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隨著我國體育地位在國際上的提高，體育強國意識刺激了體育消費在國內(nèi)的直線增加，從而帶動了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這個大背景下，中國的體育事業(yè)也得到了全面的發(fā)展，群眾體育蓬勃興起，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口不斷增多；競技體育實力也不斷增強，中國運動員不僅在國外體壇摘金奪銀，而且在國際賽場上屢創(chuàng)佳績、為國爭光。體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展，中國的體育場地從解放初幾乎沒有發(fā)展到現(xiàn)在的遍地開花。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，其他事業(yè)也呈現(xiàn)較快發(fā)展的良好態(tài)勢。但是中國的體育產(chǎn)業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，無論從政府財政支持、全民重視、體育推廣等方面，較發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。因此，發(fā)展中國體育產(chǎn)業(yè)要充分分析外部環(huán)境以及自身特點，不能盲目的大量投入資源，造成資源的浪費。我們要有全局的戰(zhàn)略目標(biāo)，要建立長遠的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)，明確在市場競爭中的地位，提高自身的獲利能力和經(jīng)濟效益。由此可見，戰(zhàn)略的制定和選擇對中國體育產(chǎn)業(yè)起著重要的作用。
隨著群眾收入水平逐步提高，城市化的加速，人們的健康需求與體育天然的屬性結(jié)合，體育產(chǎn)業(yè)在中國前景無限。與美國相比，中國截至**的體育設(shè)施非常落后，體育場所非常之少，這是***個讓人窩火的事情。但是，因為“落后”意味著行業(yè)發(fā)展空間巨大。中國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不到美國的十分之一。數(shù)據(jù)顯示，2011美國體育產(chǎn)業(yè)的收入近人民幣***萬億元，而中國僅有人民幣***億元，這巨額差距的背后也暗示著中國體育業(yè)的發(fā)展空間之龐大。隨著中國政府對體育行業(yè)的大力支持，行業(yè)規(guī)模預(yù)計在**年將達***億元。
經(jīng)過北京奧運會的洗禮，中國的體育產(chǎn)業(yè)憑借巨大的發(fā)展?jié)摿Γ巳澜缭絹碓蕉嗟哪抗?，作?a href="http://www.seedlingcenter.com.cn/9/36/WenHuaHangYeQianJingQuShi.html" title="文化行業(yè)前景趨勢" target="_blank">文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。同時擁有世界最多的人口和令人矚目的經(jīng)濟增長速度，使中國正在成為世界上最大的體育市場。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來越成為企業(yè)家眼里的“露天金礦”。全世界體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在***億美元左右。與發(fā)達國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段 ，我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻率僅為美國貢獻率的1/16。中外體育產(chǎn)業(yè)差距巨大，美國的體育產(chǎn)業(yè)，如NBA、棒球等能獨擋一面。而中國的體育項目卻難堪大任，武術(shù)、乒乓球等產(chǎn)業(yè)化程度幾乎為零。中國并沒有出現(xiàn)***個真正意義上完全走市場化道路的體育項目，更沒有***個在世界上擁有競爭力的賽事品牌。
體育營銷的贊助對象被行業(yè)內(nèi)的人士列為金字塔形狀，金子塔的最下面是學(xué)校體育、社會體育的贊助，居于頂峰的就是借助贊助奧運會和各國的奧運代表團與消費者進行的品牌和產(chǎn)品的溝通；中間的就是國內(nèi)聯(lián)賽類似于國內(nèi)的CBA、中超，往上是NBA、歐洲四大足球聯(lián)賽、F1之類的賽事。在全球奧運代表團中，美國、中國、俄羅斯持續(xù)位居金牌榜的前三位，良好的成績讓這三支代表團成了所有實力體育企業(yè)所爭奪的核心資源。從**年開始，安踏成為中國奧委會合作伙伴，一舉將亞運會、冬奧會、奧運會等***多項國際大賽攬入囊中，并開始借助這些賽事實現(xiàn)了其品牌形象的飛躍。過去**年，安踏為中國體育代表團參加的***多項綜合性賽事，為超過***人次提供領(lǐng)獎裝備和生活裝備近600款、約***萬件次，平均每年為中國軍團生產(chǎn)出***萬件次裝備。安踏大手筆投入刺激了其他贊助商，有數(shù)據(jù)顯示，**年倫敦奧運會，贊助中國代表團的企業(yè)數(shù)量超過了***家，贊助總金額直逼***億人民幣。
與體育用品相同，戶外用品的發(fā)展勢頭也很強勁！**年中國戶外用品行業(yè)中服裝類產(chǎn)品占據(jù)了最大的市場銷售比例，達到***%，占據(jù)第二位的是戶外休閑鞋類，緊接著是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額近***成的比例。截至**，歐美發(fā)達國家的知名戶外品牌紛紛進入中國，**年中國戶外用品市場共有***個品牌，比**年增加了***%，其中國內(nèi)品牌***個，國際品牌***個。從市場銷售額上看，**年國外品牌銷售額占***%，國內(nèi)品牌銷售額占***%。**年我國戶外用品市場經(jīng)濟從**年的***億元增加到***億元，增長了***%；戶外用品市場銷售額達到了***億元，增高了近***%。戶外運動產(chǎn)業(yè)作為我國***個新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計在未來**-**年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長勢頭。
從體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來看，體育產(chǎn)業(yè)是由本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)所組成。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，需要通過發(fā)展體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和興辦其它產(chǎn)業(yè)來積累發(fā)展資金。由于體育本體產(chǎn)業(yè)主要受政府調(diào)控，行業(yè)壟斷性較強，其發(fā)展規(guī)模受到一定程度的限制；相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，主要是體育用品制造業(yè)發(fā)展較迅猛，但就體育用品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)而言，我國體育用品從整體來看，自主開發(fā)、設(shè)計能力較低，產(chǎn)品科技含量不高，產(chǎn)品附加值低，大都以來料加工為主，還沒有形成自主開發(fā)的主導(dǎo)性體育產(chǎn)品。在整個體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，主體產(chǎn)業(yè)所占比重較少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間發(fā)展不協(xié)調(diào)。而要保持體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、有效地發(fā)展，應(yīng)確定體育產(chǎn)業(yè)的合理結(jié)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展體育本體產(chǎn)業(yè)，通過體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ；體育產(chǎn)業(yè)項目重復(fù)投資現(xiàn)象嚴重，缺乏整體規(guī)劃布局近年來，由于人們的經(jīng)濟收入的增加，對健身、娛樂、休閑的需求越來越大，導(dǎo)致部分項目在投資、引進過程中存在一些不合理的現(xiàn)象；體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)不健全，調(diào)控機制還未形成截至**我國出臺的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，大多是綜合性的管理辦法，對管理的每個環(huán)節(jié)和各運動項目的規(guī)定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現(xiàn)不一致的情況。
第一章 2013年第二季度體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合情況
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)概念
第二節(jié) 2013年第二季度國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
二、各國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析
三、國際體育產(chǎn)業(yè)存在的問題
第三節(jié) 2013年第二季度國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
轉(zhuǎn)?自：http://www.seedlingcenter.com.cn/2013-09/TiYuHangYeKeXingXingFenXi/
一、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策建議
第二章 2013年第二季度體育產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境
第一節(jié) 政治環(huán)境（政策、制度）
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 社會環(huán)境
一、體育健身運動人口變化
二、運動種類方式變化
三、運動時間變化
第四節(jié) 科技環(huán)境
一、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
二、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)安全
三、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)規(guī)劃
第三章 2013年第二季度體育產(chǎn)業(yè)分地區(qū)發(fā)展動態(tài)
第一節(jié) 華北地區(qū)
一、體育產(chǎn)業(yè)
二、體育用品制造業(yè)
第二節(jié) 東北地區(qū)
一、體育產(chǎn)業(yè)
二、體育用品制造業(yè)
第三節(jié) 華東地區(qū)
一、體育產(chǎn)業(yè)
二、體育用品制造業(yè)
第四節(jié) 中南地區(qū)
一、體育產(chǎn)業(yè)
二、體育用品制造業(yè)
Chinese sports market situation and future trend forecast report ( 2013-2018 )
第五節(jié) 西南地區(qū)
一、體育產(chǎn)業(yè)
二、體育用品制造業(yè)
第六節(jié) 西北地區(qū)
一、體育產(chǎn)業(yè)
二、體育用品制造業(yè)
第四章 2013年第二季度體育產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)發(fā)展動態(tài)
第一節(jié) 體育用品行業(yè)發(fā)展動態(tài)
一、體育用品制造業(yè)
二、球類用品
三、體育器材及配件
四、訓(xùn)練健身器材
五、運動防護用具
六、其他體育用品
第二節(jié) 體育彩票
第三節(jié) 體育旅游
第四節(jié) 體育賽事贊助
第五章 2013年第一季度體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展動態(tài)
第一節(jié) 李寧體育用品有限公司（股票代碼：02331）
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略
第二節(jié) 深圳信隆實業(yè)股份有限公司（股票代碼：002105）
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
中國體育市場現(xiàn)狀及未來走勢預(yù)測報告（2013-2018年）
三、企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略
第三節(jié) 中體產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司（股票代碼：600158）
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略
第四節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司（股票代碼：300005）
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略
第五節(jié) 青島雙星股份有限公司（股票代碼：000599）
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略
第六章 2013年第二季度體育市場營銷動態(tài)分析
第一節(jié) 體育市場營銷策略
一、體育賽事的整合營銷傳播模式研究
二、體育贊助的整合營銷傳播策略
三、體育健身俱樂部的市場體系和營銷模式
四、奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷策略分析
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的營銷案例分析
一、德國彪馬運動服飾的游擊營銷解析
二、李寧的體育營銷方案
三、鴻星爾克營銷分析
四、耐克“用運動”造句 精彩的營銷案例
第七章 2013年第二季度體育地產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 各細分行業(yè)發(fā)展態(tài)勢
zhōngguó tǐyù shìchǎng xiànzhuàng jí wèilái zǒushì yùcè bàogào (2013-2018 nián)
第二節(jié) 體育用品產(chǎn)業(yè)市場前景
第八章 2013年下季度發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 2013年下季度發(fā)展規(guī)模預(yù)測分析
第二節(jié) 中智林: 2013年下季度發(fā)展前景預(yù)測分析
圖表 1：2009-2012年全球體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 億美元
圖表 2：2009-2012年全球體育用品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模 億美元
圖表 3：2010-2013年上半年我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模 億元
圖表 4：2010-2013年上半年我國體育鍛煉人數(shù)統(tǒng)計 單位：億人
圖表 5：2010-2013年上半年我國體育鍛煉種類方式統(tǒng)計 單位：%
圖表 6：2010-2013年上半年我國體育鍛煉時長統(tǒng)計 單位：分鐘/每天
圖表 7：2010-2013年上半年我國體育產(chǎn)業(yè)華北地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 8：2010-2013年上半年我國體育用品制造規(guī)模企業(yè)華北地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 9：2010-2013年上半年我國體育產(chǎn)業(yè)東北地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 10：2010-2013年上半年我國體育用品制造規(guī)模企業(yè)東北地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 11：2010-2013年上半年我國體育產(chǎn)業(yè)華東地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 12：2010-2013年上半年我國體育用品制造規(guī)模企業(yè)華東地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 13：2010-2013年上半年我國體育產(chǎn)業(yè)中南地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 14：2010-2013年上半年我國體育用品制造規(guī)模企業(yè)中南地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 15：2010-2013年上半年我國體育產(chǎn)業(yè)西南地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 16：2010-2013年上半年我國體育用品制造規(guī)模企業(yè)西南地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 17：2010-2013年上半年我國體育產(chǎn)業(yè)西北地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 18：2010-2013年上半年我國體育用品制造規(guī)模企業(yè)西北地區(qū)產(chǎn)值 億元
圖表 19：2010-2013年上半年體育用品制造業(yè)規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo) 億元
圖表 20：2010-2013年上半年我國體育用品制造業(yè)規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值 億元
圖表 21：2010-2013年上半年我國體育用品制造業(yè)規(guī)模企業(yè)數(shù)量 個
中國のスポーツ市場の狀況と今後の動向予測レポート（ 2013年から2018年）
圖表 22：2010-2013年上半年我國球類制造規(guī)模企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值 個，億元
圖表 23：2010-2013年上半年我國體育器材及配件制造規(guī)模企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值 個，億元
圖表 24：2010-2013年上半年我國訓(xùn)練健身器材制造規(guī)模企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值 個，億元
圖表 25：2010-2013年上半年我國運動防護用具制造規(guī)模企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值 個，億元
圖表 26：2010-2013年上半年我國其他體育用品制造規(guī)模企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值 個，億元
圖表 27：2010-2013年上半年我國體育彩票業(yè)市場規(guī)模 億元
圖表 28：2010-2013年上半年我國體育旅游業(yè)市場規(guī)模 億元
圖表 29：2010-2013年上半年我國體育贊助行業(yè)市場規(guī)模 億元
圖表 30：2011-2012年李寧體育用品有限公司各季度財務(wù)指標(biāo) 單位：百萬元
圖表 31：2012-2013年各季度深圳信隆實業(yè)股份有限公司各季度財務(wù)指標(biāo)
圖表 32：2012-2013年各季度中體產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司財務(wù)指標(biāo)
圖表 33：2012-2013年各季度北京探路者戶外用品股份有限公司財務(wù)指標(biāo)
圖表 34：2012-2013年各季度青島雙星股份有限公司財務(wù)指標(biāo)
圖表 35：2013-2018年我國體育鍛煉人數(shù)預(yù)測 單位：億人
圖表 36： 2013-2018年我國體育鍛煉時長預(yù)測 單位：分鐘/每天
http://www.seedlingcenter.com.cn/2013-09/TiYuHangYeKeXingXingFenXi/
省略………
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