**年國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)逐步回升。**年中國經(jīng)濟(jì)增長呈“V”態(tài)勢，進(jìn)入第**季度，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)刺激政策發(fā)力，在政府投資的對沖下，經(jīng)濟(jì)在**季度末企穩(wěn)后明顯回升，中國經(jīng)濟(jì)逐步回暖，整個年度GDP增長為***%。

　　**年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到***億元，同比增長***%，與**年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L速度，整體保持平穩(wěn)增長。

　　未來網(wǎng)絡(luò)廣告的增長力主要體現(xiàn)在：核心企業(yè)不斷擴(kuò)大自身實力，布局各類終端及服務(wù)，提高影響力，創(chuàng)新營收模式；廣告技術(shù)不斷革新，RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，ADX與DSP平臺的涌現(xiàn)；注重用戶數(shù)據(jù)挖掘與內(nèi)容創(chuàng)意的原生廣告等新興網(wǎng)絡(luò)營銷形式將進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值。這些都將為未來國內(nèi)廣告市場的發(fā)展帶來動力。

　　RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善：**年互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局RTB市場，陸續(xù)上線ADX與DSP產(chǎn)品和平臺，RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。廣告主在營銷訴求方面更加重視效果營銷，也在一定程度上促進(jìn)了DSP的市場化。在經(jīng)過了初期的市場教育階段，DSP企業(yè)逐漸被廣告主認(rèn)可，他們在并購、融資層面也動作不斷，處于活躍上升時期，這將給展示廣告帶來新的增長動力。

　　**年，巨頭紛紛布局RTB市場，核心ADX及DSP產(chǎn)品陸續(xù)上線。**年**月**日，騰訊正式對外發(fā)布TencentAdExchange廣告實時交易平臺，并在后續(xù)推出“騰果”DSP；**年**月**日，新浪推出私有廣告交易平臺SAX；**年**月，阿里推出Tanx SSP平臺；**月，百度正式推出流量交易服務(wù)BES，與WiseMedia等眾多知名DSP企業(yè)對接；**年**月，京東推出專屬DSP廣告平臺——JD商務(wù)艙。

　　巨頭跨屏布局，移動營銷將成為新的爆發(fā)點(diǎn)：移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，將成為下***個網(wǎng)絡(luò)營銷的重要陣地。在移動營銷領(lǐng)域，終端特性與技術(shù)手段大大擴(kuò)展了移動營銷的想象空間。移動營銷將在展現(xiàn)形式與互動方式上有更多潛力，帶動網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新發(fā)展。

　　**年，是中國RTB發(fā)展的爆發(fā)年。這**年，中國成為RTB購買力指標(biāo)的新秀。經(jīng)過兩年的發(fā)展，國內(nèi)RTB實現(xiàn)翻番，DSP市場規(guī)模亦不斷擴(kuò)大，預(yù)計到**年DSP市場整理規(guī)模將達(dá)到***億元。

第一部分 rtb廣告行業(yè)發(fā)展綜述

第一章 綜述篇

　　第一節(jié) rtb廣告行業(yè)研究背景

　　　　一、rtb廣告行業(yè)需求研究測算工具

　　　　　　1、rtb行業(yè)數(shù)據(jù)來源

　　　　　　2、rtb行業(yè)需求測算原則

　　　　二、aidas模型分析工具

　　　　　　1、aidas模型介紹

　　　　　　2、rtb行業(yè)需求測算方法

　　　　三、rtb廣告市場盈利方式分析

　　　　四、rtb市場

　　　　　　1、廣告銷售市場（ssp市場）

　　　　　　2、廣告需求市場（dsp市場）

　　　　　　3、廣告交易市場（adexchange市場）

　　　　　　4、數(shù)據(jù)服務(wù)市場（dmp市場）

　　　　　　5、rtb交易模式

　　　　五、rtb廣告行業(yè)發(fā)展階段分析

　　　　　　1、rtb廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分

　　　　　　2、中國rtb廣告行業(yè)所處發(fā)展階段

　　　　　　3、中國rtb廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測分析

　　　　六、rtb廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　　　　　1、2018-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總

全:文：http://www.seedlingcenter.com.cn/0/6A/rtbGuangGaoHangYeYanJiuBaoGao.html

　　　　　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　3、《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺

　　　　　　4、其它rtb廣告相關(guān)政策法規(guī)分析

　　　　七、rtb廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　　　1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造廣告需求

　　　　　　2、2023年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測分析

　　　　八、rtb廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析

　　　　　　1、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

　　　　　　2、網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析

　　　　九、rtb廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析

　　　　十、中國rtb廣告技術(shù)生態(tài)分析

　　第二節(jié) rtb

　　　　一、全球rtb廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

　　　　　　1、全球rtb廣告市場規(guī)模

　　　　　　2、全球rtb廣告市場規(guī)模預(yù)測分析

　　　　　　3、全球rtb廣告市場需求分析

　　　　二、主要國家rtb廣告市場發(fā)展分析

　　　　　　1、美國rtb廣告市場

　　　　　　2、歐洲r(nóng)tb廣告市場

　　　　　　3、日本rtb廣告市場

　　　　三、國內(nèi)rtb廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

　　　　　　1、國內(nèi)rtb廣告行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、國內(nèi)rtb廣告行業(yè)市場規(guī)模

　　　　　　3、國內(nèi)rtb廣告行業(yè)市場滲透率

　　　　　　4、國內(nèi)rtb廣告行業(yè)市場需求

　　　　　　5、國內(nèi)rtb廣告行業(yè)市場認(rèn)可度

　　　　　　6、國內(nèi)rtb廣告市場主體分布

　　　　　　7、國內(nèi)rtb廣告市場競爭狀況分析

　　　　　　8、國內(nèi)rtb廣告市場發(fā)展制約因素

第二部分 rtb廣告行業(yè)市場分析

第二章 需求與投資篇

　　第一節(jié) dsp市場需求與投資分析

　　　　一、中國dsp市場特點(diǎn)

　　　　二、中國dsp市場規(guī)模

　　　　三、中國dsp市場競爭狀況分析

　　第二節(jié) 中國dsp市場主體分析

　　　　一、中國dsp市場主體分布

　　　　二、中國dsp企業(yè)盈利模式

　　第三節(jié) 中國dsp主要企業(yè)分析

　　　　　　1、淘寶網(wǎng)

　　　　　　2、阿里媽媽

　　　　　　3、悠易互通

　　　　　　4、品友互動

　　　　　　5、隨視傳媒

　　　　　　6、億動廣告?zhèn)髅?/p>

　　　　　　7、mediav

　　　　　　8、wisemedia

　　　　　　9、億瑪

　　第四節(jié) 中國dsp市場需求分析

　　　　一、dsp市場廣告主行業(yè)分布

　　　　二、dsp市場廣告主需求傾向

　　第五節(jié) 主要行業(yè)類別dsp需求分析

　　　　一、交通類dsp需求分析

　　　　　　1、交通類dsp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、交通類廣告主需求特點(diǎn)

　　　　二、網(wǎng)游類dsp需求分析

　　　　　　1、網(wǎng)游類dsp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、網(wǎng)游類廣告主需求特點(diǎn)

　　　　　　3、網(wǎng)游類廣告主品牌聚焦

China RTB Advertising Market Research and Development Prospect Prediction Report (2023-2029)

　　　　三、房地產(chǎn)類dsp需求分析

　　　　　　1、房地產(chǎn)類dsp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、房地產(chǎn)類廣告主需求特點(diǎn)

　　　　　　3、房地產(chǎn)類廣告主品牌聚焦

　　　　四、食品飲料類dsp需求分析

　　　　　　1、食品飲料類dsp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、食品飲料類廣告主需求特點(diǎn)

　　　　　　3、食品飲料類廣告主品牌聚焦

　　　　五、化妝浴室用品類dsp需求分析

　　　　　　1、化妝浴室用品類廣告主需求特點(diǎn)

　　　　　　2、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦

　　　　六、it產(chǎn)品類dsp需求分析

　　　　　　1、it產(chǎn)品類dsp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、it產(chǎn)品類廣告主需求特點(diǎn)

　　　　　　3、it產(chǎn)品類廣告主品牌聚焦

　　　　七、金融服務(wù)類dsp需求分析

　　　　　　1、金融服務(wù)類dsp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、金融服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn)

　　　　　　3、金融服務(wù)類廣告主品牌聚焦

　　　　八、醫(yī)療服務(wù)類dsp需求分析

　　　　　　1、醫(yī)療服務(wù)類dsp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、醫(yī)療服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn)

　　　　　　3、醫(yī)療服務(wù)類廣告主品牌聚焦

　　第六節(jié) ssp市場需求分析

　　　　一、中國ssp市場現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　1、中國ssp市場特點(diǎn)

　　　　　　2、中國ssp市場規(guī)模

　　　　　　3、中國ssp市場競爭狀況分析

　　　　二、中國ssp市場主體分析

　　　　　　1、中國ssp市場媒體對接現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、中國ssp企業(yè)盈利模式

　　　　三、中國ssp主要企業(yè)分析

　　　　　　1、阿里媽媽

　　　　　　2、易傳媒

　　　　　　3、傳漾科技

　　　　　　4、好耶集團(tuán)

　　　　　　5、品友互動

　　　　　　6、hdtmedia

　　　　四、媒體平臺ssp需求分析

　　　　　　1、門戶網(wǎng)站ssp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、門戶網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)

　　　　五、視頻網(wǎng)站ssp需求分析

　　　　　　1、視頻網(wǎng)站ssp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、視頻網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)

　　　　六、客戶端ssp需求分析

　　　　　　1、客戶端ssp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、客戶端廣告位特點(diǎn)

　　　　七、社交網(wǎng)站ssp需求分析

　　　　　　1、社交網(wǎng)站ssp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、社交網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)

　　　　八、汽車網(wǎng)站dsp需求分析

　　　　　　1、汽車網(wǎng)站ssp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、汽車網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)

　　　　九、房產(chǎn)網(wǎng)站ssp需求分析

　　　　　　1、房產(chǎn)網(wǎng)站ssp需求現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　2、房產(chǎn)網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)

　　第七節(jié) adexchanges市場需求分析

　　　　一、中國ade市場現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　1、中國ade市場特點(diǎn)

中國rtb廣告市場調(diào)查研究與發(fā)展前景預(yù)測報告（2023-2029年）

　　　　　　2、中國ade市場規(guī)模

　　　　　　3、中國ade市場競爭狀況分析

　　　　二、中國ade企業(yè)盈利模式

　　　　三、中國ade主要企業(yè)分析

　　　　　　1、騰訊

　　　　　　2、doubleclickadexchange

　　　　　　3、tanx

　　　　　　4、秒針系統(tǒng)

　　　　四、中國ade市場需求分析

　　　　　　1、cookiemapping情況分析

　　　　　　2、ade市場需求傾向

　　　　五、adexchange、ssp、dsp、dmp的盈利模式綜述

　　　　六、在線營銷行業(yè)rtb廣告模式分析

　　第八節(jié) dmp市場需求分析

　　　　一、中國dmp市場現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　1、中國dmp市場特點(diǎn)

　　　　　　2、中國dmp市場競爭狀況分析

　　　　　　3、中國dmp技術(shù)

　　　　二、中國dmp市場主體分析

　　　　　　1、中國dmp市場主體特點(diǎn)

　　　　　　2、中國dmp企業(yè)盈利模式

　　　　三、中國dmp主要企業(yè)分析

　　　　　　1、admaster

　　　　　　2、億瑪

　　　　　　3、隨視傳媒

　　　　　　4、傳漾科技

　　　　　　5、易傳媒

第三部分 rtb廣告行業(yè)投資前景展望

第三章 前景篇

　　第一節(jié) 中國rtb廣告行業(yè)市場投資前景

　　　　一、中國rtb廣告業(yè)市場總體投資前景

　　　　　　1、中國rtb廣告業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析

　　　　　　2、中國rtb廣告業(yè)市場需求預(yù)測分析

　　　　　　3、中國rtb廣告業(yè)市場競爭格局預(yù)測分析

　　　　二、中國rtb廣告業(yè)細(xì)分市場投資前景

　　　　　　1、中國dsp市場投資前景

　　　　　　2、中國dsp市場投資機(jī)會

　　　　　　3、中國dsp市場投資風(fēng)險分析

　　　　三、中國ssp市場投資前景

　　　　　　1、中國ssp市場周期預(yù)測分析

　　　　　　2、中國ssp市場投資機(jī)會

　　　　　　3、中國ssp市場投資風(fēng)險分析

　　　　四、中國adexchanges市場投資前景

　　　　　　1、中國ade市場周期預(yù)測分析

　　　　　　2、中國ade市場投資機(jī)會

　　　　　　3、中國ade市場投資風(fēng)險分析

　　　　五、中國dmp市場投資前景

　　　　　　1、中國dmp市場周期預(yù)測分析

　　　　　　2、中國dmp市場投資機(jī)會

　　　　　　3、中國dmp市場投資風(fēng)險分析

　　第二節(jié) 中~智林~　中國rtb廣告行業(yè)市場新觸點(diǎn)

　　　　一、移動互聯(lián)網(wǎng)rtb廣告

　　　　　　1、移動互聯(lián)網(wǎng)rtb廣告布局

　　　　　　2、互聯(lián)網(wǎng)rtb廣告向移動端轉(zhuǎn)化前景

　　　　　　3、移動互聯(lián)網(wǎng)rtb廣告需求預(yù)測分析

　　　　二、rtb廣告自助投放

　　　　　　1、中小企業(yè)rtb廣告需求

　　　　　　2、rtb廣告自助投放平臺現(xiàn)狀調(diào)研

　　　　　　3、rtb廣告自助投放瓶頸

ZhongGuo rtb Guang Gao ShiChang DiaoCha YanJiu Yu FaZhan QianJing YuCe BaoGao （2023-2029 Nian ）

　　　　　　4、rtb廣告自助投放平臺前景

　　　　三、rtb廣告行業(yè)市場其它新觸點(diǎn)

圖表目錄

　　圖表 2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模及預(yù)測分析

　　圖表 rtb廣告行業(yè)發(fā)展生命周期

　　圖表 2018-2023年中國gdp數(shù)量增長狀況分析

　　圖表 2023年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣各項存款余額

　　圖表 2018-2023年中國公共財政收入狀況分析

　　圖表 2018-2023年我國進(jìn)出口額

　　圖表 2023年我國出口商品數(shù)量，金額及增長狀況分析

　　圖表 2018-2023年中國外匯儲備增長狀況分析

　　圖表 2018-2023年我國糧食產(chǎn)量

　　圖表 2023年我國社會消費(fèi)品零售額增速

　　圖表 2018-2023年我國建筑業(yè)增加值

　　圖表 2018-2023年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)

　　圖表 2018-2023年我國電話戶數(shù)數(shù)量

　　圖表 2023年我國月度固定投資增速

　　圖表 2023年非金融領(lǐng)域外商投資額及增長狀況分析

　　圖表 2018-2023年普通及中高等教育招生人數(shù)

　　圖表 2018-2023年國家研究與試驗經(jīng)費(fèi)支出狀況分析

　　圖表 2018-2023年我國衛(wèi)生技術(shù)人數(shù)狀況分析

　　圖表 2023年我國發(fā)電量日均產(chǎn)量及同比增速

　　圖表 2023年我國鋼材日均產(chǎn)量及同比增速

　　圖表 2023年我國水泥日均產(chǎn)量及同比增速

　　圖表 2023年我國原油加工量日均產(chǎn)量及同比增速

　　圖表 2023年我國十種有色金屬日均產(chǎn)量及同比增速

　　圖表 2023年我國乙烯日均產(chǎn)量及同比增速

　　圖表 2023年我國汽車日均產(chǎn)量及同比增速

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　　圖表 2023年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)區(qū)域分布圖

　　圖表 2018-2023年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模

　　圖表 2018-2023年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)帶動從業(yè)人員規(guī)模

　　圖表 2018-2023年中國b2b市場交易規(guī)模

　　圖表 2018-2023年中國b2b電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模

　　圖表 2018-2023年中國b2b電子商務(wù)營收規(guī)模

　　圖表 2023年中國b2b服務(wù)商市場份額占比圖

　　圖表 2018-2023年使用第三方電子商務(wù)平臺中小企業(yè)用戶規(guī)模

　　圖表 2023年網(wǎng)絡(luò)購物投訴狀況分析

　　圖表 2023年電子商務(wù)用戶投訴涉及金額狀況分析

　　圖表 2023年電子商務(wù)用戶投訴熱點(diǎn)地區(qū)狀況分析

　　圖表 2023年電子商務(wù)用戶投訴男女比例

　　圖表 2023年電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)投融資比例

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)1

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)2

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)3

　　圖表 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)4

　　圖表 中國rtb廣告技術(shù)生態(tài)分析

　　圖表 2023-2029年dsp展示類廣告規(guī)模及預(yù)測分析

　　圖表 2023-2029年第三方dsp廣告購買方式占比

　　圖表 四種dsp服務(wù)模式

　　圖表 2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量變化狀況分析

　　圖表 2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲上市規(guī)模收入top10

　　圖表 2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額

　　圖表 2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天數(shù)

　　圖表 2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額

中國rtb広告市場調(diào)査研究と発展見通し予測報告（2023-2029年）

　　圖表 2018-2023年房地產(chǎn)廣告投放數(shù)量

　　圖表 2018-2023年房地產(chǎn)報紙廣告投放量

　　圖表 2018-2023年全國土地出讓金額

　　圖表 2023年食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用預(yù)估

　　圖表 2023年食品飲料類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類排行

　　圖表 2018-2023年中國主要類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額

　　圖表 2018-2023年中國主要媒體類廣告收入預(yù)估

　　圖表 2023年中國數(shù)碼it類公司廣告投放預(yù)估排行

　　圖表 2023年金融服務(wù)行業(yè)媒體廣告投入份額

　　圖表 2023年銀行資產(chǎn)與廣告投放狀況分析

　　圖表 2023年銀行廣告投放產(chǎn)品狀況分析

　　圖表 2023年門戶網(wǎng)站廣告收入狀況分析

　　圖表 主要門戶網(wǎng)站廣告收入及增長狀況分析

　　圖表 增值服務(wù)收入狀況分析

　　圖表 新浪凈利潤來源

　　圖表 網(wǎng)易凈利潤來源

　　圖表 搜狐收入來源狀況分析

　　圖表 鳳凰收入來源

　　圖表 2018-2023年全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模

　　圖表 中國汽車市場規(guī)模

　　圖表 2023-2029年我國rtb（dsp）廣告市場預(yù)測分析

　　圖表 2023-2029年中國rtb（dsp）需求預(yù)測分析

　　圖表 2018-2023年中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模

　　圖表 2018-2023年中國移動電子商務(wù)實物交易用戶規(guī)模

　　圖表 中國網(wǎng)民在移動設(shè)備上購物的地點(diǎn)分布

　　圖表 2023年中國手機(jī)網(wǎng)購人群年齡分布

　　圖表 通過移動端訪問購物網(wǎng)站的中國用戶年齡層分布

　　圖表 中國網(wǎng)民在移動設(shè)備上購物的地點(diǎn)分布

　　圖表 2018-2023年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模增長圖

　　圖表 2023年中國移動電子商務(wù)市場購物平臺市場份額占比情況分析

　　圖表 中國電商企業(yè)開展移動電商的時間狀況分析

　　圖表 中國電商企業(yè)發(fā)展移動電子商務(wù)的動機(jī)

　　圖表 中國電商top30企業(yè)的移動電子商務(wù)交易規(guī)模分布

　　http://www.seedlingcenter.com.cn/0/6A/rtbGuangGaoHangYeYanJiuBaoGao.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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