日化行業(yè)與人們的文明健康生活密切相關(guān)，日化產(chǎn)品已成為人們生活中的必需品，整個(gè)行業(yè)對(duì)國家貢獻(xiàn)很大。歷經(jīng)市場化歷練的日化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跨過***個(gè)新的大拐點(diǎn)，競爭更激烈、集中度更高的第***次革命已經(jīng)開始。這個(gè)拐點(diǎn)并非伴隨大事件到來，而是多方力量長期博弈的結(jié)果，既終結(jié)了行業(yè)的傳統(tǒng)格局，也宣告了產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的到來。

　　**年1-**月，全國規(guī)模以上日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量為***家，日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)***億元，同比增加***%；實(shí)現(xiàn)銷售收入***億元，同比增加***%；完成利潤總額***億元，同比增加***%。

　　由于日化行業(yè)所用原料大部分是石油的副產(chǎn)品，隨著國際油價(jià)的上漲以及包裝、稅收等原因，日化用品的各項(xiàng)成本壓力不斷加大，而且運(yùn)輸物流成本也增加不少。日化用品一般都是執(zhí)行企業(yè)自主定價(jià)，根據(jù)自己的產(chǎn)品成本并結(jié)合市場定位需求等情況進(jìn)行定價(jià)，完全是企業(yè)行為，是市場調(diào)整。

　　而且中國政府出臺(tái)一系列刺激國內(nèi)需求的政策，不僅是為出口的企業(yè)尋找新的出路，更為日化業(yè)提供了新的前景。中國的三、四線市場，廣大的農(nóng)村市場成了日化行業(yè)的主戰(zhàn)場。日化行業(yè)因抓住新的時(shí)機(jī)，讓自己的營銷業(yè)績?cè)谏闲屡_(tái)階。

　　隨著城鎮(zhèn)居民收入和農(nóng)村人口可支配現(xiàn)金的增加，使得中國的日化用品消費(fèi)也逐年遞增，預(yù)計(jì)未來**年年均增長也將保持在***%以上?；瘖y品市場仍將以高于國民經(jīng)濟(jì)增長的速度，洗滌劑市場增長相對(duì)較慢，口腔清潔用品市場會(huì)隨著人們對(duì)口腔衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長。在渠道、促銷和產(chǎn)品研發(fā)上的競爭仍將進(jìn)一步加劇。

　　一、行業(yè)簡介

　?。ㄒ唬?行業(yè)定義及范圍界定

　　1.分類

　　（二） 發(fā)展歷史回顧

　　1.發(fā)展歷史回顧

　　2.2014 年日化市場大盤點(diǎn)

　　二、宏觀環(huán)境分析

　　（一） 政策法律分析

　?。ǘ?經(jīng)濟(jì)分析

　　1.經(jīng)濟(jì)增長

　　2.城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)

　　3.城鎮(zhèn)人員從業(yè)情況分析

　　4.存貸款利率變化

　　5.財(cái)政收支情況分析

　?。ㄈ?技術(shù)分析

　?。ㄋ模?社會(huì)人口分析

　　1.人口規(guī)模分析

　　2.年齡結(jié)構(gòu)分析

　　3.學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析

　　三、市場分析

　?。ㄒ唬?市場規(guī)模

　?。ǘ?產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　?。ㄈ?區(qū)域市場結(jié)構(gòu)

　?。ㄋ模?品牌市場結(jié)構(gòu)

　?。ㄎ澹?市場特征

　　1.供給狀況分析

　　2.需求狀況分析

　　3.銷售狀況分析

　　4.價(jià)格狀況分析

　　四、市場競爭分析

　?。ㄒ唬?集中度分析

　　1.行業(yè)前四名及前八名市場占有率

　　2.集中度狀態(tài)描述及趨勢預(yù)測分析

　　（二） 價(jià)值鏈分析

　?。ㄈ?行業(yè)生命周期分析

　　（四） swot分析

　　1、優(yōu)勢（strengths）分析

　　2、劣勢（weakness）分析

　　3、機(jī)會(huì)（opportunities）分析

　　4、威脅（threats）分析

　　五、主要廠商分析

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