| 電視購物是從美國開始崛起，而早期在美國約有***個購物頻道，一直到20世紀**年代末期，才成功的商業(yè)化。**年HSN（Home Shopping Network）全世界第***家電視購物公司在美國佛羅里達州誕生，隨即席卷全美。它是指以電視為媒介，集宣傳、組織、銷售為一體的社會商業(yè)性服務活動。具體來說就是指借助電視這樣***個平臺，通過電視的藝術手段，生動詳細地宣傳、推銷商品，觀眾可以通過電視屏幕上顯示的聯(lián)系方式進行電視預購、銀行轉賬、電子付費等，賣方將商品通過物流配送達到消費者手中的便捷銷售方式。 | |
| 自從**年美國佛羅里達州創(chuàng)辦了世界上第***家電視購物公司之后，電視購物因其強大的利潤誘惑力，迅速風靡全球，被人們稱為"零售業(yè)的第***次革命"。在中國，電視購物行業(yè)在經歷了**年的爆發(fā)和**年前后的整體低谷期后，近年來又走上了逐步復蘇的回暖階段，進入新一輪成長期。數(shù)據顯示，我國電視購物交易規(guī)模正在以夸張的速度逐年增長，在**年時我國電視購物的交易額僅在***億元，而到了**年、**年、**年的交易量分別是***億元、***億元、***億元，速度增長之快，令人乍舌。由此可以看出我國電視購物市場的發(fā)展?jié)摿Α?/td> | |
| 而行業(yè)發(fā)展迅速的同時，國內的購物電視行業(yè)卻也存在許多缺陷。截至**，電視購物在美國、韓國等一些國家的經營方式十分科學，相比之下，中國電視購物則缺乏產品研發(fā)與創(chuàng)新環(huán)節(jié)，不能有效地把握產品在市場中的規(guī)律。特別是截至**中國的電視購物還沒有出臺統(tǒng)一的‘節(jié)目標準’進行規(guī)范，但其朝陽產業(yè)的性質是毋庸置疑的。而據相關研究機構的統(tǒng)計，電視購物在美國占到零售市場總額的***%，韓國占到***%，而在我國，截至**僅占到***%。這無疑證明我國的電視購物行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，未來隨著電視數(shù)字化技術的應用，并結合電視、網站、型錄等平面媒體“3合1”的創(chuàng)新，會帶來大量新興購物將會出現(xiàn)商機，這種時尚的數(shù)字家庭電視購物新體驗，會像美酒佳釀一樣，散發(fā)出無窮的魅力和迷人的光彩。***個引領潮流的購物行業(yè)會越來越興旺，這里定會成為***片投資的熱土，消費的王國。 | |
| 截至**中國有幾乎***億的觀眾收看到電視節(jié)目，在中國政府拉動內需新政策框架下，電視購物營銷對拉動國內消費需求大有可為。從宏觀角度來看，擁有廣闊市場的中國，具有為穩(wěn)定世界經濟作貢獻的底氣，因為國內市場有強大的內需潛力可挖掘。應該說，各行各業(yè)都希望這是***個機遇，對電視購物行業(yè)來說也是如此。而我國的中小企業(yè)在國家擴大內需的產業(yè)政策下，可以通過新型的電視購物零售業(yè)態(tài)，在廠商和消費者之間架起誠信的橋梁，同時，也給自己尋找到很好的商機。電視購物行業(yè)以其自身特有的優(yōu)勢，作為一種理想的營銷渠道，可以使國內中小企業(yè)尤其是出口型的企業(yè)，逆勢而上，獲得良好的市場契機。比如華碩通過與翔龍冠宇電視購物的合作，不僅在電視購物上有很大收獲，同時還拉動了店鋪銷售。 | |
第一章 電視購物相關概述 |
產 |
1.1 電視購物的定義與起源 |
業(yè) |
| 1.1.1 電視購物的定義 | 調 |
| 1.1.2 電視購物與廣告的不同 | 研 |
| 1.1.3 電視購物的起源 | 網 |
1.2 現(xiàn)代電視購物與電視直銷的比較 |
ｗ |
| 1.2.1 電視直銷簡介 | ｗ |
| 1.2.2 現(xiàn)代電視購物簡介 | ｗ |
| 1.2.3 現(xiàn)代電視購物與電視直銷的不同 | ． |
1.3 電視購物廣告及認知風險 |
Ｃ |
| 1.3.1 電視購物廣告的優(yōu)點 | ｉ |
| 1.3.2 電視購物廣告的弊端 | ｒ |
| 1.3.3 電視購物的認知風險 | ． |
第二章 2018-2023年世界電視購物行業(yè)概況 |
ｃ |
2.1 2018-2023年國外電視購物行業(yè)的發(fā)展綜述 |
ｎ |
| 2.1.1 國外電視購物行業(yè)的發(fā)展特點 | 中 |
| 2.1.2 國外電視購物產業(yè)發(fā)展良好 | 智 |
| 詳^情：http://www.seedlingcenter.com.cn/2/A6/DianShiGouWuDiaoChaYanJiuBaoGao.html | |
| 2.1.3 全球電視購物發(fā)展的分水嶺 | 林 |
| 2.1.4 國外電視購物行業(yè)發(fā)展的先進經驗 | ４ |
| 2.1.5 國外電視購物模式對中國的借鑒 | ０ |
2.2 美國 |
０ |
| 2.2.1 美國電視購物的發(fā)展概況及特點 | ６ |
| 2.2.2 美國電視購物的特色 | １ |
| 2.2.3 美國電視購物的業(yè)績仍不斷增長 | ２ |
| 2.2.4 美國電視購物行業(yè)的成功秘訣 | ８ |
2.3 韓國 |
６ |
| 2.3.1 韓國電視購物發(fā)展的現(xiàn)狀及特點 | ６ |
| 2.3.2 韓國電視購物的特色 | ８ |
| 2.3.3 韓國對電視購物行業(yè)的規(guī)范 | 產 |
| 2.3.4 韓國電視購物運營商發(fā)力海外市場 | 業(yè) |
2.4 日本 |
調 |
| 2.4.1 日本電視購物業(yè)的發(fā)展概況 | 研 |
| 2.4.2 日本電視購物行業(yè)的法律規(guī)范 | 網 |
| 2.4.3 日本電視購物消費者行為分析 | ｗ |
| 2.4.4 日本企業(yè)看好中國電視購物市場積極介入 | ｗ |
2.5 其他國家 |
ｗ |
| 2.5.1 英國電視購物的法律規(guī)范 | ． |
| 2.5.2 瑞典電視購物消費者享有“后悔權” | Ｃ |
| 2.5.3 烏克蘭電視購物存在的主要弊病 | ｉ |
2.6 中國臺灣地區(qū) |
ｒ |
| 2.6.1 中國臺灣電視購物頻道產業(yè)概況 | ． |
| 2.6.2 中國臺灣電視購物頻道產業(yè)特性 | ｃ |
| 2.6.3 中國臺灣電視購物市場發(fā)展現(xiàn)狀調研 | ｎ |
第三章 2018-2023年中國電視購物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
中 |
3.1 宏觀經濟環(huán)境 |
智 |
| 3.1.1 2024年中國經濟發(fā)展情況分析 | 林 |
| …… | ４ |
3.2 政策法規(guī)環(huán)境 |
０ |
| 3.2.1 廣電總局責令停播涉嫌違規(guī)的電視購物廣告 | ０ |
| 3.2.2 規(guī)定電視購物頻道未經許可不得開辦 | ６ |
| 3.2.3 我國電視購物新監(jiān)管政策施行 | １ |
| 3.2.4 廣電總局進一步規(guī)范電視購物短片廣告 | ２ |
| 3.2.5 電視購物頻道建設政策開始生效 | ８ |
3.3 行業(yè)運行環(huán)境 |
６ |
| 3.3.1 電視購物在中國發(fā)展具有優(yōu)勢 | ６ |
| 3.3.2 電視購物行業(yè)由電視直銷轉型家庭購物模式 | ８ |
| 3.3.3 中國電視購物市場不斷探索規(guī)范化發(fā)展 | 產 |
| 3.3.4 消費者對電視購物的需求 | 業(yè) |
3.4 電視數(shù)字化對電視購物的影響 |
調 |
| 3.4.1 中國已迎來數(shù)字電視時代 | 研 |
| Research on the Market Status and Future Prospects of China's Television Shopping Industry (2023) | |
| 3.4.2 電視數(shù)字化的購物優(yōu)勢 | 網 |
| 3.4.3 數(shù)字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭 | ｗ |
| 3.4.4 電視購物將終結電視直銷并超越電子商務 | ｗ |
第四章 2018-2023年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展 |
ｗ |
4.1 中國電視購物行業(yè)的發(fā)展綜述 |
． |
| 4.1.1 中國電視購物行業(yè)發(fā)展的歷程 | Ｃ |
| 4.1.2 電視購物對國民經濟的影響與作用 | ｉ |
| 4.1.3 國內電視購物發(fā)展的市場特點 | ｒ |
| 4.1.4 中國電視購物產業(yè)已進入新一輪崛起 | ． |
| …… | ｃ |
| 4.2.1 中國電視購物進入新時代 | ｎ |
| 4.2.2 中國電視購物市場規(guī)模分析 | 中 |
| 4.2.3 smg獲得首張電視購物模擬頻道牌照 | 智 |
| 4.2.4 電視購物行業(yè)首推服務實體店 | 林 |
| 4.2.5 國有廣播電視平臺紛紛進入電視購物行業(yè) | ４ |
| 4.2.6 中國電視購物市場暗戰(zhàn)拉開帷幕 | ０ |
4.3 中國電視購物發(fā)展的問題及策略分析 |
０ |
| 4.3.1 中國電視購物行業(yè)的主要問題 | ６ |
| 4.3.2 電視購物經營活動中存在的問題 | １ |
| 4.3.3 中國電視購物運營模式的問題 | ２ |
| 4.3.4 中國電視購物行業(yè)的發(fā)展策略 | ８ |
| 4.3.5 電視購物市場立法應注意解決的問題 | ６ |
| 4.3.6 中國電視購物行業(yè)應向高端發(fā)展 | ６ |
第五章 2018-2023年中國電視購物主要產品市場分析 |
８ |
5.1 電視購物產品的特征淺析 |
產 |
| 5.1.1 電視購物產品須以消費者需求為核心 | 業(yè) |
| 5.1.2 電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素 | 調 |
| 5.1.3 品牌化、多元化是電視購物產品新特征 | 研 |
| 5.1.4 虛擬商品是電視購物產品的新拐點 | 網 |
5.2 數(shù)碼電子產品 |
ｗ |
| 5.2.1 中國手機銷售與電視購物合作發(fā)展的分析 | ｗ |
| 5.2.2 國產手機電視購物渠道建設喜憂參半 | ｗ |
| 5.2.3 手機電視購物市場悄然洗牌 | ． |
| 5.2.4 手機產品運用電視直銷的發(fā)展建議 | Ｃ |
| 5.2.5 主流pc企業(yè)進入電視購物渠道 | ｉ |
| 5.2.6 電視購物開始沖擊pc傳統(tǒng)渠道 | ｒ |
5.3 家電產品 |
． |
| 5.3.1 階段成果顯露發(fā)展?jié)摿Υ?/td> | ｃ |
| 5.3.2 通路短成本優(yōu)勢明顯 | ｎ |
| 5.3.3 廠商合作漸入佳境 | 中 |
| 5.3.4 不斷挖掘適合的產品 | 智 |
5.4 其他電視購物產品 |
林 |
| 5.4.1 保險產品參與電視購物市場 | ４ |
| 中國電視購物行業(yè)市場現(xiàn)狀研究與未來前景趨勢報告（2023年） | |
| 5.4.2 現(xiàn)代電視購物是化妝品銷售的新途徑 | ０ |
| 5.4.3 奔馳車首次亮相中國電視購物 | ０ |
| 5.4.4 房地產業(yè)試水電視購物 | ６ |
第六章 2018-2023年國內外電視購物重點企業(yè) |
１ |
6.1 美國qvc公司 |
２ |
| 6.1.1 公司簡介 | ８ |
| 6.1.2 美國qvc公司的發(fā)展概況 | ６ |
| 6.1.3 美國qvc公司的經營特色 | ６ |
| 6.1.4 美國qvc公司電視購物與產品無縫連接 | ８ |
6.2 中國臺灣東森購物 |
產 |
| 6.2.1 公司簡介 | 業(yè) |
| 6.2.2 東森購物的成功經驗及策略解析 | 調 |
| 6.2.3 東森購物的經營特點闡述 | 研 |
| 6.2.4 東森得意購的經營模式分析 | 網 |
6.3 橡果國際 |
ｗ |
| 6.3.1 公司簡介 | ｗ |
| 6.3.2 橡果國際發(fā)展歷程介紹 | ｗ |
| 6.3.3 2024年橡果國際經營情況分析 | ． |
| …… | Ｃ |
6.4 七星購物 |
ｉ |
| 6.4.1 公司簡介 | ｒ |
| 6.4.2 2024年七星購物經營狀況分析 | ． |
| …… | ｃ |
6.5 湖南快樂購 |
ｎ |
| 6.5.1 公司簡介 | 中 |
| 6.5.2 快樂購攜手國美電器打造銷售新模式 | 智 |
| 6.5.3 快樂購經營狀況及轉型策略 | 林 |
6.6 好易購 |
４ |
| 6.6.1 公司簡介 | ０ |
| 6.6.2 好易購迅速崛起成為江浙最具品牌價值電視購物 | ０ |
| 6.6.3 好易購創(chuàng)造電視購物行業(yè)新盈利模式 | ６ |
6.7 上海東方cj |
１ |
| 6.7.1 公司簡介 | ２ |
| 6.7.2 東方購物的主要優(yōu)勢 | ８ |
| 6.7.3 東方購物經營發(fā)展情況分析 | ６ |
| 6.7.4 東方購物開創(chuàng)電視購物新局面 | ６ |
6.8 cctv中視購物 |
８ |
| 6.8.1 公司簡介 | 產 |
| 6.8.2 cctv中視購物加快追趕步伐 | 業(yè) |
| 6.8.3 cctv中視購物信息系統(tǒng)改造升級 | 調 |
| ZhongGuo Dian Shi Gou Wu HangYe ShiChang XianZhuang YanJiu Yu WeiLai QianJing QuShi BaoGao （2023 Nian ） | |
第七章 電視購物企業(yè)經營及營銷的策略參考 |
研 |
7.1 消費者電視購物決策的形成及影響因素 |
網 |
| 7.1.1 電視購物廣告的功能 | ｗ |
| 7.1.2 電視購物決策的形成 | ｗ |
| 7.1.3 影響消費者電視購物決策的主體因素 | ｗ |
| 7.1.4 影響電視購物決策的企業(yè)主體因素 | ． |
7.2 電視購物企業(yè)的經營策略參考 |
Ｃ |
| 7.2.1 電視購物實際運營流程分析 | ｉ |
| 7.2.2 電視購物公司經營淺析 | ｒ |
| 7.2.3 電視購物經營者須選擇好產品來經營 | ． |
| 7.2.4 電視購物企業(yè)的產品策略 | ｃ |
7.3 電視購物企業(yè)服務消費者的策略參考 |
ｎ |
| 7.3.1 重視消費者的消費心理和行為研究 | 中 |
| 7.3.2 完善物流、售后服務等各項配套系統(tǒng) | 智 |
| 7.3.3 創(chuàng)新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求 | 林 |
| 7.3.4 電視購物企業(yè)營銷創(chuàng)新是永恒的主題 | ４ |
第八章 中-智-林－中國電視購物行業(yè)的前景趨勢預測 |
０ |
8.1 中國電視購物的發(fā)展前景展望 |
０ |
| 8.1.1 中國電視購物市場發(fā)展?jié)摿薮?/td> | ６ |
| 8.1.2 中國電視購物行業(yè)投資前景看好 | １ |
| 8.1.3 專業(yè)電視購物頻道發(fā)展空間廣闊 | ２ |
| 8.1.4 未來電視購物持續(xù)高速增長的支撐因素 | ８ |
8.2 中國電視購物的發(fā)展趨勢預測 |
６ |
| 8.2.1 未來中國電視購物市場的發(fā)展趨勢預測分析 | ６ |
| 8.2.2 中國電視購物市場未來發(fā)展形勢分析 | ８ |
| 8.2.3 電視購物行業(yè)的未來發(fā)展方向 | 產 |
| 8.2.4 中國電視購物未來發(fā)展的關鍵點 | 業(yè) |
附錄 |
調 |
| 附錄一：中華人民共和國廣告法 | 研 |
| 附錄二：廣播電視廣告播出管理辦法 | 網 |
| 附錄三：直銷管理條例 | ｗ |
| 附錄四：關于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務和電視購物節(jié)目內容的通知 | ｗ |
| 附錄五：廣電總局關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知 | ｗ |
| 附錄六：廣電總局關于電視購物頻道建設和管理的意見 | ． |
| 附錄七：廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告審查和監(jiān)管工作的通知 | Ｃ |
| 圖表目錄 | ｉ |
| 圖表 2024年國內生產總值及其增長速度 | ｒ |
| 圖表 2024年居民消費價格漲跌幅度（月度同比） | ． |
| 圖表 2024年居民消費價格漲跌幅度 | ｃ |
| 圖表 2024年個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度（月度同比） | ｎ |
| 圖表 2024年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) | 中 |
| 圖表 2023年末國家外匯儲備及其增長速度 | 智 |
| 中國テレビショッピング業(yè)界市場現(xiàn)狀研究と將來展望動向報告（2023年） | |
| 圖表 2024年財政收入及其增長速度 | 林 |
| 圖表 2023-2024年國內生產總值增長速度（累計同比） | ４ |
| 圖表 2023-2024年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） | ０ |
| 圖表 2023-2024年固定資產投資（不含農戶）增速（累計同比） | ０ |
| 圖表 2023-2024年房地產開發(fā)投資增速（累計同比） | ６ |
| 圖表 2023-2024年社會消費品零售總額名義增速（月度同比） | １ |
| 圖表 2023-2024年居民消費價格上漲情況（月度同比） | ２ |
| 圖表 2023-2024年工業(yè)生產者出廠價格漲跌情況（月度同比） | ８ |
| 圖表 2023-2024年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比） | ６ |
| 圖表 2023-2024年農村居民人均收入實際增長速度（累計同比） | ６ |
| 圖表 中國電視渠道銷售規(guī)模 | ８ |
| 圖表 東森購物5個頻道簡況 | 產 |
| …… | 業(yè) |
| 圖表 2023-2024年橡果國際主要產品收入 | 調 |
| …… | 研 |
| 圖表 2024年七星購物綜合損益表 | 網 |
| 圖表 2023-2024年七星購物收入分類狀況分析 | ｗ |
| 圖表 2024年七星購物綜合損益表 | ｗ |
| 圖表 2023-2024年七星購物營業(yè)額分類狀況分析 | ｗ |
| 圖表 2023-2024年七星購物主要收入分地區(qū)狀況分析 | ． |
| 圖表 2024年七星購物綜合損益表 | Ｃ |
| 圖表 消費者購買決策模式 | ｉ |
| 圖表 購買行為的四種類型 | ｒ |
| 圖表 2024-2030年中國電視購物行業(yè)市場規(guī)模預測分析 | ． |
http://www.seedlingcenter.com.cn/2/A6/DianShiGouWuDiaoChaYanJiuBaoGao.html
略……
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