| 電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國(guó)廣告行業(yè)中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，聲、像、色兼?zhèn)洌?tīng)、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會(huì)最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當(dāng)我在l **年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時(shí)，我認(rèn)為在我退休之前，廣告會(huì)有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現(xiàn)，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體。” | |
| 截至**，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對(duì)電視廣告的播出時(shí)間、內(nèi)容等方面做了嚴(yán)格規(guī)定，特別是對(duì)黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，對(duì)電視廣告的優(yōu)勢(shì)形成了挑戰(zhàn)。再次，根據(jù)WTO的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》規(guī)定，**年底允許外資獨(dú)資廣告子公司。截至**，全球前10名的廣告公司已全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司。中國(guó)電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說(shuō)明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來(lái)臨。 | |
| 在信息經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，國(guó)際電視廣告也隨即進(jìn)人了***個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強(qiáng)注目化趨勢(shì)愈加明顯。原因如下，一是截至**廣告的服務(wù)對(duì)象大部分是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當(dāng)醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現(xiàn)，信息也不斷增多，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，廣告必須有相當(dāng)?shù)淖⒁饬?；三是廣告本身經(jīng)過(guò)幾**年的發(fā)展，在運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意手法上有了相當(dāng)?shù)姆e累，因此面對(duì)整體水平提高的大環(huán)境，只有強(qiáng)注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進(jìn)入消費(fèi)者的心靈之門，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的溝通。 | |
| 面對(duì)新世紀(jì)，國(guó)際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向。我國(guó)的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國(guó)家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹?。因此，我們必須密切關(guān)注來(lái)自國(guó)際電視廣告前沿的信息，把握國(guó)際電視廣告發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在比較中洞察我國(guó)電視廣告的未來(lái)，并結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)作更為有效的廣告。 | |
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè) |
產(chǎn) |
第一章 全球電視廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
業(yè) |
第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
調(diào) |
| 一、2022-2023年全球廣告經(jīng)營(yíng)情況分析 | 研 |
| 二、2023年世界廣告業(yè)排名狀況分析 | 網(wǎng) |
| 三、2023年世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析 | ｗ |
第二節(jié) 世界電視廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況分析 |
ｗ |
| 一、2023年世界電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 | ｗ |
| 二、2023年國(guó)際電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) | ． |
| 三、2023年國(guó)際電視廣告市場(chǎng)需求分析 | Ｃ |
| 四、2023年全球電視廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì) | ｉ |
第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)電視廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
ｒ |
| 一、2022-2023年美國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ． |
| 二、2022-2023年歐洲電視廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ｃ |
| 三、2022-2023年日本電視廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ｎ |
| 四、2022-2023年韓國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展分析 | 中 |
第二章 我國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
智 |
第一節(jié) 中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展概述 |
林 |
| 一、中國(guó)電視廣告發(fā)展歷程 | ４ |
| 二、中國(guó)電視廣告的產(chǎn)品類別 | ０ |
| 三、中國(guó)的電視廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 | ０ |
| 四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下電視廣告的優(yōu)勢(shì) | ６ |
第二節(jié) 我國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
１ |
| 一、2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展回顧 | ２ |
| 二、2023年電視廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 | ８ |
| 三、2023年我國(guó)電視廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析 | ６ |
| 四、2023年我國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 | ６ |
第三節(jié) 中國(guó)電視廣告行業(yè)供需分析 |
８ |
| 一、2023年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)供給總量分析 | 產(chǎn) |
| 二、2023年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析 | 業(yè) |
| 三、2023年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)需求總量分析 | 調(diào) |
| 四、2023年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析 | 研 |
| 五、2023年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)供需平衡分析 | 網(wǎng) |
第三章 中國(guó)電視廣告受眾及投放分析 |
ｗ |
第一節(jié) 電視廣告的投放原因及特點(diǎn) |
ｗ |
| 一、投放電視廣告的原因 | ｗ |
| 二、電視廣告在廣告媒體中的地位 | ． |
| 三、電視廣告接受度情況分析 | Ｃ |
| 四、制約電視廣告發(fā)展的瓶頸 | ｉ |
第二節(jié) 電視廣告受眾分析 |
ｒ |
| 一、受眾接觸電視廣告的黃金時(shí)間 | ． |
| 二、受眾最感興趣的廣告形式 | ｃ |
| 詳^情：http://www.seedlingcenter.com.cn/0/21/DianShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html | |
| 三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 | ｎ |
第三節(jié) 影響電視廣告投放的要素分析 |
中 |
| 一、影響電視廣告投放宏觀因素分析 | 智 |
| 二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 | 林 |
| 三、媒體組合能提高電視廣告可信度 | ４ |
| 四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 | ０ |
第四章 中國(guó)電視廣告主分析 |
０ |
第一節(jié) 我國(guó)電視廣告主分布狀況分析 |
６ |
| 一、2022-2023年電視廣告主數(shù)量情況分析 | １ |
| 二、2022-2023年電視廣告主投放費(fèi)用分析 | ２ |
| 三、2022-2023年電視廣告主區(qū)域分布狀況分析 | ８ |
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)電視廣告投放分析 |
６ |
| 一、2022-2023年交通汽車類廣告主電視廣告投放分析 | ６ |
| 二、2022-2023年it 產(chǎn)品類廣告主電視廣告投放分析 | ８ |
| 三、2022-2023年房產(chǎn)類廣告主電視廣告投放分析 | 產(chǎn) |
| 四、2022-2023年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主電視廣告投放分析 | 業(yè) |
| 五、2022-2023年通訊服務(wù)類廣告主電視廣告投放分析 | 調(diào) |
第五章 2018-2023年中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析 |
研 |
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)移動(dòng)電視新媒體透析 |
網(wǎng) |
| 一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則 | ｗ |
| 二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析 | ｗ |
| 三、車載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討 | ｗ |
| 四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施 | ． |
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)車載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析 |
Ｃ |
| 一、車載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段 | ｉ |
| 二、移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪 | ｒ |
| 三、中國(guó)車載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析 | ． |
| 四、中廣移動(dòng)城市移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋狀況分析 | ｃ |
| 五、公交電視廣告成本分析 | ｎ |
第六章 中國(guó)電視廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 |
中 |
第一節(jié) 2023年華北地區(qū)電視廣告行業(yè)分析 |
智 |
| 一、2022-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | 林 |
| 二、2022-2023年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 | ４ |
| 三、2024-2030年市場(chǎng)需求情況分析 | ０ |
| 四、2024-2030年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | ０ |
| 五、2024-2030年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | ６ |
第二節(jié) 2023年?yáng)|北地區(qū)電視廣告行業(yè)分析 |
１ |
| 一、2022-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ２ |
| 二、2022-2023年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 | ８ |
| 三、2024-2030年市場(chǎng)需求情況分析 | ６ |
| 四、2024-2030年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | ６ |
| 五、2024-2030年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | ８ |
第三節(jié) 2023年華東地區(qū)電視廣告行業(yè)分析 |
產(chǎn) |
| 一、2022-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | 業(yè) |
| 二、2022-2023年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 | 調(diào) |
| 三、2024-2030年市場(chǎng)需求情況分析 | 研 |
| 四、2024-2030年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | 網(wǎng) |
| 五、2024-2030年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
第四節(jié) 2023年華南地區(qū)電視廣告行業(yè)分析 |
ｗ |
| 一、2022-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ｗ |
| 二、2022-2023年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 | ． |
| 三、2024-2030年市場(chǎng)需求情況分析 | Ｃ |
| 四、2024-2030年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | ｉ |
| 五、2024-2030年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | ｒ |
第五節(jié) 2023年華中地區(qū)電視廣告行業(yè)分析 |
． |
| 一、2022-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ｃ |
| 二、2022-2023年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 | ｎ |
| 三、2024-2030年市場(chǎng)需求情況分析 | 中 |
| 四、2024-2030年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | 智 |
| 五、2024-2030年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | 林 |
第六節(jié) 2023年西南地區(qū)電視廣告行業(yè)分析 |
４ |
| 一、2022-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ０ |
| 二、2022-2023年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 | ０ |
| 三、2024-2030年市場(chǎng)需求情況分析 | ６ |
| 四、2024-2030年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | １ |
| 五、2024-2030年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | ２ |
第七節(jié) 2023年西北地區(qū)電視廣告行業(yè)分析 |
８ |
| 一、2022-2023年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ６ |
| 二、2022-2023年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 | ６ |
| 三、2024-2030年市場(chǎng)需求情況分析 | ８ |
| 四、2024-2030年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | 產(chǎn) |
| 五、2024-2030年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | 業(yè) |
第七章 電視廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景預(yù)測(cè) |
調(diào) |
第一節(jié) 2023年電視廣告行業(yè)投資情況分析 |
研 |
| 一、2023年總體投資結(jié)構(gòu) | 網(wǎng) |
| 二、2023年投資規(guī)模狀況分析 | ｗ |
| 三、2023年投資增速狀況分析 | ｗ |
| 四、2023年分行業(yè)投資分析 | ｗ |
| 五、2023年分地區(qū)投資分析 | ． |
第二節(jié) 電視廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 |
Ｃ |
| 一、電視廣告投資項(xiàng)目分析 | ｉ |
| 二、可以投資的電視廣告模式 | ｒ |
| 三、2023年電視廣告投資機(jī)會(huì) | ． |
| 四、2023年電視廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì) | ｃ |
| 五、2023年電視廣告投資新方向 | ｎ |
第三節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) |
中 |
| 一、電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) | 智 |
| 二、我國(guó)電視廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī) | 林 |
| 三、媒體競(jìng)合下電視廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景 | ４ |
| 四、2024-2030年電視廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī) | ０ |
第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì) |
０ |
第八章 電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
６ |
| 2024-2030 China TV Advertising Market Research and Development Prospect Trend Analysis Report | |
第一節(jié) 電視廣告行業(yè)集中度分析 |
１ |
| 一、電視廣告市場(chǎng)集中度分析 | ２ |
| 二、電視廣告企業(yè)集中度分析 | ８ |
| 三、電視廣告區(qū)域集中度分析 | ６ |
第二節(jié) 電視廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
６ |
| 一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 | ８ |
| 二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析 | 產(chǎn) |
| 三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析 | 業(yè) |
| 四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 | 調(diào) |
| 五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 | 研 |
第三節(jié) 電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
網(wǎng) |
| 一、2023年電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 | ｗ |
| 二、2023年中外電視廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析 | ｗ |
| 三、2022-2023年國(guó)內(nèi)外電視廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 | ｗ |
| 四、2022-2023年我國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 | ． |
| 五、2022-2023年我國(guó)電視廣告市場(chǎng)集中度分析 | Ｃ |
| 六、2024-2030年國(guó)內(nèi)主要電視廣告企業(yè)動(dòng)向 | ｉ |
第九章 2024-2030年中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 |
ｒ |
第一節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展概況 |
． |
| 一、電視廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 | ｃ |
| 二、電視廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 | ｎ |
| 三、電視廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析 | 中 |
| 四、電視廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 | 智 |
第二節(jié) 2022-2023年電視廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析 |
林 |
| 一、電視廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 | ４ |
| 二、電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 | ０ |
| 三、電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 | ０ |
第三節(jié) 2022-2023年電視廣告供需狀況分析 |
６ |
| 一、電視廣告供給分析 | １ |
| 二、電視廣告需求分析 | ２ |
| 三、電視廣告市場(chǎng)供需狀況分析 | ８ |
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析 |
６ |
第十章 中國(guó)電視廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 |
６ |
第一節(jié) 2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 |
８ |
| 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 | 產(chǎn) |
| 二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 | 業(yè) |
第二節(jié) 2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 |
調(diào) |
| 一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析 | 研 |
| 二、行業(yè)銷售收入總體分析 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 |
ｗ |
| 一、行業(yè)盈利能力分析 | ｗ |
| 二、行業(yè)償債能力分析 | ｗ |
| 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 | ． |
| 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 | Ｃ |
第十一章 電視廣告行業(yè)贏利水平分析 |
ｉ |
第一節(jié) 成本分析 |
ｒ |
| 一、2022-2023年電視廣告成本價(jià)格走勢(shì) | ． |
| 二、2022-2023年電視廣告行業(yè)人工成本分析 | ｃ |
第二節(jié) 盈利水平分析 |
ｎ |
| 一、2022-2023年電視廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì) | 中 |
| 二、2022-2023年電視廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)收入狀況分析 | 智 |
| 三、2022-2023年電視廣告行業(yè)毛利率狀況分析 | 林 |
| 四、2022-2023年電視廣告行業(yè)贏利能力 | ４ |
| 五、2022-2023年電視廣告行業(yè)贏利水平 | ０ |
| 六、2024-2030年電視廣告行業(yè)贏利預(yù)測(cè)分析 | ０ |
第十二章 電視廣告行業(yè)盈利能力分析 |
６ |
第一節(jié) 2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)利潤(rùn)總額分析 |
１ |
| 一、利潤(rùn)總額分析 | ２ |
| 二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析 | ８ |
| 三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析 | ６ |
第二節(jié) 2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售利潤(rùn)率 |
６ |
| 一、銷售利潤(rùn)率分析 | ８ |
| 二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析 | 產(chǎn) |
| 三、不同所有制企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析 | 業(yè) |
第三節(jié) 2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 |
調(diào) |
| 一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 | 研 |
| 二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析 | 網(wǎng) |
| 三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析 | ｗ |
第四節(jié) 2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 |
ｗ |
| 一、產(chǎn)值利稅率分析 | ｗ |
| 二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 | ． |
| 三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 | Ｃ |
第十三章 電視廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 |
ｉ |
第一節(jié) 中央電視臺(tái) |
ｒ |
| 一、企業(yè)概況 | ． |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | ｃ |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | ｎ |
| 五、企業(yè)償債能力分析 | 中 |
| 四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 | 智 |
| 六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 | 林 |
第二節(jié) 北京衛(wèi)視 |
４ |
| 一、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)概況 | ０ |
| 二、廣告結(jié)構(gòu) | ０ |
| 三、廣告價(jià)格表 | ６ |
| 四、經(jīng)營(yíng)情況分析 | １ |
第三節(jié) 浙江衛(wèi)視 |
２ |
| 一、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)概況 | ８ |
| 二、目標(biāo)讀者 | ６ |
| 三、廣告價(jià)格表 | ６ |
| 四、廣告營(yíng)業(yè)額情況分析 | ８ |
第四節(jié) 江蘇衛(wèi)視 |
產(chǎn) |
| 一、企業(yè)概況 | 業(yè) |
| 2024-2030年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景趨勢(shì)分析報(bào)告 | |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | 調(diào) |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | 研 |
| 五、企業(yè)償債能力分析 | 網(wǎng) |
| 四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 | ｗ |
| 六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 | ｗ |
第五節(jié) 湖南衛(wèi)視 |
ｗ |
| 一、企業(yè)概況 | ． |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | Ｃ |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | ｉ |
| 五、企業(yè)償債能力分析 | ｒ |
| 四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 | ． |
| 六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 | ｃ |
第六節(jié) 上海衛(wèi)視 |
ｎ |
| 一、企業(yè)概況 | 中 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | 智 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | 林 |
| 五、企業(yè)償債能力分析 | ４ |
| 四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 | ０ |
| 六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 | ０ |
第七節(jié) 廣東衛(wèi)視 |
６ |
| 一、企業(yè)概況 | １ |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | ２ |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | ８ |
| 五、企業(yè)償債能力分析 | ６ |
| 四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 | ６ |
| 六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 | ８ |
第八節(jié) 深圳衛(wèi)視 |
產(chǎn) |
| 一、企業(yè)概況 | 業(yè) |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | 調(diào) |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | 研 |
| 五、企業(yè)償債能力分析 | 網(wǎng) |
| 四、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 | ｗ |
| 六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 | ｗ |
第十四章 2018-2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析 |
ｗ |
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 |
． |
| 一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段 | Ｃ |
| 二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析 | ｉ |
| 三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng) | ｒ |
| 四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素 | ． |
第二節(jié) 2022-2023年中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 |
ｃ |
| 一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 | ｎ |
| 二、大賣場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) | 中 |
| 三、中小型電視廣告公司swot分析 | 智 |
第三節(jié) 2022-2023年中國(guó)電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
林 |
| 一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸成氣候 | ４ |
| 二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹 | ０ |
| 三、省級(jí)衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展 | ０ |
| 四、省級(jí)地面臺(tái)城市臺(tái)使出渾身解數(shù) | ６ |
第四節(jié) 2024-2030年中國(guó)電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
１ |
第十五章 2018-2023年中國(guó)電視傳媒企業(yè)行為分析 |
２ |
第一節(jié) 中央電視臺(tái) |
８ |
| 一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源 | ６ |
| 二、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù) | ６ |
| 三、央視廣告客戶分布廣泛 | ８ |
| 四、“專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價(jià)值 | 產(chǎn) |
| 五、央視將要采取的行為 | 業(yè) |
第二節(jié) 省級(jí)電視臺(tái) |
調(diào) |
| 一、打造成特色頻道 | 研 |
| 二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象 | 網(wǎng) |
| 三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一 | ｗ |
第三節(jié) 城市電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái) |
ｗ |
| 一、體制與環(huán)境特點(diǎn) | ｗ |
| 二、電視資源管理模式的選擇 | ． |
第五部分 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)前景與投資潛力評(píng)估 |
Ｃ |
第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 |
ｉ |
第十六章 電視廣告行業(yè)投資策略分析 |
ｒ |
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 |
． |
| 一、行業(yè)的周期性 | ｃ |
| 二、行業(yè)的區(qū)域性 | ｎ |
| 三、行業(yè)的上下游 | 中 |
| 四、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 | 智 |
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢(shì)分析 |
林 |
| 一、行業(yè)發(fā)展格局 | ４ |
| 二、行業(yè)進(jìn)入壁壘 | ０ |
| 三、行業(yè)swot分析 | ０ |
| 四、行業(yè)五力模型分析 | ６ |
第三節(jié) 電視廣告行業(yè)投資效益分析 |
１ |
| 一、2023年電視廣告行業(yè)投資狀況分析 | ２ |
| 二、2023年電視廣告行業(yè)投資效益分析 | ８ |
| 三、2024-2030年電視廣告行業(yè)投資方向 | ６ |
| 四、2024-2030年電視廣告行業(yè)投資建議 | ６ |
第四節(jié) 電視廣告行業(yè)投資策略研究 |
８ |
| 一、2023年電視廣告行業(yè)投資策略 | 產(chǎn) |
| …… | 業(yè) |
| 三、2024-2030年電視廣告行業(yè)投資策略 | 調(diào) |
| 四、2024-2030年電視廣告細(xì)分行業(yè)投資策略 | 研 |
第十七章 電視廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 影響電視廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 |
ｗ |
| 2024-2030 Nian ZhongGuo Dian Shi Guang Gao ShiChang DiaoCha YanJiu Ji FaZhan QianJing QuShi FenXi BaoGao | |
| 一、2023年影響電視廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素 | ｗ |
| 二、2023年影響電視廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 | ｗ |
| 三、2023年影響電視廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素 | ． |
| 四、2023年我國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) | Ｃ |
| 五、2023年我國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 | ｉ |
第二節(jié) 電視廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 |
ｒ |
| 一、2024-2030年電視廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | ． |
| 二、2024-2030年電視廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | ｃ |
| 三、2024-2030年電視廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | ｎ |
| 四、2024-2030年電視廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | 中 |
| 五、2024-2030年電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | 智 |
| 六、2024-2030年電視廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析 | 林 |
第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議 |
４ |
第十八章 電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
０ |
第一節(jié) 2024-2030年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
０ |
| 一、2022-2023年我國(guó)電視廣告市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) | ６ |
| 二、2024-2030年我國(guó)電視廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) | １ |
第二節(jié) 2024-2030年電視廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
２ |
| 一、2024-2030年電視廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)預(yù)測(cè) | ８ |
| 二、2024-2030年電視廣告產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè) | ６ |
第三節(jié) 2024-2030年中國(guó)電視廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)分析 |
６ |
| 一、2018-2023年中國(guó)電視廣告供給預(yù)測(cè)分析 | ８ |
| 二、2024-2030年中國(guó)電視廣告需求預(yù)測(cè)分析 | 產(chǎn) |
| 三、2024-2030年中國(guó)電視廣告價(jià)格預(yù)測(cè)分析 | 業(yè) |
第四節(jié) 2024-2030年電視廣告行業(yè)規(guī)劃建議 |
調(diào) |
| 一、電視廣告行業(yè)“十三五”整體規(guī)劃 | 研 |
| 二、2024-2030年電視廣告行業(yè)規(guī)劃建議 | 網(wǎng) |
第十九章 企業(yè)管理策略建議 |
ｗ |
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析 |
ｗ |
| 一、電視廣告價(jià)格策略分析 | ｗ |
| 二、電視廣告渠道策略分析 | ． |
第二節(jié) 銷售策略分析 |
Ｃ |
| 一、媒介選擇策略分析 | ｉ |
| 二、產(chǎn)品定位策略分析 | ｒ |
| 三、企業(yè)宣傳策略分析 | ． |
第三節(jié) 提高電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 |
ｃ |
| 一、提高中國(guó)電視廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 | ｎ |
| 二、電視廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向 | 中 |
| 三、影響電視廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 | 智 |
| 四、提高電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 | 林 |
第四節(jié) 中智-林-：對(duì)我國(guó)電視廣告品牌的戰(zhàn)略思考 |
４ |
| 一、電視廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 | ０ |
| 二、電視廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 | ０ |
| 三、我國(guó)電視廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 | ６ |
| 四、電視廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 | １ |
| 圖表 電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ２ |
| 圖表 電視廣告行業(yè)生命周期 | ８ |
| 圖表 2022-2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 | ６ |
| 圖表 2022-2023年全球電視廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 | ６ |
| 圖表 2022-2023年電視廣告重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較 | ８ |
| 圖表 2022-2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售情況分析 | 產(chǎn) |
| 圖表 2022-2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)利潤(rùn)情況分析 | 業(yè) |
| 圖表 2022-2023年中國(guó)電視廣告行業(yè)資產(chǎn)情況分析 | 調(diào) |
| 圖表 2022-2023年中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)力分析 | 研 |
| 圖表 2024-2030年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 | 網(wǎng) |
| 圖表 2024-2030年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
| 圖表 2024-2030年中國(guó)電視廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
| 圖表 2023年全球四大電視廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額 | ｗ |
| 圖表 全球主流媒體電視廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)） | ． |
| 圖表 間全球10大電視廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度 | Ｃ |
| 圖表 2023年美國(guó)各類電視廣告收入比例 | ｉ |
| 圖表 中國(guó)歷年主要行業(yè)電視廣告支出 | ｒ |
| 圖表 2023年全球電視廣告公司收入排名 | ． |
| 圖表 2018-2023年美國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 | ｃ |
| 圖表 2018-2023年美國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | ｎ |
| 圖表 2018-2023年日本主要媒體電視廣告市場(chǎng)規(guī)模 | 中 |
| 圖表 2018-2023年日本主要媒體電視廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)狀況分析 | 智 |
| 圖表 2018-2023年日本電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | 林 |
| 圖表 戶外媒體電視廣告投放前五行業(yè) | ４ |
| 圖表 電視廣告?zhèn)鞑バЧ治?/td> | ０ |
| 圖表 人們對(duì)電視廣告的總體看法 | ０ |
| 圖表 電視廣告管理中存在的問(wèn)題比重分析 | ６ |
| 圖表 2018-2023年央視電視廣告收入增長(zhǎng)狀況分析 | １ |
| 圖表 2023年電視廣告花費(fèi)top10品牌 | ２ |
| 圖表 北京各種電視廣告形式營(yíng)業(yè)額比重 | ８ |
| 圖表 2018-2023年廣東省電視廣告公司電視廣告營(yíng)業(yè)額狀況分析 | ６ |
| 圖表 2018-2023年全球各地區(qū)電視廣告經(jīng)營(yíng)額 | ６ |
| 圖表 2018-2023年全球電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速 | ８ |
| 圖表 2023年中國(guó)電視廣告媒體結(jié)構(gòu) | 產(chǎn) |
| 圖表 中國(guó)本土電視廣告公司的swot分析 | 業(yè) |
| 圖表 2018-2023年各類型被訪媒體實(shí)際電視廣告收入增幅變化狀況分析 | 調(diào) |
| 圖表 主要電視廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析 | 研 |
| 圖表 2023年中國(guó)樓宇/戶外液晶電視廣告市場(chǎng)終端數(shù)量市場(chǎng)細(xì)分份額 | 網(wǎng) |
| 圖表 中國(guó)戶外電視電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表 | ｗ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)it產(chǎn)品行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | ｗ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)it產(chǎn)品行業(yè)電視廣告主投放前十家 | ｗ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)交通行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | ． |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)交通行業(yè)電視廣告主投放前十家 | Ｃ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | ｉ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | ｒ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)電視廣告主投放前十家 | ． |
| 2024-2030年中國(guó)テレビ広告市場(chǎng)調(diào)査研究及び発展見(jiàn)通し動(dòng)向分析報(bào)告 | |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | ｃ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)電視廣告主投放前十家 | ｎ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)食品飲料行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | 中 |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)食品飲料行業(yè)電視廣告主投放前十家 | 智 |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)化妝浴用品行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | 林 |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)化妝浴用品行業(yè)電視廣告主投放前十家 | ４ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)服飾行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | ０ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)服飾行業(yè)電視廣告主投放前十家 | ０ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | ６ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)金融服務(wù)行業(yè)電視廣告主投放前十家 | １ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)電視廣告投放對(duì)比 | ２ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)電視廣告主投放前十家 | ８ |
| 圖表 2023年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì) | ６ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況 | ６ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率狀況分析 | ８ |
| 圖表 部分戶外傳媒公司融資一覽表 | 產(chǎn) |
| 圖表 中國(guó)電視廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征 | 業(yè) |
| 圖表 中國(guó)電視廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系 | 調(diào) |
| 圖表 中國(guó)電視廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程 | 研 |
| 圖表 電視廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用 | 網(wǎng) |
| 圖表 2023年美國(guó)電視廣告主及電視廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)電視廣告的主要原因 | ｗ |
| 圖表 2018-2023年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視廣告及電視廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ｗ |
| 圖表 2023年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖 | ｗ |
| 圖表 2023年中國(guó)大陸主要報(bào)刊電視廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng) | ． |
| 圖表 2023年各類電視廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率 | Ｃ |
| 圖表 2023年主要類別報(bào)刊電視廣告份額 | ｉ |
| 圖表 2023年重點(diǎn)行業(yè)電視廣告活躍度 | ｒ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模 | ． |
| 圖表 受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較 | ｃ |
| 圖表 中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀調(diào)研 | ｎ |
| 圖表 2018-2023年中國(guó)廣播電視廣告收入增長(zhǎng)狀況分析 | 中 |
| 圖表 中國(guó)交通廣播電視廣告創(chuàng)收排名表（71家會(huì)員單位） | 智 |
| 圖表 2022-2023年同期網(wǎng)絡(luò)電視廣告市場(chǎng)狀況比較 | 林 |
| 圖表 2022-2023年同期網(wǎng)絡(luò)電視廣告價(jià)值估算 | ４ |
| 圖表 2023年各月top100電視廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算 | ０ |
| 圖表 2023年各月top100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算 | ０ |
| 圖表 2023年top10電視廣告行業(yè)類型 | ６ |
| 圖表 2023年電視廣告價(jià)值估算top10電視廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù) | １ |
| 圖表 2023年中國(guó)品牌電視廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)情況 | ２ |
| 圖表 2023年中國(guó)電視廣告主要廠商市場(chǎng)份額 | ８ |
| 圖表 2018-2023年房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放狀況分析 | ６ |
| 圖表 2018-2023年汽車行業(yè)電視廣告投放狀況分析 | ６ |
| 圖表 2018-2023年韓國(guó)移動(dòng)電視廣告的發(fā)展 | ８ |
| 圖表 2023年我國(guó)電視廣告不同類型收入比例 | 產(chǎn) |
| 圖表 2022和2023年全球電視廣告收入構(gòu)成比較 | 業(yè) |
| 圖表 2023年全球電視廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)分析 | 調(diào) |
| 圖表 2018-2023年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | 研 |
| 圖表 wpp在2023年前兩個(gè)月收購(gòu)狀況分析 | 網(wǎng) |
| 圖表 2018-2023年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | ｗ |
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如需購(gòu)買《2024-2030年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景趨勢(shì)分析報(bào)告》，編號(hào)：1327210
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