鐵媒體的反應(yīng)速度有些偏見(jiàn)，認(rèn)為其較其他戶外媒體如公交車(chē)車(chē)身、戶外候車(chē)亭等來(lái)得遲緩。作為更加直接的表現(xiàn)，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面，令人賞心悅目的廣告內(nèi)容廣告形式能夠美化環(huán)境，很好地點(diǎn)綴站臺(tái)點(diǎn)綴車(chē)廂。另一方面，由于地鐵環(huán)境作為***個(gè)相對(duì)封閉的空間，乘客對(duì)廣告的注意力會(huì)大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng)意的廣告將會(huì)引起乘客的逆反、批判心理。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2024-2030年全球廣告經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　二、2022-2023年世界廣告業(yè)排名狀況分析

　　　　三、2022-2023年世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 世界地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、2022-2023年世界地鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　二、2022-2023年國(guó)際地鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　三、2022-2023年國(guó)際地鐵廣告市場(chǎng)需求分析

　　　　四、2022-2023年全球地鐵廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2024-2030年美國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2024-2030年歐洲地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2024-2030年日本地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2024-2030年韓國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

　　第一節(jié) 中國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述

　　　　一、中國(guó)地鐵廣告發(fā)展歷程

　　　　二、中國(guó)地鐵廣告的產(chǎn)品類別

　　　　三、中國(guó)的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

　　　　四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下地鐵廣告的優(yōu)勢(shì)

　　第二節(jié) 我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2022-2023年中國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2022-2023年地鐵廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2022-2023年我國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2022-2023年我國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國(guó)地鐵廣告行業(yè)供需分析

　　　　一、2024-2030年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2024-2030年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2022-2023年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2022-2023年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2022-2023年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)地鐵廣告受眾及投放分析

　　第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點(diǎn)

　　　　一、投放地鐵廣告的原因

　　　　二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、地鐵廣告接受度情況分析

　　　　四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸

　　第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析

轉(zhuǎn)~自：http://www.seedlingcenter.com.cn/5/75/DiTieGuangGaoHangYeYanJiuBaoGao.html

　　　　一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時(shí)間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

　　第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析

　　　　一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、媒體組合能提高地鐵廣告可信度

　　　　四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第四章地鐵廣告主要形式發(fā)展分析

　　第一節(jié) 車(chē)載電視

　　　　一、車(chē)載電視的介紹

　　　　二、車(chē)載電視廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、車(chē)載電視廣告的關(guān)注度

　　　　四、2024-2030年車(chē)載電視廣告發(fā)展分析

　　第二節(jié) 站臺(tái)pis

　　　　一、站臺(tái)pis的介紹

　　　　二、站臺(tái)pis廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、站臺(tái)pis廣告的關(guān)注度

　　　　四、2024-2030年站臺(tái)pis發(fā)展分析

　　第三節(jié) 地鐵led數(shù)字媒體

　　　　一、地鐵led數(shù)字媒體的介紹

　　　　二、地鐵led數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、地鐵led數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度

　　　　四、2024-2030年地鐵led數(shù)字媒體發(fā)展分析

　　第四節(jié) 車(chē)廂內(nèi)海報(bào)

　　　　一、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)的介紹

　　　　二、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、車(chē)廂內(nèi)海報(bào)廣告的關(guān)注度

　　　　四、2024-2030年車(chē)廂內(nèi)海報(bào)廣告發(fā)展分析

　　第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析

　　　　一、燈箱廣告的介紹

　　　　二、燈箱廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、燈箱廣告的關(guān)注度

　　　　四、2024-2030年燈箱廣告發(fā)展分析

第五章中國(guó)地鐵廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 2024-2030年華北地區(qū)地鐵廣告行業(yè)分析

　　　　一、2024-2030年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2024-2030年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

　　　　三、2024-2030年市場(chǎng)需求情況分析

　　　　四、2024-2030年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析